移動(dòng)電視東山再起的時(shí)候到了?
據(jù)國外媒體報(bào)道,普華永道在新的《全球娛樂及媒體展望》報(bào)告中預(yù)測(cè),在未來5年內(nèi),美國移動(dòng)電視收視費(fèi)收入的復(fù)合年增長率將為13%,這意味著到2015年,手機(jī)用戶帶來的收入將達(dá)9億美元。2010年這個(gè)數(shù)字為4.86億美元。
業(yè)界人士認(rèn)為,普華永道預(yù)測(cè)的這個(gè)增長幅度雖然比較小,但也值得注意,因?yàn)橐苿?dòng)電視要在消費(fèi)者中流行起來并不容易,實(shí)際上這個(gè)領(lǐng)域的總營收在2008年升至5.22億美元的高點(diǎn)后連續(xù)兩年都在下降。普華永道預(yù)測(cè)它今年可以止損,營收保持在4.86億美元左右,到2012年時(shí)則會(huì)恢復(fù)增長。
當(dāng)然,移動(dòng)電視的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模仍然非常小,到2015年只有500萬付費(fèi)收視用戶(2010年有270萬)。但是這些數(shù)字顯示了一些變化:過去的移動(dòng)電視服務(wù)往往只提供訂閱式產(chǎn)品,比如高通的FLO TV(現(xiàn)在已關(guān)停)就是如此。而普華永道預(yù)測(cè),未來的移動(dòng)電視將以免費(fèi)模式為主,只為少部分觀眾提供增值訂閱服務(wù)。報(bào)告中說:
“我們預(yù)計(jì)移動(dòng)電視將以免費(fèi)服務(wù)為主。但一些特別的內(nèi)容,比如體育賽事直播或付費(fèi)頻道的電影,則需要交納收視費(fèi),但我們并不認(rèn)為這種模式會(huì)引起人們的極大興趣,至少在未來數(shù)年內(nèi)不會(huì)。”
換句話說:移動(dòng)電視可能不會(huì)在未來幾年成為“訂閱金礦”,但收視費(fèi)收入預(yù)計(jì)將在四年內(nèi)翻一番,這可能說明了免費(fèi)的(或廣告支持的)移動(dòng)電視產(chǎn)品將變得更加普及。普華永道預(yù)測(cè)說,無線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)和移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)(可能在2012年或2013年生效)將會(huì)推動(dòng)移動(dòng)電視的普及。
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