2022年9月27日，由北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導，中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主辦的“京津冀媒體融合系列交流活動”之一——“京津冀媒體號運營策略”交流對接會成功舉辦，京津冀各級媒體與新媒體平臺之間開展了“面對面”的深入交流。

本次會議的目的在于進一步推動新媒體平臺賦能媒體融合發(fā)展，提升媒體平臺賬號的傳播力和影響力，打通廣電媒體與新媒體平臺的合作渠道。會議以線上參與為主要形式，來自京津冀三地的七十多家媒體機構(gòu)代表與央視頻、抖音、快手、微博、微信等新媒體平臺代表以及數(shù)據(jù)權(quán)威機構(gòu)央視市場研究（CTR）的新媒體研究專家展開積極討論，共同探討融媒浪潮下的運營共贏之策。

圖為：央視頻公司商務運營部運營主編宋娜

談及媒體號的運營發(fā)展，央視頻公司商務運營部運營主編宋娜強調(diào)，要提升內(nèi)容標準化程度，更好地適應機器推薦算法；適應用戶的感知偏好，對賬號作精細化運營；緊跟新媒體傳播趨勢，強化對平臺資源的利用。

圖為：微博媒體運營總監(jiān)李思遠

微博媒體運營總監(jiān)李思遠認為“宣傳”其實是兩個詞:“宣”是媒體的客觀動作，新媒體部門在發(fā)布內(nèi)容時要注意適配不同載體;而“傳”是傳播后呈現(xiàn)的結(jié)果，內(nèi)容發(fā)出后要重點關(guān)心是否能夠引起廣泛關(guān)注。

圖為：抖音集團媒體合作內(nèi)容運營總監(jiān)徐哲

抖音集團媒體合作內(nèi)容運營總監(jiān)徐哲建議，媒體政務號在做內(nèi)容時要注意視頻結(jié)構(gòu)的“分秒必爭”，通過剪輯提高信息密集度——第1秒要吸引住用戶注意，保障基礎觀看量；第2-6秒要讓用戶看下去，達成完播率；6秒之后引導點贊、互動、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，讓用戶產(chǎn)生強烈的共鳴，并期待觀看下一個內(nèi)容。

圖為：快手科技運營部媒體號業(yè)務負責人高節(jié)慧

快手科技運營部媒體號業(yè)務負責人高節(jié)慧認為，重大事件有其杠桿作用——更少的產(chǎn)量能供給更多消費。因此，快手將在重大事件方面持續(xù)發(fā)力，追求為用戶提供快速、全面的新聞資訊，通過與熱點、同城和搜索團隊的配合，優(yōu)化分發(fā)上探消費峰值。

圖為：騰訊微信戰(zhàn)略研究院研究員王亞南

騰訊微信戰(zhàn)略研究院研究員王亞南做了關(guān)于微信視頻號和公眾號的運營分享。她提到，視頻號作為微信生態(tài)戰(zhàn)略級產(chǎn)品，騰訊基于社交生態(tài)提供的微信公眾號、搜索、小程序、朋友圈等多個資源正不斷為其引流。

圖為：央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究經(jīng)理劉牧媛

央視市場研究（CTR）媒體融合研究院研究經(jīng)理劉牧媛對機構(gòu)媒體號的發(fā)展趨勢進行了展望。她表示，目前媒體深度融合正處于戰(zhàn)略機遇期和關(guān)鍵窗口期，融合正在向更高層次發(fā)展。未來媒體號的發(fā)展也將呈現(xiàn)出賬號矩陣化、賽道垂直化、網(wǎng)紅IP化以及運營MCN化四大特點。

每個分享發(fā)言都獲得了熱烈的反響，并引發(fā)了討論交流。參加會議的媒體表示，從與新媒體平臺的直接交流中收獲良多，深入了解了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容傳播的規(guī)律，熟悉了網(wǎng)絡平臺的運營規(guī)則，這些收獲對指導和提升各單位的新媒體運作水平具有重要意義。

“京津冀媒體融合系列交流活動”旨在落實京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，推動三地廣電媒體深度融合發(fā)展�；顒咏涣髦黝}涵蓋資源、內(nèi)容、人才、市場、技術(shù)等各個方面，將通過構(gòu)建多種類型的溝通渠道，促進三地媒體融合各環(huán)節(jié)各領域相互加深了解、深化合作。

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