本文原標(biāo)題：《看國(guó)外創(chuàng)業(yè)者如何用游戲方式玩轉(zhuǎn)醫(yī)療》

在醫(yī)學(xué)界，人們將病人按醫(yī)生規(guī)定進(jìn)行治療稱為“依從性”，反之則稱為“非依從性”。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，只有一半病人會(huì)按照醫(yī)生開(kāi)寫(xiě)處方所指示的服藥方法用藥，而服藥“非依從性”的最常見(jiàn)理由是“遺忘”。服藥“非依從性”所造成后果是嚴(yán)重的，據(jù)美國(guó)監(jiān)察總局辦公室的估計(jì)，每年有125000例心血管病人由于用藥“非依從性”導(dǎo)致死亡。

即使如此，總還是有許多人會(huì)出現(xiàn)忘記吃藥，未按時(shí)、按劑量服藥，隨意停藥等情況。那么，如何有效地提升患者的“依從性”，特別是用藥“依從性”，也就成為大家共同關(guān)注的問(wèn)題。目前，一款名為Mango Health的應(yīng)用，或許為大家找到了一條可行的出路。

Mango Health：提高用藥“依從性”

Mango Health，一款能讓患者主動(dòng)按時(shí)服藥的應(yīng)用。Mango Health具有一個(gè)較完整的藥物數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶只需要把正在服用的藥物信息，比如藥名、用藥醫(yī)囑等輸入應(yīng)用內(nèi)，Mango Health就會(huì)通過(guò)消息推送的方式，提醒用戶吃藥并告知與藥物有關(guān)的信息；此外，它還會(huì)提醒用戶未服藥的危險(xiǎn)。

當(dāng)然，Mango Health最大的特點(diǎn)還不在于此。Mango Health的創(chuàng)始人之一——Jason Oberfest(CEO)，有過(guò)豐富的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。按照當(dāng)前的時(shí)髦說(shuō)法，他是跨界進(jìn)入了醫(yī)療領(lǐng)域。因此，他很自然地就將游戲當(dāng)中簡(jiǎn)單、有趣、競(jìng)爭(zhēng)性等因素融入到了這款應(yīng)用當(dāng)中，通過(guò)其游戲化及貨真價(jià)實(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制讓用戶把吃藥這件事從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，并且還充滿樂(lè)趣。

Mango Health會(huì)根據(jù)用戶是否有按時(shí)吃藥而給用戶一定的積分獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)積分累加到一定的級(jí)別時(shí)，還就能獲得相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，比如到Level 3時(shí)會(huì)有5美元的Target超市獎(jiǎng)勵(lì)、Level 5則有25美元獎(jiǎng)勵(lì)。其中，還有比較有趣的地方，當(dāng)用戶在該吃藥的時(shí)間里，沒(méi)有主動(dòng)告訴Mango“我吃了”，那Mango就會(huì)直接在用戶的歷史記錄上畫(huà)個(gè)斜杠表示“沒(méi)吃藥”，沒(méi)有任何補(bǔ)救的方法。MangoHealth通過(guò)這種方式，讓用戶在吃藥這件事情上能夠從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，并且盡量不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)服藥時(shí)間點(diǎn)以賺取解鎖贏獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)。

醫(yī)療健康管理游戲化釋放的四大魅力

美國(guó)最大的風(fēng)險(xiǎn)基金KPCB 的合伙人Bing Gordon說(shuō)：每個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的CEO都應(yīng)該了解游戲化(Gamification)，因?yàn)橛螒蛞褳槌�態(tài)。愛(ài)玩、好勝則是每個(gè)人的天性。相對(duì)于無(wú)趣、枯燥，甚至痛苦的醫(yī)療保健來(lái)說(shuō)，如果能?chē)L試著融入游戲的成分，激發(fā)軟硬件用戶或者患者主動(dòng)接受治療的意愿，養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣，則能更大程度地發(fā)揮可穿戴醫(yī)療的果效。

更直接地說(shuō)，就是我們?nèi)绾文馨延螒虻男袨樾睦韺W(xué)與醫(yī)療保健結(jié)合起來(lái)，促使患者能自覺(jué)、主動(dòng)并充滿熱情地參與到整個(gè)健康管理中來(lái)，以幫助他們改善自己的健康狀況。這將讓醫(yī)療健康管理游戲化釋放出更大的魅力。

第一，游戲可以激發(fā)玩家內(nèi)心深處對(duì)玩樂(lè)和競(jìng)爭(zhēng)的渴望。如果將這種渴望接入到可穿戴醫(yī)療的某些App上，就能形成一個(gè)有粘性的社區(qū)。比如，智能手環(huán)每天會(huì)監(jiān)測(cè)你的步數(shù)或者跑步時(shí)消耗的卡路里等，而通過(guò)接入一些社交平臺(tái)，讓這些數(shù)據(jù)半公開(kāi)化，形成一種圈內(nèi)的較量。那么，當(dāng)你進(jìn)入到相應(yīng)的社交平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)自己的步數(shù)和排前面的這位哥兒們只差十步時(shí)，估計(jì)你會(huì)馬上站起來(lái)在屋子里走一圈反超他。(責(zé)任編輯：方向)