“限廣令”對煙臺電視臺影響不大
繼“限娛令”之后,“限廣令”也正式出臺。11月28日廣電總局發(fā)布通知,規(guī)定自2012年元旦開始,播出電視劇時,不得在每集中間以任何形式插播廣告。通知一出,令眾多靠電視劇廣告收入維系生存的電視臺難以承受。然而跟各衛(wèi)視的呼天搶地不同的是,煙臺電視臺廣告收益并沒有受到太大沖擊。
煙臺熱播劇僅在片頭、片尾植入廣告
據(jù)了解,自2005年全新改版后的煙臺電視臺共四大頻道,電視劇也成為電視節(jié)目的重要組成部分,同樣也是其廣告收益的重要來源。從記者掌握的“煙臺電視臺廣告收費標準”來看,以綜合頻道為例,相比于其他欄目,晚間黃金劇場的廣告收費標準最高,一集片頭后和片尾前插播的廣告30秒18000元/次,兩集間廣告16000元/次。
記者在采訪中了解到,對于央視和各衛(wèi)視臺殺傷力極大的“限廣令”,對于煙臺電視臺的影響并不大。煙臺電視臺廣告運營部負責人閆斌說,雖然聽說了限廣令的出臺,但暫時沒有收到書面通知。
閆斌并不認為“限廣令”將會沖擊煙臺電視臺的廣告收益,“限廣令還是主要針對央視和各省級衛(wèi)視的,對地市級電視臺影響不大。比如央視、湖南衛(wèi)視或者安徽衛(wèi)視存在著單集電視劇中間插播廣告的現(xiàn)象,煙臺電視臺并沒有這種情況,像正在煙臺電視臺熱播的電視劇《我是傳奇》、《菩提樹下》等單集之間并未插播廣告。
“我們僅在每集電視劇的片頭片尾植入廣告。”閆斌說,煙臺電視臺現(xiàn)在對于廣告的處理方式并沒有違背新出臺的“限廣令”。
“限廣令”對觀眾和電視臺都是好事
曾經(jīng)擔任吉林衛(wèi)視編導,現(xiàn)魯東大學文學院副教授張成良認為,限廣令對省級衛(wèi)視的沖擊最大。“像安徽、江西等衛(wèi)視,電視劇是其主打品牌。禁止插播廣告肯定會對電視臺的收益產(chǎn)生巨大沖擊。”
電視臺對于經(jīng)濟效益的追求多于對節(jié)目質(zhì)量的追求,但現(xiàn)在的廣告還談不上藝術(shù)性,導致觀眾比較反感。“限廣令的推出可能在短時間內(nèi)會令電視臺產(chǎn)生陣痛,但從長遠來看利于凈化電視劇市場,使電視臺創(chuàng)辦出更能吸引觀眾的高質(zhì)量節(jié)目?傮w上看,限廣令的出現(xiàn)對于觀眾和電視臺都是好事。”張成良分析。 (責任編輯:admin)
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