融合網(wǎng)編者按：此文中作者提到的“CMMB手機(jī)電視”應(yīng)為“CMMB手持電視”；“中廣傳媒”應(yīng)為“中廣傳播”。

6月16日，中廣傳媒與愛(ài)施德、好幫手、飛思卡爾、紐曼、萬(wàn)利達(dá)、迪信通等技術(shù)、終端、渠道領(lǐng)域的企業(yè)在深圳的CMMB終端產(chǎn)業(yè)論壇上簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是在CMMB用戶(hù)突破1300萬(wàn)之后，中廣傳媒大力發(fā)展CMMB用戶(hù)的重要舉措，同時(shí)，與優(yōu)酷、北京電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、深圳證券信息有限公司等多家內(nèi)容供應(yīng)商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，改變CMMB內(nèi)容供應(yīng)單一和強(qiáng)化互動(dòng)性以吸引更多的用戶(hù)。CMMB手機(jī)電視借助北京奧運(yùn)會(huì)的圣火，著實(shí)虛火了一把，但內(nèi)容單一、終端匱乏、網(wǎng)絡(luò)覆蓋差、屏幕狹小等先天不足的因素，觀看的流暢性極差、狹小的屏幕看得人頭暈眼花，CMMB手機(jī)電視成了中看中不用的擺設(shè)，雖然在中國(guó)移動(dòng)的TD集采終端中捆綁三年銷(xiāo)售了近2000萬(wàn)臺(tái)，但實(shí)際用戶(hù)并不多，CMMB的發(fā)展叫好不叫座的尷尬局面，不是技術(shù)問(wèn)題，而是狹小的顯示屏尺寸的顯示效果，超出了人們視覺(jué)承受能力，但超出7寸顯示屏，手機(jī)根本無(wú)法支撐。

CMMB亡羊補(bǔ)牢

自CMMB業(yè)務(wù)推出的三年中，中廣傳媒完成了31個(gè)省級(jí)運(yùn)營(yíng)主體的組建，投入30億元完成了331個(gè)城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，2011年還將投入十多億元進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的覆蓋延伸和優(yōu)化，確保用戶(hù)收看的質(zhì)量和內(nèi)容的多樣化、互動(dòng)性、趣味性以獲得用戶(hù)的青睞。借助中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的用戶(hù)群和TD終端的集采、政策捆綁、資費(fèi)補(bǔ)貼等手法，截止6月底，TD+CMMB終端出貨量將達(dá)到1000萬(wàn)部。

中國(guó)移動(dòng)今年第一季度拋出了1220萬(wàn)部的集采大單，緊接著又有近千萬(wàn)級(jí)的集采大單，受益于中國(guó)政府對(duì)CMMB獨(dú)家捆綁TD手機(jī)的政策，CMMB是集采終端的標(biāo)配之一，但入圍的多是一些山寨起家二三線(xiàn)的手機(jī)品牌，消費(fèi)者很難忍受用這些手機(jī)看電視，如果不是移動(dòng)資費(fèi)的補(bǔ)貼，這些手機(jī)是很難被消費(fèi)者接受的，更談不上使用手機(jī)電視的功能。

CMMB手機(jī)電視利用大功率的S波段衛(wèi)星覆蓋全國(guó)100%國(guó)土、利用S/U波段增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋衛(wèi)星信號(hào)較弱區(qū)（利用UHF地面發(fā)射覆蓋城市樓房密集區(qū)）、利用無(wú)線(xiàn)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道，實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的全程全網(wǎng)、無(wú)縫覆蓋的系統(tǒng)。讓用戶(hù)與節(jié)目形成互動(dòng)。用戶(hù)可邊看節(jié)目邊通過(guò)發(fā)短信、評(píng)論等方式進(jìn)行與主持人、嘉賓、節(jié)目制作者或者其它觀眾進(jìn)行多方互動(dòng)，可根據(jù)用戶(hù)的需求來(lái)針對(duì)性地傳輸內(nèi)容，如新聞、股票、小電視劇、小電影、小游戲、電子雜志、電子報(bào)紙等內(nèi)容。

CMMB手機(jī)電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，但技術(shù)不代表市場(chǎng)，隨著電視屏幕越來(lái)越大的市場(chǎng)趨勢(shì)，人們?cè)跐M(mǎn)足精神需求的同時(shí)，也在追求感官的享受，iphone4的全球熱銷(xiāo)和ipad2的供不應(yīng)求，凸顯了人們追求感官滿(mǎn)足的巨大需求。中國(guó)移動(dòng)的TD終端補(bǔ)貼可以使得用戶(hù)不用花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)和使用CMMB，只需交納話(huà)費(fèi)，但狹小的顯示屏根本讓用戶(hù)無(wú)法忍受對(duì)視覺(jué)帶來(lái)的痛苦。如果一個(gè)功能給用戶(hù)帶來(lái)的不是享受而是痛苦，再好的技術(shù)也根本沒(méi)有市場(chǎng)。

三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加快，中廣傳媒承載了內(nèi)容輸出的重任，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了人們隨時(shí)隨地進(jìn)行人際交流的夢(mèng)想，個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，越累越多個(gè)性化的需求對(duì)內(nèi)容提供商提出了越來(lái)越多的要求，人們不會(huì)單一的通過(guò)電視頻道了解信息和娛樂(lè)、微博、QQ的火熱對(duì)CMMB的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)模式提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。消費(fèi)者個(gè)性化的需求很難一一滿(mǎn)足，蘋(píng)果的App Store應(yīng)用商店里各種音樂(lè)、影視、游戲等娛樂(lè)、工作、生活軟件讓蘋(píng)果取代了Google成為全球最具價(jià)值的品牌。

據(jù)FaceFes數(shù)據(jù)顯示，人們停留在電視機(jī)前的時(shí)間越來(lái)越短，手機(jī)QQ已成為人際溝通的首選通道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目的人越來(lái)越多，iTunes音樂(lè)商店已售出150億首歌曲，成為全球第一大音樂(lè)分銷(xiāo)商；App Store的下載量已超140億。蘋(píng)果即將推出自己的及時(shí)通信工具打造消費(fèi)者數(shù)碼生活中心，取代移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容供應(yīng)商，這對(duì)CMMB的發(fā)展極為不利。面對(duì)市場(chǎng)格局的惡化，廣電傳媒技術(shù)研發(fā)部門(mén)將推出一個(gè)公用平臺(tái)解決手機(jī)、GPS等各種平臺(tái)的兼容性，延展到時(shí)下熱銷(xiāo)的以ipad2為代表的平板電腦等大屏幕設(shè)備上，根治CMMB發(fā)展受制于“屏”的頑疾。(責(zé)任編輯：admin)