2011年伊始，人民網(wǎng)率先刊登《首個電視支付系統(tǒng)上海亮相IPTV用戶數(shù)已達(dá)400萬》，光明日報(bào)連續(xù)報(bào)道《上海IPTV用戶突破130萬位居全球第一》等文章。一時間，上海與IPTV字眼緊密伴隨，伴隨著“智慧媒體”、“視頻云”等新概念，頻繁出現(xiàn)于各大媒體。

正是因?yàn)镮PTV的穩(wěn)健發(fā)展，務(wù)實(shí)經(jīng)營多年IPTV業(yè)務(wù)的百視通逐漸嶄露頭角，為更多的世人了解。百視通作為東方傳媒集團(tuán)(SMG，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán))旗下的新媒體板塊，受益于國內(nèi)首家實(shí)施制播分離的“上海模式”，擺脫了體制束縛的百視通得以輕裝上陣，率先實(shí)行完全市場化運(yùn)營。深究細(xì)琢多年，從2005年對于國人都很新鮮的名詞“IPTV”誕生、到2010年上海IPTV突破130萬成為“全球第一城”，再到2011年借殼廣電信息成為首家登陸A股資本市場的新媒體概念股，百視通一路走來，一個博大宏偉、穩(wěn)健務(wù)實(shí)的新媒體藍(lán)圖正在徐徐展開。

“上海模式”開花結(jié)果

“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變一方面為用戶提供了更優(yōu)質(zhì)、更多樣的服務(wù)外，另一方面也成就了IPTV王者。截至目前，百視通已經(jīng)發(fā)展成為全球規(guī)模最大的IPTV運(yùn)營商，IPTV用戶已突破400萬，國內(nèi)市場占有80%以上，超過全球規(guī)模發(fā)展的法國電信、香港電信盈科。百視通與各地廣電、電信運(yùn)營商、設(shè)備提供商、內(nèi)容提供商等IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各方通力合作，在上海、哈爾濱等地穩(wěn)步推進(jìn)了商業(yè)運(yùn)營，在國內(nèi)IPTV行業(yè)始終處于領(lǐng)頭羊的地位。

根據(jù)廣電信息重組預(yù)案數(shù)據(jù)，2009年百視通營業(yè)收入和凈利潤同比增長了32.97%和179.64%。另據(jù)有關(guān)報(bào)道，從2009年開始，借助創(chuàng)新的增值服務(wù)，百視通在上海等地開始對IPTV用戶實(shí)現(xiàn)收費(fèi)，百視通的IPTV業(yè)務(wù)毛利率大幅提升。同時，伴隨著百視通IPTV業(yè)務(wù)的跨區(qū)域擴(kuò)張，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，從而2009年公司的凈利潤增速大幅超越營業(yè)收入增速，并持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。

另外據(jù)PyramidResearch研究機(jī)構(gòu)顯示:從2010年到2014年，中國IPTV的增長每年將會以600萬到700萬的數(shù)量迅猛增長，預(yù)計(jì)從2010年中國IPTV大約有776萬戶到2014年中國IPTV的數(shù)量將會上升到約3015萬戶。到2014年以后，中國IPTV市場可能成為世界上最大的市場。如此廣闊的市場前景，對于IPTV的領(lǐng)跑者百視通來講，過往的驕人業(yè)績僅僅是一個開端而已。

百視通短短幾年內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展如此迅猛，主要得益于業(yè)務(wù)試點(diǎn)能夠與國際接軌、結(jié)合本土的國情，遵循立足全國、穩(wěn)扎試點(diǎn)、有序拓展的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新性地使IPTV這一新興的收費(fèi)電視進(jìn)入到廣大用戶。

收費(fèi)模式成就IPTV

任何一個新事物在發(fā)展初期都存在阻力，IPTV也不例外，百視通在積累了多年的成熟技術(shù)之后，真正等到把IPTV從實(shí)驗(yàn)室推向市場之時也是面臨諸多困難。傳統(tǒng)電視語境下，用戶只繳納用來維護(hù)有線電視網(wǎng)絡(luò)正常傳輸信號使用的“視聽維護(hù)費(fèi)”，實(shí)際上就是免費(fèi)電視，這種免費(fèi)觀念根深蒂固，IPTV這一收費(fèi)電視在推廣初期稍有不慎，就可能被扼殺在搖籃里。

百視通在看到困難的同時，更看到了廣闊的市場，通過與電信合作，在上海2008年推出了“購買寬帶服務(wù)費(fèi)免費(fèi)安裝IPTV”的誘人套餐，用戶只需交納普通電信寬帶的費(fèi)用，在不影響正常的網(wǎng)絡(luò)使用情況下，還可以“免費(fèi)”享用IPTV。一大批了解并體驗(yàn)過IPTV的用戶率先使用并嘗到了甜頭，口碑相傳，IPTV用戶逐年攀升。

百視通并不滿足于此，與電信合作僅提供基礎(chǔ)服務(wù)不是他們的終極目標(biāo)。“產(chǎn)品需要細(xì)分，內(nèi)容需要豐富”。看到了用戶對不同需求的渴望，“科技服務(wù)用戶”這一理念再度引領(lǐng)百視通開始了新的探索。全球最成功的PPV(按次點(diǎn)播)模式最終被百視通靈活應(yīng)用于IPTV，不僅在內(nèi)容上進(jìn)一步升華(國內(nèi)外最新大片及時上映、豐富多彩的專題節(jié)目等)，點(diǎn)播形式上也呈現(xiàn)多樣化，節(jié)目打包、包時段、包月、包年更為貼心的滿足不同用戶群體的需求。(責(zé)任編輯：admin)