刷膩了朋友圈，看累了手機視頻，插上耳機聽一段音樂或段子，有否耳目一新？

當(dāng)傳統(tǒng)電臺逐漸淡出大眾視野，源源不斷的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容正搭上智能手機這趟快車，搶占用戶的碎片化時間。在國外，電臺應(yīng)用Swell最近被蘋果以3000萬美元收購，而國內(nèi)的移動電臺也頻頻獲得風(fēng)投青睞。

南都記者采訪了解到，廣告和電商是移動電臺主要的商業(yè)方向，但目前還沒有哪一家能盈利。高榕資本創(chuàng)始人高翔分析，音頻市場的總體“吸金”能力較視頻弱，現(xiàn)階段的發(fā)展可能不會太快，尤其在商業(yè)變現(xiàn)方面。他建議，除了移動端產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者不妨開拓車載、可穿戴等更多應(yīng)用場景。

內(nèi)容角逐：專業(yè)生產(chǎn)PK草根原創(chuàng)

先看看音頻市場里有哪些玩家。

2011年成立的蜻蜓FM稱得上是國內(nèi)的“元老級”移動電臺，一開始團(tuán)隊的創(chuàng)業(yè)想法很簡單，傳統(tǒng)電臺制作精良的節(jié)目不乏市場，只是在快節(jié)奏的移動年代，沒有誰愿意抱著收音機定時定點去收聽。既然如此，何不順勢搭建一個手機端的新渠道？電臺直播的內(nèi)容被儲存在云端，添加新聞、娛樂等標(biāo)簽以后，方便用戶點播收聽。直到現(xiàn)在，聚合國內(nèi)3000多家電臺、一天快20個小時滾動生產(chǎn)內(nèi)容，仍然占了其音頻資源庫的大頭。

“很多原來沒有聽廣播習(xí)慣的年輕人，現(xiàn)在也用碎片化的時間聽移動電臺了，我們的用戶量達(dá)到億級。”蜻蜓F MCEO楊廷皓對南都記者說，他們有的是渠道和用戶規(guī)模，而內(nèi)容方要的是曝光率，所以很多合作基本上沒花多少成本就談下來了，包括后來紙媒文字內(nèi)容的有聲版權(quán)、各類專業(yè)機構(gòu)制作的節(jié)目也是如此。

不過，既然內(nèi)容方求曝光，對播出平臺當(dāng)然是多多益善。像羅輯思維、郭德綱相聲這類熱門節(jié)目，幾乎每家移動電臺上都能找到，怎么突顯自己的內(nèi)容特色？

南都記者留意到，除了現(xiàn)成的音頻資源，各家移動電臺都在吸引個人主播入駐。蜻蜓FM跟傳統(tǒng)電臺走得比較近，兩年前嘗試入駐主播時就把人選鎖定電臺主持人。在楊廷皓看來，生產(chǎn)節(jié)目絕對是個專業(yè)活，沒資源、沒經(jīng)驗做不來，保證高質(zhì)量的內(nèi)容還得找這些有專業(yè)底子的人，目前合作的電臺主持人已經(jīng)過萬名。而考拉F M在追求內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還融入了更多自制的成分，一檔名為《D J有一首》的節(jié)目，就是從全國眾多電臺音樂D J中選出100位，由他們每人推薦一首歌曲并作評價欣賞，這背后的創(chuàng)意正是考拉FM團(tuán)隊的點子。

與此同時，也有U G C電臺大膽把麥克風(fēng)交給草根播客。比如荔枝FM就喊出“人人都是主播”的口號，用戶可以通過A PP錄制節(jié)目，內(nèi)容不設(shè)門檻。僅僅一年的時間，荔枝FM的用戶量就躥到了過千萬，成為用戶增長速度最快的移動電臺之一。至于電臺的內(nèi)容質(zhì)量，荔枝FM創(chuàng)始人賴奕龍信奉“高手在民間”，節(jié)目好壞用粉絲量、訂閱量來說話，平臺坐等從中“海選”出潛力股，成為他們專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)商。不過，好苗子可遇不可求，目前荔枝FM的簽約主播只有幾十位。

對此，同樣認(rèn)可挖掘草根明星的多聽F M，則一開始就明確要把關(guān)內(nèi)容入口，將篩選和推廣主播的節(jié)奏掌握在手里。比方說，準(zhǔn)主播們得先提交自制節(jié)目的小樣，平臺審核通過后才能入駐；每一檔上傳的新節(jié)目都置于后臺的監(jiān)控之下，一旦嶄露頭角，平臺將不惜投入重金對這檔節(jié)目進(jìn)行包裝和運營。“我們希望能捧出像羅輯思維那樣的爆款產(chǎn)品。”多聽FM創(chuàng)始人趙思銘告訴南都記者，在入駐的1000多家主播電臺里，將精選20家進(jìn)行重點推廣。

高翔認(rèn)為，節(jié)目本身是用戶原創(chuàng)的U G C還是專業(yè)生產(chǎn)的PG C其實并不是那么的重要，關(guān)鍵是有多少聽眾喜歡，能否形成交流、互動的氛圍，為接下來的商業(yè)化做準(zhǔn)備。

廣告、電商變現(xiàn)

正如熱門廣播不乏金主砸廣告，用戶量可觀的移動電臺也吸引了不少品牌商的關(guān)注，甚至勢頭更猛。(責(zé)任編輯：韓杰)