從奧運會上37個直轄市的全面布網(wǎng)、到世博會上的7萬套定制終端、再到亞運會的專網(wǎng)服務。近年來3大舉國盛事串起了CMMB（移動多媒體廣播）的成長歷史。

進入2010年，中廣傳播集團通過睛彩中國等營銷活動，降低了用戶收看CMMB節(jié)目的門檻，長期培育的市場更被迅速引燃。搭載CMMB功能的GPS、MP5、大屏手機，這幾年更是隨著蘋果帶動的電子產(chǎn)品二次復興而迅速普及，日益緊張的生活節(jié)奏都成為CMMB大行其道的又一推動力。

網(wǎng)絡(luò)視頻培育成熟市場  “看”時代變革呼之欲出

電視屏、電腦屏、手機屏，三個屏幕間消耗掉了現(xiàn)代人無處安放的時間。對于牢牢把控人們時間乃至思維的三塊屏幕，十年間太多企業(yè)都在傾盡心力，為其創(chuàng)新前赴后繼。

“手機和電腦都屬私人用品，只有電視仍然保持以家庭為單位的共享形式，這讓非常多的年輕人對其興趣索然”，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘曾經(jīng)這樣向媒體描繪網(wǎng)絡(luò)視頻的“來勢洶洶”，“現(xiàn)在越來越多的年輕人已經(jīng)基本不看電視，而是通過網(wǎng)絡(luò)，尋找自己喜歡的視頻，隨時想看什么都可以，并且內(nèi)容遠比電視豐富，形式也沒那么死板”。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計顯示，截至2010年前三季度，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)超過2億人，其中70%以上均為30歲以下的年輕人，他們普遍對電視的依賴度相較其他家庭成員大幅降低，每天坐在電視前的時間不超過1個小時，但看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間則在1.5-3個小時之間。“我就是喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻的‘想看就看’，可以隨時點播的特點”，一位網(wǎng)民的話代表了很多視頻癥候群的觀點。

CMMB優(yōu)勢領(lǐng)先  產(chǎn)業(yè)布局頗具規(guī)模

面對這樣一個習慣于“告別電視機”的龐大用戶群，各種新應用、新終端、新媒體應運而生。視頻分享、視頻直播、VOD點播、乃至時移電視都跟著沾了光。而多場比拼下來，用戶的選擇直接反映了戰(zhàn)果。越來越多的人開始選擇日漸成熟的CMMB手持電視，人們甚至發(fā)現(xiàn)，一直以來以“替代電視”自詡的網(wǎng)絡(luò)流媒體，也已經(jīng)迅速被CMMB取代，“網(wǎng)絡(luò)視頻這股浪潮，為CMMB進行用戶儲備帶來了非常大的便利，不受電視機的束縛，但依然享受精彩視頻節(jié)目，而且更多了隨時隨地的暢快自由”，業(yè)內(nèi)專家這樣描述挺立潮頭的CMMB，“從某種角度而言，網(wǎng)絡(luò)視頻對用戶的培養(yǎng)掃除了CMMB進入市場的一大障礙。由終端發(fā)力、由應用領(lǐng)先，最終以用戶習慣而勝出，CMMB得道多助，可謂天生強者”。

和諸多參與這場“新體驗、新媒體”盛宴的競爭者們不同，CMMB在產(chǎn)業(yè)布局上擁有完全不屬同一層次的競爭力。CMMB目前已經(jīng)有包括摩托羅拉、三星、多普達、聯(lián)想、戴爾、LG等品牌的50多個品牌型號的手機上市，TD手機標配CMMB比例也近90%，銷量已經(jīng)超過300萬臺。便攜GPS的標配產(chǎn)品在4S店和汽車銷售市場比例也已經(jīng)非常高。并且有三星、長城、海信、創(chuàng)維、長虹等大型彩電企業(yè)的產(chǎn)品已量產(chǎn)上市；而在芯片產(chǎn)業(yè)化上，從2008年對芯片的研發(fā)方案的最初啟動，現(xiàn)在進入量產(chǎn)階段，CMMB經(jīng)過去年P(guān)C產(chǎn)品都在尋找新的亮點。專家表示：“包括上網(wǎng)本、筆記本電腦、一體機等，其中很多嘗試了藍牙、WiMAX、WIFI，特別是大家關(guān)注的3G模塊，CMMB的功能是PC2010年非常重要的一個亮點，銷售會超過3G的模組”。
 
市場更迭大勢所趨  觀看革命即將來臨

廣泛的終端布局造就了巨大的用戶量，同時2010年的資費優(yōu)惠政策，讓一直以來沉默的消費者集中爆發(fā)，CMMB技術(shù)的先天優(yōu)勢讓視頻播放清晰流暢，隨時移動得觀看高質(zhì)量視頻節(jié)目，兼具了網(wǎng)絡(luò)視頻的自由度與電視節(jié)目的高質(zhì)量。專家表示：“選擇什么樣的方式獲取信息，需要形式和內(nèi)容的雙重革新，內(nèi)容與體驗的綜合得分將決定新媒體終端的命運”。

不難想見，未來幾年，CMMB將可以把家庭為單位的大電視變革為以人為單位的小電視，這個變革非常重要，電視也從超大、超薄、超清晰，向超小、便攜、可移動變革。CMMB運營方中廣傳播相關(guān)人士告訴記者：“CMMB全國網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步建成，并且在不斷完善。在電視的變革趨勢中一定會成為廣大消費者帶來喜聞樂見的產(chǎn)品，尤其是PC類、TV類產(chǎn)品，未來也會提供更豐富、更多互動、融合的內(nèi)容”。