“春晚”這個(gè)詞對(duì)中國(guó)百姓具有特殊意義，它與春節(jié)緊密相連，是中國(guó)百姓春節(jié)喜慶活動(dòng)中不可或缺的一章。從1983年第一屆春節(jié)晚會(huì)開(kāi)始，在其后二十多年的漫長(zhǎng)跨度中，春晚似乎直接指代除夕之夜全國(guó)觀眾必看的中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)，它成為舉國(guó)同慶、萬(wàn)家歡樂(lè)、全家團(tuán)聚的一部分，構(gòu)成了很多人關(guān)于春節(jié)的甜蜜回憶。

但近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，多媒體傳播成為大勢(shì)所趨，從傳播渠道到傳播方式多樣化，成為當(dāng)下電視媒體的有效、有力的傳播模式。電視不可避免地受到?jīng)_擊。過(guò)去央視等傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式，越來(lái)越受到博客、微博、播客等 “點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“多對(duì)多”的新聞傳播形式的挑戰(zhàn)。隨著80后、90后等新一代網(wǎng)民的成長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量激增，傳統(tǒng)春晚的電視觀眾群不斷流失。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，從央視到部分地方臺(tái)都積極做出了調(diào)整。央視在2011年正月初一到初六推出了CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，并在CCTV-3同步播出，影響甚廣。而北京電視臺(tái)在1月23日～28日推出連續(xù)6天的BTV網(wǎng)絡(luò)春晚，成為影響最大的地方臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚。

節(jié)目?jī)?nèi)容：顛覆、創(chuàng)新、親民

在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)的是新概念、新形勢(shì)、新人類，利用電視的班底、網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，吸引眾多的網(wǎng)民，在創(chuàng)新和親民上下足工夫。CCTV與BTV網(wǎng)絡(luò)春晚的演出陣容和節(jié)目都以草根為主，體現(xiàn)了貼近網(wǎng)民、貼近草根的主題。

結(jié)束除夕春晚連續(xù)28年獨(dú)撐天下的局面，2011年CCTV在春節(jié)期間推出了首屆網(wǎng)絡(luò)春晚，這次春晚央視放下身架，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集草根節(jié)目，由網(wǎng)民決定誰(shuí)上網(wǎng)絡(luò)春晚。晚會(huì)期間，草根網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在央視網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺(tái)上秀才藝，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。龔琳娜、旭日陽(yáng)剛、何曼婷、筷子兄弟等草根明星與已經(jīng)當(dāng)紅的演藝明星韓庚、梁靜茹、張韶涵、陳小春、伍佰及韓國(guó)的米娜、歐美的blue樂(lè)隊(duì)、舞動(dòng)精靈等同臺(tái)競(jìng)技，節(jié)目精彩紛呈，網(wǎng)絡(luò)反響熱烈。

北京電視臺(tái)在2010年創(chuàng)新性地嘗試與新浪網(wǎng)合作推出了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)春晚，2011年借助去年的經(jīng)驗(yàn)和影響力，全新出擊，提出了“自主”、“多元”、“互動(dòng)”、“分享”多個(gè)概念，貼合網(wǎng)民的需要，更加出新、出奇，晚會(huì)從內(nèi)容、質(zhì)量、形式，到發(fā)布，都表現(xiàn)得很到位，體現(xiàn)了很好的駕馭能力。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)民意，節(jié)目中大量起用草根明星。

比較兩臺(tái)晚會(huì)，它們?cè)谕怀鰟?chuàng)新、貼近網(wǎng)民的同時(shí)，也有一些差別。

CCTV沿襲大制作、大舞臺(tái)、大陣容的風(fēng)格，場(chǎng)面宏大，明星陣容豪華，在這樣的背景下，草根演員也被賦予明星風(fēng)范，但遠(yuǎn)景大舞臺(tái)背景下，人物顯得渺小。CCTV的晚會(huì)更強(qiáng)調(diào)整個(gè)場(chǎng)面的協(xié)調(diào)性與整體性。

而B(niǎo)TV因多場(chǎng)景、部分小演播室的使用，使人物被放大。BTV春晚更突出表演者，人物表現(xiàn)更具體。

如龔琳娜的《忐忑》，CCTV春晚為其設(shè)計(jì)了夢(mèng)游的場(chǎng)景，整個(gè)歌唱的過(guò)程像一場(chǎng)歌劇，觀眾被帶到了夜深人靜、夢(mèng)囈的場(chǎng)境中。而B(niǎo)TV舞臺(tái)上，龔琳娜著舞臺(tái)裝，背后是100名各個(gè)年齡層的網(wǎng)友，同聲合唱《忐忑》，像演唱會(huì)。兩個(gè)設(shè)計(jì)都很精妙，策劃者獨(dú)具匠心，受益的是觀眾。

但值得一提的是，也許因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，在兩臺(tái)晚會(huì)中，草根表演的小品類節(jié)目幾乎沒(méi)有亮點(diǎn)，與歌舞節(jié)目精彩紛呈形成了鮮明的對(duì)比。

節(jié)目形式：多板塊制作，分時(shí)段播出

CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚播出采用“6+1”模式，從2月3日起大年初一至初六每天在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)播出，共播出6場(chǎng)，分“大拜年”、“點(diǎn)擊幸福”、“下載快樂(lè)”、“上傳創(chuàng)意”、“共享奮斗”、“登錄未來(lái)”。這個(gè)晚會(huì)在央視3套電視平臺(tái)同步播出。這樣多板塊的分類播出，與傳統(tǒng)的央視春晚的大雜燴式的綜藝模式有了很大的區(qū)別，使節(jié)目?jī)?nèi)容更有針對(duì)性，特點(diǎn)更鮮明，使網(wǎng)絡(luò)觀眾被細(xì)化，很符合網(wǎng)民的個(gè)性化選擇觀看、高效率點(diǎn)擊的特點(diǎn)。多時(shí)段、多渠道同步播出，從初一到初六，橫跨整個(gè)春節(jié)假期，牢牢鎖定觀眾，使節(jié)目的影響面更廣泛。(責(zé)任編輯：admin)