本文原標題：《手機硬件競爭已走到盡頭 應(yīng)用商店是下個突破口？》

早在2007年喬布斯和比爾·蓋茨談笑風生時候便強調(diào)“蘋果是家軟件公司”。時隔一年之后iPhone問世，但是回顧蘋果歷史曾挽救其于水深火熱之中的產(chǎn)品便是iPod+iTunes的組合，這哥倆曾拿下80%的MP3市場。順應(yīng)到手機市場中iPhone+App Store便是很好的組合。注意，我們說的是組合，而不單單是硬件產(chǎn)品。

在手機銷量增長乏力的當前，應(yīng)用市場成為手機廠商盈利想象空間的著力點。

看似波瀾不驚的應(yīng)用市場爭奪，但在半年內(nèi)連續(xù)因應(yīng)用市場而起的紛爭就從來沒有斷過。

第一件：去年12月，“安智市場”起訴華為，理由是：其手機產(chǎn)品及其操作系統(tǒng)對“安智市場”及其游戲應(yīng)用的下載，進行惡意干擾，并通過捏造、散布存在安全問題的虛假事實，誤導用戶并損害原告的合法權(quán)益，索賠50萬元。

第二件：2017年1月，vivo也因類似行為被騰訊在南京中院申請訴前禁令。法院裁定，vivo在用戶下載安裝申請人“應(yīng)用寶”軟件的過程中，進行反復(fù)彈窗提示、設(shè)置倒數(shù)讀秒默認取消安裝以及設(shè)置跳轉(zhuǎn)至“vivo應(yīng)用商店”鏈接按鈕的行為，可能構(gòu)成不正當競爭，責令vivo公司停止前述行為。

另外一件，發(fā)生在近期，因OPPO軟件商店涉嫌對騰訊手機管家構(gòu)成不正當競爭，就騰訊提交的訴前行為保全請求，武漢中院作出訴前禁令，責令OPPO立刻停止惡意干擾騰訊手機管家的侵權(quán)行為，并責令武漢一家銷售商暫停銷售OPPO手機。

而在，6月10日，蘋果也收緊了應(yīng)用市場的收費標準，在新的App Store的政策條款中指出，使用虛擬貨幣完成的打賞將被視為應(yīng)用內(nèi)購，蘋果會收取30%的費用。與此同時，評分彈出窗口現(xiàn)在必須使用蘋果官方的API。

手機硬件贏利越來越難，競爭進入下半場

上周，OPPO為了推廣其下一代旗艦手機R11，承包了浙江衛(wèi)視黃金時段，也邀請到周杰倫、蔡依林等一線明星助陣，這一切只是鋪墊，最終R11售價也僅僅是2999元。另外，華為旗艦手機P10 報價為3788元，小米6的報價為2499元。

在代言人邀請方面，手機廠商絲毫不吝嗇，金立邀請薛之謙、華為邀請到了胡歌，都是一線當紅明星，在這樣一個明星身價水漲船高的年頭，能翻動這些頭牌的企業(yè)也是屈指可數(shù)。

據(jù)了解，隨著一年期的人民幣貶值預(yù)期為3%左右，上游零部件也因人力成本的上升而提升，然而手機銷售價格卻并沒有明顯上揚。

縱觀整體的手機市場來說，單靠硬件獲得盈利的可能性越來越渺茫。曾經(jīng)小米人氣手機紅米系列，其利潤率每臺僅有30塊錢。而據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Strategy Analytics的一份最新數(shù)據(jù)，今年一季度，全球智能手機廠商中，蘋果拿走了市場83.4%的利潤，其他國內(nèi)廠商真正靠硬件能夠分攤到的利潤越來越薄。(責任編輯：方向)