利用社交媒體進行節(jié)目或頻道宣傳已經(jīng)不能滿足社交電視的發(fā)展，社交電視正在醞釀更深層的變革。

不管你是否同意，電視正在改變。我們現(xiàn)在已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)電視臺，但是它除了是通過網(wǎng)絡(luò)傳送以外，制作方式和傳播內(nèi)容還都是傳統(tǒng)的。

對于新時代的電視，以前有很多說法，最多的說法和得到廣泛接受的當(dāng)然是網(wǎng)絡(luò)電視，但這個說法正在越來越無法描述新電視的分類和發(fā)展了。比較多的說法是互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)電視，這個說法是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)囊曨l和通過無線、衛(wèi)星、有線傳送的傳統(tǒng)電視，更確切地說只是機頂盒的區(qū)別。

那么真正的2011年以后的電視應(yīng)該叫什么呢？我認(rèn)為是社交電視（Social TV）。也就是說不管它是通過互聯(lián)網(wǎng)傳送還是通過有線、衛(wèi)星及無線傳送，它都必須是具備社交功能的電視。有業(yè)界專家指出，現(xiàn)在不是內(nèi)容（content）為王的時代，而是語境（context）為王的時代，而這“語境”就來源于社交。

人類社會的最大特點是它具有社會性。社會就是人與人建立起的關(guān)系。社交媒體也被稱為社會化媒體，這是在技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)理念發(fā)生變化后產(chǎn)生的。社交媒體革命確切說不是一時狂熱，而是一場深刻的革命。為了到達5000萬人，收音機花了38年，電視花了13年，互聯(lián)網(wǎng)花了4年，而社交媒體的ICON——Facebook只花9個月就到達了1億受眾。社交媒體并不只是微博或者開心網(wǎng)，它可以是電視。

美國麻省理工大學(xué)日前評出“2010年十大尖端科技”，這些對世界和人類生活產(chǎn)生重大影響的尖端科技，排在首位的便是社交電視。其他技術(shù)包括實時搜索、綠色水泥、干細胞工程、植入式醫(yī)療設(shè)備、日光生物燃料等等。

新西蘭電視臺TVNZ的第一個社交電視頻道U頻道即將在4月推出。這個頻道的受眾聚焦在十幾歲的千禧一代。利用Facebook吸引和加強與觀眾的互動和粘連外，在頻道自身節(jié)目編排方面也強烈地考慮了與社交媒體的互動、與觀眾的社交體驗。如該頻道將在下午四點到七點播出U LIVE的節(jié)目，這是一檔每天播出的聊天節(jié)目，該節(jié)目將接受觀眾的貢獻，如話題、音樂、視頻等。他們將希望通過這檔聊天節(jié)目將電視的社交網(wǎng)絡(luò)功能提高到一個新的水平上。也許這是最早明確表示要做社交電視的傳統(tǒng)電視臺。

美國天氣頻道最近宣布他們將把手機用戶手中的智能手機轉(zhuǎn)變?yōu)榍�萬個氣象臺。這個想法來源于目前的智能手機是可以感受溫度和氣壓的。而這個數(shù)據(jù)被電視臺搜集之后就可以提供精確到1.5平方英里的天氣預(yù)報。未來通過社交電視，不管是大屏還是小屏，你都可以接收到你住家范圍、你出行目的地或者上班地周圍的精確天氣預(yù)報，這個不是來源于氣象臺，而是來源于每一個打開智能手機的你。

MTV旗下十三個頻道所針對的主要受眾為青少年，所以他們特別關(guān)注13-24歲觀眾的媒介消費行為。而這個群體顯然是當(dāng)下最火熱的社交媒體的主要使用者。MTV最為受觀眾歡迎的一個活動是選TJ的活動。所謂TJ就是Twitter jokey，微博主持人，MTV在創(chuàng)造了VJ（音樂節(jié)目電視主持人）這個名詞之后，又領(lǐng)潮流之先，搞出了TJ，其目的就是為了引領(lǐng)社交電視的潮流。

MTV最早迎接社交媒體挑戰(zhàn)的電視節(jié)目是《亞力莎·鐘秀》，該節(jié)目聚焦放學(xué)回家的孩子，他們通過Facebook和微博吸引學(xué)生們發(fā)動話題、上傳視頻內(nèi)容，然后在節(jié)目中與他們互動。不僅如此，MTV最近也在社交電視的技術(shù)方面頻頻發(fā)力，他們自己研發(fā)了音樂錄像方面的趨勢軟件，能在社交網(wǎng)站和三星最新的智能電視機上使用。MTV已經(jīng)與Facebook和Twitter談成將要推出Twitter TV或者Facebook Channel的打算,而這些將是純粹的社交電視。

半島電視臺在這次中東和北非事件中，表現(xiàn)相當(dāng)突出，就是他們非常好地使用了社交媒體工具。為此，引起美國觀眾強烈要求有線公司和衛(wèi)星公司轉(zhuǎn)播半島電視臺的英文頻道。半島甚至認(rèn)為是社交電視成就了他們進軍美國的夢想。

當(dāng)華納電影公司最近在Facebook上宣布推出Facebook 30分（相當(dāng)于三美元）看電影《暗黑騎士》的計劃時，Netflix的股價開始下跌。這個可能真正預(yù)示社交電視的強大能力——社交電視能夠掌握人流，只有掌握了人流，才能掌握現(xiàn)金流，有了現(xiàn)金才是內(nèi)容也好，渠道也好的王者。而社交電視的未來可能就是付錢的窗口，分成的平臺。不管是哪種形式，種種跡象顯示，社交電視正在改變傳媒格局，最近幾年熱起來的利用社交媒體進行節(jié)目或頻道宣傳已經(jīng)不能滿足社交電視的發(fā)展。新的一年里，完全的社交電視將迅速崛起。