“社交電視”將社交網(wǎng)絡(luò)與電視觀看體驗(yàn)整合，給了用戶一種全新的觀看和參與電視的方式，從而為傳統(tǒng)電視行業(yè)或是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供了一種新的商業(yè)機(jī)會(huì)，正因?yàn)榇�，社交功能成為了互�?lián)網(wǎng)電視新的賣點(diǎn)。

最近，一家英國(guó)的電視市場(chǎng)營(yíng)銷公司Thinkbox進(jìn)行了一項(xiàng)用戶調(diào)研，在訪問了3000名消費(fèi)者之后，得出一個(gè)非常有趣的數(shù)字：

盡管聽上去，用戶已經(jīng)在自發(fā)的使用簡(jiǎn)單的“社交電視”業(yè)務(wù)，用戶的確存在這些需求，但在最近的市場(chǎng)咨詢網(wǎng)站Econsultancy公司的一次圓桌討論中，提出SocialTV至少面臨3個(gè)挑戰(zhàn)：

 

1）  消費(fèi)者對(duì)于Connected TV的接受程度：

盡管有研究預(yù)測(cè)英國(guó)的Connected TV市場(chǎng)要到2014年才可能達(dá)到2800萬(wàn)的飽和數(shù)值，但在用戶將現(xiàn)有電視升級(jí)成高清或3D電視之后，他們?cè)賹⑦@些電視升級(jí)成互聯(lián)網(wǎng)電視的意愿并非那么強(qiáng)烈。畢竟，SocialTV的前提是Connected TV。 不過，這里有一個(gè)數(shù)字值得關(guān)注，據(jù)DisplaySEarch報(bào)告顯示，2010年全球出貨的電視中，已有近20%具備聯(lián)網(wǎng)能力，并且Connected TV終端數(shù)，將由2010年的4000萬(wàn)增長(zhǎng)到2014年的1.23億。

2）  政策、隱私及內(nèi)容安全問題：

很多國(guó)家對(duì)于電視是有嚴(yán)格管制的，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)則相對(duì)寬松一些。當(dāng)這兩者結(jié)合，可以想象，制定ConnectedTV的相關(guān)政策不會(huì)是一件簡(jiǎn)單的事情，這意味著在整個(gè)政策環(huán)境明晰之前，會(huì)有比較長(zhǎng)的一段過渡期。當(dāng)然，如果對(duì)于多屏互動(dòng)場(chǎng)景，“第二屏“的監(jiān)管會(huì)相對(duì)寬松一些。還有一點(diǎn)，就是用戶的隱私問題，畢竟你也不希望自己觀看電視的行為，被第三方監(jiān)控，或者暴露給不相識(shí)的人。

3）  用戶收視習(xí)慣的改變：

一家人在客廳中一起看電視，這本身就是一種社交行為，但顯然，這是一種“被動(dòng)式“的后仰體驗(yàn)。而SocialTV可能要求用戶更加主動(dòng)的參與電視互動(dòng)，這實(shí)際上是對(duì)用戶多年來(lái)養(yǎng)成的收視習(xí)慣的挑戰(zhàn)。當(dāng)你希望通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得一些電視節(jié)目的推薦或是建立個(gè)性化的播放列表，那你必須比以往多做一些事情，例如配置你的社交網(wǎng)絡(luò)帳號(hào)等。

小結(jié)：盡管還沒有成熟的SocialTV體驗(yàn)或商業(yè)模式固定下來(lái)，但關(guān)于用戶收視行為的調(diào)研數(shù)據(jù)卻很振奮人心。明年YouView在英國(guó)推出符合其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的Connected TV將會(huì)有力促進(jìn)這一領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)，也會(huì)有更多新的技術(shù)被開發(fā)出來(lái)，以幫助用戶提升觀看電視的體驗(yàn)，還原電視這一媒體的社交本質(zhì)。