經(jīng)歷了上世紀(jì)電視及互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，有人預(yù)言廣播必將消亡。但事實證明，面對日新月異的新媒體，廣播非但沒有消亡，而是浴火重生。

近年來，我國廣播在媒介形態(tài)變遷的環(huán)境下引入了新的表現(xiàn)形式——類型化電臺。這種發(fā)源于西方的媒體形式受到越來越多的關(guān)注，也承載著廣播媒介再次煥發(fā)青春的希望。但是，數(shù)字媒體的發(fā)展使建立在傳統(tǒng)形態(tài)上的類型化電臺面臨著巨大挑戰(zhàn)。如何依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的帶動與支持，在以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體融合潮流中，抓住機遇，尋求發(fā)展，將是我國類型化電臺發(fā)展面臨的全新課題。

類型化電臺發(fā)展源流及全球背景

類型化電臺，又名格式化、風(fēng)格化電臺，是針對特定市場和特定受眾的需求而整體設(shè)計與運營的廣播細(xì)化模式。60年前，類型化電臺誕生于美國。最早出現(xiàn)的類型化電臺是音樂臺，按音樂風(fēng)格類型進一步細(xì)分為爵士臺、鄉(xiāng)村音樂臺、古典音樂臺等。與專業(yè)化電臺相比，類型化電臺更注重功能性定位，弱化主持人作用，強化節(jié)目整體內(nèi)容的同質(zhì)性，節(jié)目定位更為細(xì)分，受眾黏合度遠(yuǎn)高于一般專業(yè)電臺。從全球廣播事業(yè)近60余年的發(fā)展歷史看，類型化電臺必然會成為傳統(tǒng)電臺的取代者，成為我國傳統(tǒng)電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。當(dāng)前傳媒行業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家，類型化電臺均已成為了廣播業(yè)發(fā)展的支柱型模式。如當(dāng)前美國22588家注冊電臺中，除少數(shù)受官方嚴(yán)格控制的全新聞臺之外，多數(shù)都是商業(yè)體制下的類型化電臺；法國1500多家電臺中近半數(shù)也是類型化電臺。

我國傳統(tǒng)類型化電臺發(fā)展特征及困局

我國傳統(tǒng)的類型化電臺發(fā)展呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展慢的特征。我國第一個真正稱得上類型化電臺的是2002年改版后中央人民廣播電臺推出的“音樂之聲”。該節(jié)目以2小時為一個段落，主持人語言時間受到嚴(yán)格的限制，該節(jié)目播出后得到了相當(dāng)數(shù)量受眾的歡迎，市場份額不斷擴大。2003年中央人民廣播電臺的“經(jīng)濟之聲”是我國第二個類型化電臺的嘗試。該節(jié)目撤消了內(nèi)容上與財經(jīng)無關(guān)的欄目或?qū)�欄，提出了天下財�?jīng)“任意時間收聽，20分鐘搞定”的節(jié)目設(shè)置思路，并首次提出了“輪盤式節(jié)目結(jié)構(gòu)”，這種節(jié)目播出方式也隨后成為了我國其他類型化電臺所效仿的模本。

傳統(tǒng)的類型化電臺呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展特征主要是因為受到一些客觀條件的制約。首先是傳統(tǒng)的廣播頻率資源稀缺。傳統(tǒng)的類型化廣播要求能夠?qū)崿F(xiàn)多頻率的交叉覆蓋。但我國廣播頻率資源缺乏，甚至不少省份已出現(xiàn)省臺與市臺相互爭搶頻率資源的現(xiàn)象。按現(xiàn)有條件，不論頻率資源最終以何種方式進行分配，都無法容納經(jīng)過細(xì)分的大量類型化電臺。其次，內(nèi)容資源生產(chǎn)和獲取能力限制了類型化電臺的快速發(fā)展。類型化電臺要求實現(xiàn)節(jié)目資源最大化，需要有巨大的信息庫存作為支撐。很多地市電臺由于人員、資本和信息獲取渠道等各方條件的限制，難以建立起支撐類型化電臺運營具有豐富資源的數(shù)據(jù)儲備庫，使地方類型化電臺的發(fā)展不倫不類，不能從真正意義上服務(wù)好類型化細(xì)分市場。最后，管理者對數(shù)字時代缺乏足夠的認(rèn)知，與新興媒體的結(jié)合手段單一陳舊，不能充分借力數(shù)字技術(shù)。數(shù)字傳媒時代下，各類信息傳播方式不斷翻新，而很多傳統(tǒng)電臺對數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知依然停留在較低的水平上。當(dāng)前許多電臺都利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)立了網(wǎng)站，但多數(shù)網(wǎng)站只局限于音頻的在線直播和點播，僅是把廣播信號換為網(wǎng)絡(luò)傳播而已，并不能真正發(fā)揮數(shù)字時代下的數(shù)字廣播優(yōu)勢。

數(shù)字傳媒時代的類型化電臺發(fā)展新模式

數(shù)字傳媒時代的到來已經(jīng)真正改變了類型化電臺的建設(shè)模式，特別是網(wǎng)絡(luò)“云計算”和“云內(nèi)容”相關(guān)技術(shù)的發(fā)展給類型化電臺提供了新的發(fā)展思路和模式，給傳統(tǒng)類型化電臺帶來了新的機遇。數(shù)字類型化電臺使頻率資源、內(nèi)容資源等不再成為電臺發(fā)展的制約瓶頸，擺脫了以往傳統(tǒng)類型化電臺所面臨的各種環(huán)境條件束縛，為類型化電臺的創(chuàng)新型發(fā)展提供了廣闊的平臺。(責(zé)任編輯：admin)