讀懂手機(jī)行業(yè)三股勢力的衰頹

來源：終端雜談　作者：終端雜談　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時間:2017-02-03 11:25　

核心提示：具體來看，OPPO和vivo同比增長109%和78%，實現(xiàn)快速增長。金立、華為和魅族，同比增長率在20%左右，漲勢不錯。其它幾家的情況就不那么樂觀了。三星在Note 7燃損事件背景下，僅小幅回退5%，實在難得。中興同比下降10%，并不算太慘。蘋果和小米步調(diào)相當(dāng)，下降20%

本文原標(biāo)題：《一張圖，讀懂手機(jī)行業(yè)三股勢力的衰頹》

Counterpoint發(fā)布了2016年國內(nèi)智能手機(jī)市場報告，從報告中的三張圖片，我看到了觸目驚心。

一、流血的競爭

2016年，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、三星是國內(nèi)市場的前六名，不過最大的贏家卻是OPPO、vivo、金立、華為和魅族。

具體來看，OPPO和vivo同比增長109%和78%，實現(xiàn)快速增長。金立、華為和魅族，同比增長率在20%左右，漲勢不錯。其它幾家的情況就不那么樂觀了。三星在Note 7燃損事件背景下，僅小幅回退5%，實在難得。中興同比下降10%，并不算太慘。蘋果和小米步調(diào)相當(dāng)，下降20%多�？崤珊吐�(lián)想的降幅很陡峭了，分別下滑了44%和79%。

從這些數(shù)據(jù)中能讀出什么信息呢？我覺得至少有四點。

第一，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)了三股勢力的衰弱。以蘋果三星為代表的海外品牌在衰落，國產(chǎn)品牌崛起；以酷派、聯(lián)想、中興為代表的運(yùn)營商合作品牌在衰落，公開渠道是不可或缺的布局；以小米為代表的線上品牌在衰落，線上線下融合是趨勢。

第二，市場提前進(jìn)入“此消彼長”的格局。2016全年，只有OPPO、vivo、金立、華為和魅族五家廠商實現(xiàn)了健康增長，這意味著其它廠商的整體市場需求是下降的，尤其是2015年的狀元小米和探花蘋果，表現(xiàn)低于預(yù)期。2016年市場雖然仍保持增長，但一家銷量的提升往往意味著其它幾家銷量的下滑，已經(jīng)提前進(jìn)入“此消彼長”的競爭格局。

第三，洗牌加劇，兩極分化愈演愈烈。OPPO和vivo以驚人的速度增長，酷派和聯(lián)想以驚人的速度衰退，洗牌劇烈，兩極分化嚴(yán)重。有人將這種兩極分化形容成“要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來吆喝”，雖然夸張，卻并不過分。

第四，市場向頭部傾斜，品牌集中度進(jìn)一步提高。2016年市場前六霸占約3/4的市場份額，其它廠商瓜分剩余的1/4，而2015年其它手機(jī)廠商尚且還能分到約1/3的市場份額。隨著Others的生存空間被逐步擠壓，那些沒有品牌競爭力的國內(nèi)手機(jī)廠商，恐怕要在新一輪洗牌中消失。

用一個詞來總結(jié)2016年國內(nèi)智能手機(jī)市場，那就是慘烈！

二、最佳單品易主，競爭要素悄然發(fā)生變化

根據(jù)Counterpoint的報告，OPPO R9取代iPhone成為單品年銷量冠軍。16年全年，iPhone 6s在中國市場總銷量達(dá)1200萬臺，而OPPO的旗艦機(jī)R9卻史無前例的賣出了1700萬臺，拿走了4%的市場份額，成為最佳單品。根據(jù)IHS分析師王陽的數(shù)據(jù)，R9的全部銷量高達(dá)2000萬臺，這一單品銷量相當(dāng)于第八九名廠商全年的銷量。(責(zé)任編輯：方向)

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