近日，努比亞召開(kāi)了今年的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布了M2、M2青春版以及N2三款手機(jī)。其中努比亞旗下首次搭載雙攝的M2是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，努比亞官方也在竭力宣傳這一賣點(diǎn)。只是相比雙攝的亮點(diǎn)，消費(fèi)者更關(guān)注的是努比亞此次“大躍進(jìn)”似的定價(jià)。

搭載驍龍625的M2起售價(jià)就高達(dá)2699元，使用MT6750的M2青春版以及N2，起售價(jià)分別達(dá)到1799元和1999元。這兩款處理器均屬于中端處理器（MT6750可能連中端都算不上），如此的定價(jià)顯然已經(jīng)超出了匯率波動(dòng)和元器件成本上升帶來(lái)的影響范疇。

線上的品牌，線下的價(jià)格

同樣是搭載驍龍625，暫且不提紅米4高配版售價(jià)僅為999元，努比亞自家去年發(fā)布的產(chǎn)品Z11 mini最初的起售價(jià)也僅有1499元（后調(diào)價(jià)至1599元）�，F(xiàn)如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中，能與努比亞M2在價(jià)格上一較高下的也只剩下OPPO的R9s了，不過(guò)OPPO主打的是線下市場(chǎng)，與線上品牌的努比亞有著不同的定價(jià)策略，線上品牌努比亞卻定出了線下品牌OV的價(jià)格，如此的高價(jià)努比亞何來(lái)的信心？

與努比亞一同誕生的還有一加、IUNI、榮耀、ZUK等品牌。它們有著相似的背景，都是傳統(tǒng)手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌大舉沖擊之下催生的產(chǎn)物。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，華為的榮耀最為成功，與這些同時(shí)代誕生的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)完全不是一個(gè)量級(jí)。相比之下，金立的IUNI已經(jīng)宣布倒閉，聯(lián)想的ZUK也命不久矣。至于努比亞跟一加，則是一直處在不溫不火的狀態(tài)，勉強(qiáng)度日。

作為曾經(jīng)中興的子品牌，2015年6月成立兩年半的努比亞高調(diào)宣布脫離中興體系，自立門戶。并且在當(dāng)時(shí)制定出了三步走戰(zhàn)略：2015年大力拓展全渠道，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)銷售目標(biāo)；2016年進(jìn)軍海外市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)；2017年成為全球知名品牌。（頗有一點(diǎn)當(dāng)年蔣介石“一年準(zhǔn)備,兩年反攻,三年掃蕩,五年成功”的意思）

如今獨(dú)立已經(jīng)接近兩年的努比亞，按照當(dāng)初制定的戰(zhàn)略，在今年應(yīng)該要成為全球知名品牌了，只不過(guò)現(xiàn)如今的情況是，就算是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)努比亞依舊是小眾品牌。

有大腿抱，但依舊沒(méi)起色

今年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，拓展線下市場(chǎng)是最首要的目標(biāo)，近日連錘子也開(kāi)了自己的第一家線下店。不例外，努比亞在線下市場(chǎng)方面也在發(fā)力，近2年來(lái)，努比亞在線下渠道布局上采取高舉高打的打法。在2015年12月31日蘇寧就曾宣布以現(xiàn)金19.3億元對(duì)努比亞進(jìn)行增資，增資后蘇寧潤(rùn)東持有努比亞33.33%的股份。

其實(shí)在宣布投資之前，努比亞就與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，希望借由蘇寧打開(kāi)線下市場(chǎng)。2015年8月蘇寧就和努比亞達(dá)成了戰(zhàn)略合作，當(dāng)時(shí)雙方表示將在覆蓋全國(guó)的蘇寧線下門店內(nèi)建設(shè)300家努比亞體驗(yàn)店。

不過(guò)尷尬的是，兩年過(guò)去了，盡管動(dòng)作頻頻，但努比亞在線下市場(chǎng)并未見(jiàn)到起色，線上線下的銷售占比的差距并沒(méi)有明顯的縮減。在去年努比亞Z11mini發(fā)布時(shí)，努比亞國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理曾國(guó)章曾預(yù)測(cè)其線上線下銷量占比為7:3或8:2，由此可見(jiàn)努比亞在線下市場(chǎng)盡管抱上了蘇寧的大腿，但是過(guò)得依舊不是很如意。(責(zé)任編輯：方向)