臨近年底，廣電總局再出狠招：繼“限娛令”之后，又出臺“限廣令”。

所謂“限廣令”，即指廣電總局近日規(guī)定稱，從明年1月1日起，各地電視臺在播出電視連續(xù)劇時，每集中間不得再以任何形式插播廣告。很多觀眾了解后，紛紛對此做法表示肯定。

調(diào)查顯示，平均每位國內(nèi)觀眾每天收看電視劇的時間將近1個小時，約為收視時間的1/3，電視劇是最受觀眾青睞的節(jié)目，有最廣泛的觀眾群體�；�于此，中國電視臺近六成的廣告收入基于電視劇獲得。因此，對于各地的電視臺來說，限廣令的出臺，意味著收入的大幅縮水。

此前，包括央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等在內(nèi)的一些收入較高的電視臺，均已完成或者正在舉辦“2012年廣告招標(biāo)會”，有推算表示，廣電總局新規(guī)將使明年電視廣告增長率損失兩三個百分點，全國電視臺將損失200多億。

有業(yè)內(nèi)人士無奈表示，“部分廣告主取消了地方臺的廣告投放計劃，暫時以觀望為主；部分廣告主會聯(lián)同代理商主動與電視臺談判。游戲規(guī)則一改，合作方案也將推倒重來”。

有觀眾“限廣令”的出臺表示歡迎，一位網(wǎng)友的說法，很能代表一部分群體的心聲：“為了多播廣告，明明40多分鐘的《步步驚心》，活活被壓縮到了30幾分鐘一集�，F(xiàn)在好了，以后可以酣暢地看劇了。”

有評論認(rèn)為，看上去是一樁好事，細(xì)琢磨之下反倒未必了。廣電總局的這道禁令，乍看去是切中時弊，切實為老百姓辦事，但國情一向都是“上有政策，下有對策”，群眾的智慧在之前的車房“限購令”中已表露無疑，所以“限廣令”能否落到實處，達(dá)到預(yù)期效果，尚是未知數(shù)。廣電總局想靠一紙禁令就將丑惡風(fēng)氣一掃而凈，未免太過樂觀。

CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起認(rèn)為，電視劇中間是不能播廣告了，但以后的廣告恐怕都會直接植入，看電視就是看廣告。本來有著美好初衷的“限廣令”似乎和電視劇的質(zhì)量和內(nèi)容的提升沒有多少聯(lián)系，這難道不是一種尷尬？如此一紙“限廣令”怕是治標(biāo)不治本，現(xiàn)在看來，我們需要的是一種可以“治本”的疏導(dǎo)方式，而不是一種有著“按計劃娛樂”嫌疑的“一刀切”式的限制。

銀河證券的研究報告則認(rèn)為，“限廣令”會將廣告商從傳統(tǒng)電視臺的電視劇相關(guān)時段擠出，更多廣告商會選擇網(wǎng)絡(luò)視頻這種新媒體形式投放，這對各視頻網(wǎng)站形成利好。

分析人士認(rèn)為，從短期來看，對傳統(tǒng)電視的限制性政策或許是有利于視頻網(wǎng)站的發(fā)展，但是從長遠(yuǎn)來看，廣電總局“限令”之下無贏家，不論是電視臺還是視頻網(wǎng)站的發(fā)展都會受到政策監(jiān)管這個“緊箍咒”的束縛。

這是由于廣電總局今天能限制電視臺的廣告播放，明天就能限制視頻網(wǎng)站的廣告營收。所以從長遠(yuǎn)來看，視頻網(wǎng)站平白無故的增加了一個面臨監(jiān)管的運營風(fēng)險。未來網(wǎng)絡(luò)視頻勢必會與互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，但現(xiàn)在只有6家廣電系企業(yè)獲得了廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，所以，未來視頻網(wǎng)站一方面會越做越大，另一方面也會被“緊箍咒”越套越牢。