本文原標(biāo)題：《國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的隱憂 市場(chǎng)紅利后的崩盤(pán)危機(jī)》

2016年，可以看作是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端智能手機(jī)領(lǐng)域內(nèi)集體發(fā)力的元年。在這一年里，華為、OPPO、VIVO等國(guó)產(chǎn)品牌大放異彩，小米、魅族、美圖等互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

以往在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)大殺四方的三星和蘋(píng)果，在這一年里都顯得力不從心，三星的Note7時(shí)間讓自己在中國(guó)市場(chǎng)的口碑和信譽(yù)都有很大滑坡，而iPhone7因?yàn)闆](méi)有達(dá)到用戶(hù)的心理預(yù)期，飽受批評(píng)。

在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)的高端用戶(hù)紛紛導(dǎo)向了以華為、OPPO和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)廠商。有數(shù)據(jù)顯示，2016年華為P9用戶(hù)里，有38%都來(lái)源于以前的果粉；vivo X7的用戶(hù)有20%來(lái)自蘋(píng)果；OPPO R9系列則有22%源于蘋(píng)果。

這可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)廠商高端化策略的勝利，而在這勝利背后，隱藏的邏輯則是國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，在這一波的更新?lián)Q代中，中高端手機(jī)贏得了更多的市場(chǎng)份額，這才讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)有了集體爆發(fā)的可能。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的一份報(bào)告顯示，去年12月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中2000元以上的手機(jī)數(shù)量在每月常用機(jī)型里的份額首次超過(guò)了50%，1000-1999元這個(gè)價(jià)格區(qū)間的份額相比2015年12月減少了2.7%，千元機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模收縮至20%以下。這也是自智能手機(jī)興起以來(lái)，千元機(jī)市場(chǎng)首度下滑至不足兩成。

在全球范圍內(nèi)智能手機(jī)出貨量增速放緩的情況下， 2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了8.7%的增長(zhǎng)，很大的功勞要來(lái)自于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。要知道在2015年時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增量不過(guò)是1.6%而已。2016年的爆發(fā)，其實(shí)就是國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)換中，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。

但是這個(gè)市場(chǎng)紅利還能夠吃多久呢？特別是在國(guó)產(chǎn)廠商都在向高端發(fā)力的時(shí)候，有幾家還能夠保持如今這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭呢？2017年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，雖然沒(méi)辦法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)的走勢(shì)，但我們不妨通過(guò)現(xiàn)有事件的端倪，嘗試做一次分析。

整體來(lái)看，2017年上半年應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)廠商非常好的機(jī)會(huì)。原因有二：

一是同期并沒(méi)有太強(qiáng)勢(shì)的外來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

雖然三星S8已經(jīng)發(fā)布，但是國(guó)行的發(fā)布和上市時(shí)間目前為止還沒(méi)有確認(rèn)，估計(jì)正式發(fā)布時(shí)間可能要延遲到6月份左右。而且三星S8在除了全面屏的概念之外，也并沒(méi)有能夠成為爆款的充分條件，但是后置指紋識(shí)別這一項(xiàng)，可能就要減分不少。

二是隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的技術(shù)革新和服務(wù)升級(jí)，已經(jīng)獲得越來(lái)越多的用戶(hù)支持。(責(zé)任編輯：方向)