對于中國的傳統(tǒng)大腕級導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌和馮小剛等來說，面對他們嘔心瀝血、歷時(shí)幾年傾心拍攝出的影片，最終票房卻不如一名跨界的演員執(zhí)導(dǎo)的影片，也不如一名作家?guī)讉�(gè)月拍攝完成，而且引發(fā)爭議無數(shù)的電影票房來得容易，不知他們做何感想？

的確，當(dāng)《人再囧途之泰囧》、《致我們終將逝去的青春》、《分手大師》、《小時(shí)代》系列、《后會(huì)無期》等一眾演員、作家執(zhí)導(dǎo)的影片，輕輕松松就讓票房過億元，甚至突破10億元的時(shí)候，或許就在宣布中國電影業(yè)一個(gè)新時(shí)代的到來：“粉絲經(jīng)濟(jì)”和互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變著中國電影過往的游戲規(guī)則。

“粉絲”就是生產(chǎn)力

最近正在被熱炒的一名“跨界”新晉導(dǎo)演有望很快出爐。

雖然被當(dāng)事人以“呵呵”作為回應(yīng)，不過，湖南衛(wèi)視“頭牌”主持人何炅將導(dǎo)演處女作《梔子花開》可能已經(jīng)板上釘釘。

作為一名成功的主持人，何炅也將跨界做導(dǎo)演，應(yīng)該是受到此前已有的成功案例吸引。

從2013年《小時(shí)代1》到今年《小時(shí)代3》的上線，在一片爭議聲中，由話題人物郭敬明擔(dān)綱導(dǎo)演拍攝的系列電影刷新了國產(chǎn)片票房紀(jì)錄。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月5日，《小時(shí)代》三部系列電影總票房已經(jīng)超過13億元。

“《小時(shí)代》如果不是郭敬明自己拍，估計(jì)沒幾個(gè)人敢投資。”面對《小時(shí)代》系列傲人的票房，有業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出。

那么，面對導(dǎo)演圈的“新人”郭敬明，是什么理由促使投資方敢于投資？

博大創(chuàng)投董事總經(jīng)理曹海濤給出的答案是：數(shù)“粉絲”數(shù)。

“他們的微博上有幾千萬粉絲，那只要有1%的粉絲去看電影，這部電影就賠不了。”據(jù)曹海濤透露，投資一部電影之前，投資人首先要拿到不同公司給出的從導(dǎo)演到主要演員的粉絲力的調(diào)查結(jié)果。

而這背后是，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來之后，明星的號(hào)召力被直觀的數(shù)據(jù)予以展示，一個(gè)人紅不紅，網(wǎng)絡(luò)上可以看得一清二楚。

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給這些跨界的明星和投資方以信心保證。明星很直接地感受到自己的影響力可以帶來的價(jià)值，而投資人也已經(jīng)見識(shí)到這一點(diǎn)。

“最近有消息稱，齊秦將加盟電影《大約在冬季》，如果齊秦沒有在這部電影里面有所作為，我相信看的人會(huì)少一半。”曹海濤補(bǔ)充道。

不過，上述業(yè)內(nèi)人士也告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，這些跨界觸電的明星、導(dǎo)演很多時(shí)候并不是真的做“導(dǎo)演”，不少拍攝方面的專業(yè)問題需要由技術(shù)指導(dǎo)、顧問、副導(dǎo)演等專業(yè)人士來解決，掛上導(dǎo)演的名字更多可能是出于營銷的考慮。

盡管并不情愿將自己的《小時(shí)代》定性為一部粉絲電影，郭敬明在此前接受媒體采訪時(shí)也坦言：“每一次發(fā)書都有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，我很清楚地知道什么樣的人喜歡這本書，包括楊冪、郭采潔、柯振東的粉絲，我們都有做調(diào)查。”

而藝恩咨詢提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《小時(shí)代3》首日票房排名前十的省市中，與郭敬明個(gè)人粉絲地域分布排名前十的省市中有八個(gè)重合，且除北京和廣東外的其他六個(gè)省市的票房占比與粉絲分布占比非常接近。

相比之下，同樣是樂視影業(yè)參與投資的電影，拿下超過2億元票房的《老男孩之猛龍過江》，由于沒有《小時(shí)代》中郭敬明、楊冪等明星的粉絲光環(huán)，曾在影片宣傳上一度困難重重。

據(jù)樂視影業(yè)CEO張昭透露，剛開始做《老男孩》的時(shí)候真的很困難，也沒有完全想清楚如何讓娛樂媒體給肖央上頭條。本來這部影片定在5月1日上映，因?yàn)樾麄髁坎蛔悖瑳]有辦法如期上映。

“后來我說再賭一把，回到視頻，我們做了4個(gè)MV，第一個(gè)先推的就是《小蘋果》，沒想到一下子火了。”張昭解釋道。

“明星導(dǎo)演”=產(chǎn)品經(jīng)理

在手握大量粉絲之后，這些跨界的新晉導(dǎo)演要做的其實(shí)很簡單，充分滿足粉絲的需求。

有意思的是，在《小時(shí)代》系列公映前，有人預(yù)測該片的票房會(huì)呈“4、3、2、1（億）”遞減的趨勢，因?yàn)閺膫鹘y(tǒng)電影行業(yè)的商業(yè)模式看，《小時(shí)代》負(fù)面口碑強(qiáng)，看的人會(huì)越來越少。事實(shí)上，在拍《小時(shí)代》第三、第四部的時(shí)候，郭敬明也找到張昭，商量怎么拍接下來的故事。(責(zé)任編輯：韓杰)