網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是指通過(guò)編碼器將電腦里正在播放的音頻或視頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可在互聯(lián)網(wǎng)上直接傳送的格式，用戶(hù)登錄電臺(tái)的網(wǎng)站可下載經(jīng)過(guò)編碼的音頻信息，再通過(guò)如Realplay或Winamp等相關(guān)軟件將音頻信息轉(zhuǎn)換成聲音播放出來(lái)。①這個(gè)定義主要是從技術(shù)角度定義網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)采用的流媒體技術(shù)，目前其應(yīng)用已很普遍。若結(jié)合內(nèi)容來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是指在互聯(lián)網(wǎng)上連續(xù)不斷發(fā)送音頻的傳播工具。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)電臺(tái)的差異

第一，在技術(shù)上，相對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)彌補(bǔ)了聲音的轉(zhuǎn)瞬即逝性缺憾。如青檬音樂(lè)臺(tái)從2008年起就在節(jié)目音頻流數(shù)據(jù)中嵌入了包括節(jié)目名稱(chēng)、主持人名稱(chēng)和照片，以及當(dāng)前主持人正在播放的歌曲名和歌手名等信息。如果聽(tīng)眾喜歡主持人放的一首歌，但是錯(cuò)過(guò)了主持人對(duì)這首歌的介紹，看看自己的播放器界面就可以了。由于全球聯(lián)網(wǎng)，身在他鄉(xiāng)的游子可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣播收聽(tīng)鄉(xiāng)音，這是傳統(tǒng)廣播不能做到的。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的接收終端由電腦擴(kuò)展到手機(jī)、PDA等終端，也逐漸克服了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)不易攜帶的弱點(diǎn)�？梢哉f(shuō)，在技術(shù)上，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)具備相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

第二，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)多以“娛樂(lè)”、“音樂(lè)”為主，但日趨多元化。②《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第九條規(guī)定：“從事主持、訪談、報(bào)道類(lèi)視聽(tīng)服務(wù)的，除符合本規(guī)定第八條規(guī)定外，還應(yīng)當(dāng)持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證。”所以，我們看到的QQ電臺(tái)、豆瓣電臺(tái)都是只播放音樂(lè)，豆瓣電臺(tái)連主持人也沒(méi)有，單純地按順序播放音樂(lè)。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)內(nèi)容個(gè)性化突出。NJ一詞對(duì)常聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的人并不陌生，它的全稱(chēng)是NetJockey，其中文名稱(chēng)是網(wǎng)絡(luò)騎士或網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持。與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的播音員不同，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的大部分NJ都是大學(xué)生，很多不是播音科班出身，從事NJ工作的人大多出于個(gè)人興趣愛(ài)好。由于未受專(zhuān)業(yè)化、程序化的科班教育，再加之個(gè)人濃厚的興趣，NJ鮮明的個(gè)性特點(diǎn)在節(jié)目中能得到充分的表現(xiàn)。這也使得節(jié)目具有了鮮明的個(gè)性特征。每一個(gè)節(jié)目也因其N(xiāo)J的不同風(fēng)格而吸引其相對(duì)的目標(biāo)受眾。這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的受眾也比傳統(tǒng)廣播媒體的受眾擁有更多的選擇權(quán)和自主權(quán)。③

第三，由于在線網(wǎng)絡(luò)的便捷，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的聽(tīng)眾可以隨時(shí)通過(guò)文字留言、訪問(wèn)主持人頁(yè)面等方式參與互動(dòng)，這相對(duì)于傳統(tǒng)廣播的留言來(lái)說(shuō)更便捷，免去了電話占線的苦惱。青檬音樂(lè)臺(tái)聽(tīng)眾熱衷的“丟紙條”，針對(duì)主持人提出的話題，聽(tīng)眾有什么想法都可以在網(wǎng)上“丟紙條”給主持人，并有可能被主持人念出來(lái)。這就比傳統(tǒng)廣播發(fā)信息或者打電話更為經(jīng)濟(jì)和方便，而且更能激發(fā)聽(tīng)眾參與的積極性。另外，青檬音樂(lè)臺(tái)的NJ在網(wǎng)上都有自己的頁(yè)面、微博，聽(tīng)眾若想了解NJ，就可以登陸其頁(yè)面或微博，即時(shí)了解NJ情況。除了播出者與收聽(tīng)者之間的互動(dòng)，由于每個(gè)聽(tīng)眾也有自己的空間，聽(tīng)眾之間也有良好的互動(dòng)。

第四，在播出渠道上，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)能夠與多方軟件融合和嵌套，這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電臺(tái)不具備的。如青檬臺(tái)的節(jié)目除了可以通過(guò)官方網(wǎng)站收聽(tīng)外，還可以通過(guò)QQ插件、MSN插件、手機(jī)等方式進(jìn)行收聽(tīng)，同時(shí)在眾多合作網(wǎng)站，如人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、新浪網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)和客戶(hù)端中也可以收聽(tīng)。④而傳統(tǒng)電臺(tái)只能通過(guò)收音機(jī)收聽(tīng)。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的SNS發(fā)展之路

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)電臺(tái)的最大區(qū)別體現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)”兩字上。

傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)不同，傳統(tǒng)媒體贏在“內(nèi)容”，而新媒體贏在“渠道”。所以，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)若要發(fā)展，除了在內(nèi)容上的進(jìn)一步改進(jìn)，更重要的在于渠道的發(fā)展上，如探尋SNS的模式（SNS，全稱(chēng)SocialNetworkingServices，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)），擴(kuò)展平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)。 (責(zé)任編輯：admin)