中國手機電視臺機遇與問題并存

來源：沃華傳媒　作者：付亮　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2011-07-05 15:00　

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核心提示：6月30日，中國移動與中央電視臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將設(shè)立合資公司，聯(lián)手打造中國手機電視臺，共同發(fā)展3G時代手機電視業(yè)務(wù)。據(jù)了解，中國手機電視臺將依托央視的內(nèi)容版權(quán)資源和視頻產(chǎn)品生產(chǎn)、策劃能力，以及中移動的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場運營機制和運營經(jīng)驗，

6月30日，中國移動與中央電視臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將設(shè)立合資公司，聯(lián)手打造“中國手機電視臺”，共同發(fā)展3G時代手機電視業(yè)務(wù)。據(jù)了解，“中國手機電視臺”將依托央視的內(nèi)容版權(quán)資源和視頻產(chǎn)品生產(chǎn)、策劃能力，以及中移動的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場運營機制和運營經(jīng)驗，開展包括手機電視集成播控管理，手機電視內(nèi)容服務(wù)、手機視頻內(nèi)容經(jīng)營和廣告經(jīng)營等業(yè)務(wù)。

簡評：

1、電信運營商和內(nèi)容商合作手機電視臺，而不是此前的電信運營商的終端支持有線電視臺的節(jié)目，這是一個突破�？梢酝瞥龈鲜謾C（移動、小屏幕、碎片時間）特點的視頻內(nèi)容，這是一個突破。對廣電系統(tǒng)的電視臺轉(zhuǎn)型，推出更適合三網(wǎng)融合的產(chǎn)品，很有借鑒意義。

2、未來的手機電視業(yè)務(wù)，應(yīng)包括多頻道廣播以及點播，分別通過廣播方式及移動互聯(lián)網(wǎng)方式實現(xiàn)。3G發(fā)牌后，隨著移動寬帶的發(fā)展，點播將發(fā)揮越來越重要的作用，將能夠滿足不同用戶的差異化需求。

3、兩個老大合作，要想成功，還有很多棘手的問題需要解決。解決需要雙方都保持一個好的心態(tài)，從目前三網(wǎng)融合進展看，都很難做到。

4、中國移動和中央電視臺兩個龍頭老大合作，一方面，有利于利用各自優(yōu)勢，促進業(yè)務(wù)快速成熟，但也可能，由于資源壟斷，限制競爭對手發(fā)展。因此，如何監(jiān)管，保證其業(yè)務(wù)，不排斥其他電視臺或內(nèi)容商，不排斥其他運營商，是新的難題。

5、既中國電信、中國移動、中國日報以及各地的XX電視臺后，廣電系統(tǒng)以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺這樣的缺乏品牌屬性的名稱，投入舉國資源建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺，中國手機電視臺不知結(jié)果如何，但缺乏品牌個性問題同樣存在。幾年后，它們很可能面臨中國電信“電信詐騙”的窘境。

(責(zé)任編輯：admin)

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