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媒體必須轉(zhuǎn)變思維才能促進付費頻道發(fā)展

來源:中國新聞傳播學(xué)評論 作者:吳秀鳳 責(zé)任編輯:吳秀鳳 發(fā)表時間:2011-02-09 17:25 
核心提示:媒體如何轉(zhuǎn)變思維,從而找到一種能夠確保媒體生存和繁榮的方式?

要想找到一種能夠確保媒體生存和繁榮的方式,媒體組織必須轉(zhuǎn)變思維,而且做到:

使人們認(rèn)識到為內(nèi)容支付費用是最符合消費者利益的事。當(dāng)蘋果公司推出iTunes時,傳統(tǒng)思維認(rèn)為“年輕人再也不會為音樂付錢了”,因為他們已經(jīng)習(xí)慣于免費下載東西了。雖然iTunes沒有解決音樂行業(yè)的所有問題,但通過提供風(fēng)格獨特的“一鍵”解決辦法而使為音樂付費再次流行。正如互聯(lián)網(wǎng)只是在寬帶連接消除了電話撥號的麻煩后才被廣泛采用一樣,iPod和iTunes通過更容易接觸內(nèi)容、更容易組織內(nèi)容和更容易為內(nèi)容付費才讓下載成為主流。

傳統(tǒng)經(jīng)營模式的衰落已經(jīng)讓生產(chǎn)者和消費者更緊密地結(jié)合起來。他們必須參與到不斷進行的協(xié)商談判中,討論哪些內(nèi)容需要付費,如何讓人覺得花錢花得值。

這其中部分是教育問題。消費者已經(jīng)在不知不覺地支付費用了,如有線電視和衛(wèi)星電視費用、手機費用。消費者給諸如“生活時間”、“美國”、“有線電視新聞網(wǎng)”、福克斯電視臺和高爾夫頻道等電視網(wǎng)付費,但他們不知道支付了多少。這些費用是有線電視網(wǎng)和衛(wèi)星頻道捆綁費用的一部分。教育消費者認(rèn)識到接受新的經(jīng)營模式將讓他們得到渴望的高質(zhì)量內(nèi)容,與創(chuàng)造這些內(nèi)容同樣重要。

(責(zé)任編輯:吳秀鳳)
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