攜程和去哪兒漸行漸遠。攜程又開始并購整合產業(yè)鏈，引入了國際巨頭Priceline。而去哪兒也開始發(fā)力線下補足短板。新一輪惡戰(zhàn)又將爆發(fā)。

好風憑借力，送我上青天。也許用這形容攜程與Priceline的合作更貼切。

8月7日，世界最大在線旅游集團Priceline集團宣布將通過可轉債形式向攜程投資5億美元，猶如在中國的在線旅游平臺丟下一顆重磅炸彈。而之前種種關于攜程的緋聞也似乎逐漸清晰。

如此，悲催的是藝龍，尷尬的是去哪兒，如虎添翼的是攜程。

作為中國在線旅游行業(yè)的老大，攜程曾被“小弟們”群起而攻之，與藝龍、去哪兒、同程網、途牛網等的價格戰(zhàn)曾如火如荼，而攜程熄火的殺手锏是“收編”，同程網和途牛網先后成為“攜程系”一員。

不過，攜程要做的并不是OTA的老大，它有更大的野心——成為BAT之后的X。也許僅僅從2012年梁建章重新執(zhí)掌攜程之后的一系列變革和動作就不難看出，攜程帝國悄然崛起。

相對于全球在線旅游行業(yè)巨頭Priceline600多億美元的市值而言，攜程目前市值僅為其十分之一。即使之前猜測的與國內行業(yè)老二去哪兒合并，市值也剛超過100億美元。經歷了兩年的價格戰(zhàn)內耗和整合挫折后，也許攜程更清晰地認識到“走出去”才是正途。

聯(lián)手Priceline，藝龍夢碎

聯(lián)手Priceline讓攜程的國際化道路邁出了實質性的一步。

2014年8月7日，世界最大在線旅游公司Priceline集團與中國最大旅游集團攜程旅行網宣布，雙方將深化現(xiàn)有的商業(yè)合作以加強全球戰(zhàn)略伙伴關系。Priceline將通過可轉債形式向攜程投資5億美元。

攜程同意Priceline在未來一年內通過公開市場購買其股票。計入可轉債包含的股份，Priceline將有望最多持有攜程總流通股的10%。在購入可轉債的同時，Priceline也獲得了向攜程董事會委派一名觀察員的權利。

這并非雙方的第一次合作，雙方的初次合作始于2012年，此次是雙方合作的升級版。

據(jù)悉，Priceline及攜程將在原有相互分享各自酒店住宿存量的基礎上，擴大存量共享規(guī)模并附帶合作伙伴優(yōu)惠條款，包括共同加大促銷力度。Priceline將向攜程的客戶開放其在大中華區(qū)以外的全球超過50萬家酒店資源，同樣攜程在大中華區(qū)超過10萬家酒店資源也將對Priceline的客戶開放。

此外，攜程還同意向其客戶提供新增的Priceline品牌服務，包括來自rentalcars.com及OpenTable平臺的服務。Priceline也同意向其客戶宣傳推廣攜程的其他旅行服務，包括機票預訂及景點票務服務。

“攜程其實是以一個很便宜的代價就獲得了一個很好的國際市場資源，特別是酒店，要想運營好當?shù)氐氖袌龅脑�，就必須要有當�(shù)氐馁Y源，這個投入很大，但與Priceline合作之后便可以以此方式獲得海外的一些旅游產品庫存，現(xiàn)在開放的是海外酒店庫存，但后面肯定會有其他包括一些旅游產品等方面的合作。對于攜程來講，海外市場的布局又上了一個臺階。對Priceline來講，之前在中國布局只開了BOOKING和雅高達，主打一些海外游的客戶，但通過攜程的國內酒店資源，就可以讓國外客戶直接通過Priceline預訂國內酒店，這樣也打開了中國國內市場。”易觀國際旅游行業(yè)分析師朱正煜這樣告訴理財周報(微信號：Money-week)記者，在他看來，這筆買賣攜程物超所值。

全球最大在線旅游網站Priceline一直以來是攜程的標桿公司，梁建章堅信攜程有望在2020年成為一家市值約300億美元的“中國Priceline”。此次攀上Priceline，讓攜程的國際化道路更近一步。梁建章也坦言：“Priceline除了是一家全球領先的在線旅游集團以外，更是我們希望拓展全球業(yè)務時所倚重的重要戰(zhàn)略伙伴。”

也有人指出，Priceline5億美元即可占股10%，相對于攜程目前近80億美元的市值，是不是低估了攜程?攜程10%股票的市值為8億美元，遠高于Priceline5億美元的出價。

朱正煜解釋說這是一種誤解：“因為5億美元的投資不是股份，而是可轉債，相當于攜程借了一筆錢，只不過這個可轉債隨時可以在二級市場變成股份，但最多只能占10%，以后不管攜程的估值是漲還是跌，5億美元的占比也不會超過10%。”

而對于攜程將如何使用這5億美元，理財周報記者致電攜程，得到的回復是目前還沒有具體說法。

合并去哪兒無果

今年4月，攜程合并去哪兒的消息鬧得沸沸揚揚，甚至到具體合并架構都被媒體有板有眼地爆出來，直到雙方當事人不得不通過內部郵件的方式聲明都不會放棄主導權，看來這場合并非空穴來風。

此前媒體爆料雙方已經達成初步協(xié)議，合并方式將為100%換股的方式合并，換股比例為1：2。參照之前優(yōu)酷土豆合并的方案，合并后土豆退市，此次若合并成功去哪兒也將退市，并入攜程。

這種猜測的可信度極高，因為雙方背后資本方合并的意愿強烈。

之前曾參與主導優(yōu)酷土豆合并的紀源資本此次也是去哪兒的投資者，況且去哪兒的控股方百度也有意促成此次交易，因為百度對攜程覬覦已久。若按照傳聞中“1：2的比例換股”合并，新公司中百度股份將在15%到20%之間，而攜程最大股東的持股股份將在10%前后，百度將是新公司最大股東。

另外，知名投資機構高瓴資本作為攜程和去哪兒兩家公司的共同股東，是雙方談判的積極且重要推動者之一。

可惜，雙方的背后的資本方遇到了過于強硬的公司創(chuàng)始人——梁建章和莊辰超，且雙方都強硬表示不會放棄主導權，以至于后來市場傳說雙方將實行“雙CEO制”。(責任編輯：韓杰)