日前，中國(guó)移動(dòng)與中央電視臺(tái)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，宣布將共同深入探討合資運(yùn)營(yíng)“中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)”。據(jù)說(shuō)這次合作的目的是為了打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域視頻國(guó)家隊(duì)，建立三網(wǎng)融合模式下有典范意義的合作模式和運(yùn)營(yíng)模式，凈化互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域輿論傳播環(huán)境。但是目標(biāo)是宏遠(yuǎn)的，道路卻多艱難。

首先電信運(yùn)營(yíng)商和電視臺(tái)直接合作。表面上看來(lái)能夠集成電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富、客戶群廣的優(yōu)點(diǎn)以及電視臺(tái)豐富的視頻版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)，但是兩者性質(zhì)迥異，中央電視臺(tái)并不是一個(gè)純粹的企業(yè)法人實(shí)體，承擔(dān)著很多社會(huì)責(zé)任智能，而電信運(yùn)營(yíng)商更接近與純粹的企業(yè)。如果兩者無(wú)法在經(jīng)營(yíng)目的上取得一致，雙方在經(jīng)營(yíng)中容易出現(xiàn)很多的分歧和摩擦。

從手機(jī)電視臺(tái)的宣傳口徑來(lái)看，打造視頻國(guó)家隊(duì)，強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論主導(dǎo)權(quán)這樣的詞語(yǔ)似乎是未來(lái)的手機(jī)電視臺(tái)不可承受之重。

其次，手機(jī)電視臺(tái)的說(shuō)法強(qiáng)化了電視臺(tái)的播控職能，電視臺(tái)擁有內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，可以想象未來(lái)的節(jié)目來(lái)源主要是中央電視臺(tái)的視頻資源。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，電視臺(tái)的角色在手機(jī)視頻中的地位是難以成立的，電視臺(tái)的內(nèi)容審批機(jī)制緩慢，對(duì)播控權(quán)的主導(dǎo)導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者興趣趨向不夠敏銳。隨著3G高速無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容資源將會(huì)越來(lái)越豐富，云計(jì)算的服務(wù)模式也會(huì)使得手機(jī)視頻會(huì)有著去中心化的特征，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，觀眾興趣變化大且軌跡難以預(yù)測(cè)，而央視的節(jié)目資源高度同質(zhì)化，難以讓消費(fèi)者滿意，而手機(jī)電視消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)大，難以由電視臺(tái)控制；受歡迎的將是本地化，垂直化的視頻服務(wù)內(nèi)容，這方面可能民營(yíng)的視頻服務(wù)提供者更有優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，由于中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)和中廣傳播合作CMMB，和中央電視臺(tái)合作使得調(diào)整CMMB合作模式成為必要。需要協(xié)調(diào)好合作關(guān)系的同時(shí)，如何整合好用戶資源，將客戶群進(jìn)行梳理服務(wù)好已有客戶十分重要。手機(jī)電視涉及到三網(wǎng)融合和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)重要新興領(lǐng)域，如何運(yùn)營(yíng)好需要有新觀念和新模式，需要面向市場(chǎng)服務(wù)好客戶。而中央電視臺(tái)和移動(dòng)都已強(qiáng)勢(shì)著稱，如何降低姿態(tài)服務(wù)客戶需要仔細(xì)研究。在廣電系統(tǒng)省網(wǎng)整合進(jìn)度緩慢，雙向進(jìn)入止步不前的情況下，新的合作模式帶來(lái)了三網(wǎng)融合進(jìn)展的希望。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用場(chǎng)景和用戶特征需要碎片化和話題性強(qiáng)的傳播內(nèi)容，而按照電視臺(tái)的模式做手機(jī)電視將難以成功。