中國廣播影視報刊協(xié)會會長梁剛建應(yīng)邀為中南大學(xué)文新院師生講學(xué)
本文原標題:《中國廣播電影電視報刊協(xié)會會長梁剛建應(yīng)邀為我院師生講學(xué)》
2022年11月23日9:05,融合網(wǎng)&呼麥網(wǎng)&耀旅網(wǎng)&都融網(wǎng)小編在中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院官網(wǎng)“首頁>新聞中心”欄目看到一則標題為《中國廣播電影電視報刊協(xié)會會長梁剛建應(yīng)邀為我院師生講學(xué)》的消息,以下為該消息全文——
2022月11月7日,《廣電時評》總編輯、中國廣播電影電視報刊協(xié)會會長梁剛建應(yīng)邀為我院師生開展題為《無視頻,不傳播》的講座。本場講座由學(xué)院傳媒系教授王曉生主持。
王曉生對梁剛建的到來表達了熱烈歡迎,他強調(diào),文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的“開門辦學(xué)”經(jīng)驗是人才培養(yǎng)方面的特色與成功經(jīng)驗之一,本次講座將使大家對短視頻有更為深刻、切實的了解和認知。
在講學(xué)過程中,梁剛建以豐富詳實的短視頻為案例,生動地為同學(xué)們講解了短視頻傳播的現(xiàn)狀、功能,并展望其未來發(fā)展,全程氣氛輕松愉悅,首先,梁剛建通過提問環(huán)節(jié)與同學(xué)們進行了活躍的互動交流,他表示,在目前各類新興的社交應(yīng)用中,短視頻用戶增量最大,增勢最為明顯,這也詮釋了“全民短視頻”既是現(xiàn)狀,也是趨勢。短視頻在公眾對日常生活中占據(jù)了越來越多的時間,因此需要對其功能加以把握。
梁剛建緊接著向在座師生講解了短視頻如何吸引用戶,同學(xué)們通過觀看短視頻,得知短視頻在開屏之處便要具備亮點,如此方能在短短數(shù)秒之內(nèi)吸引受眾關(guān)注。除此之外,作為重要的政治傳播手段,短視頻也在公民普法、塑造國家領(lǐng)導(dǎo)人形象等方面展現(xiàn)優(yōu)勢。
如何通過短視頻做好宣傳與營銷的策略?從北京的天壇公園宣傳到鄭州暴雨災(zāi)害中對抗洪戰(zhàn)士的致敬,再到疫情時期的防疫宣傳,通過數(shù)個視頻范例的展示,梁剛建提出,短視頻既構(gòu)建了城市經(jīng)典形象,又刻畫了一群可親可敬的抗災(zāi)英雄,還傳遞了正能量,堅定了人民防疫的信心與決心。他同時認為,從湖南衛(wèi)視的配音節(jié)目《聲臨其境》到河南衛(wèi)視的舞蹈綜藝《唐宮夜宴》,短視頻以切片的方式將節(jié)目中的亮點傳遞給受眾,引發(fā)受眾興趣,進而促進電視節(jié)目的收視率。
講座尾聲,梁剛建對講座內(nèi)容進行了小結(jié)。他表示,短視頻迅速崛起的原因,首先在于其傳播方式極大地適應(yīng)了當代人碎片化的生活節(jié)奏。同時,由于本身具有較強的社會屬性,短視頻的傳遞與分享有助于維護并穩(wěn)定用戶之間的社會關(guān)系,“短視頻+直播電商”“短視頻+教育”等短視頻結(jié)合方式將大有可為,其附加的經(jīng)濟價值與社會價值將會促進短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
撰稿:敖思敏
初審:王曉生
復(fù)審:曹修禺
終審:劉新少
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