華數(shù)傳媒:深挖核心價值,回歸核心體驗
2013年,中國OTT發(fā)展逐步邁向成熟,這一新興產業(yè)形態(tài)也在強勢改變著人們的客廳及掌上娛樂方式,產業(yè)興盛已勢不可阻。電視回歸大屏,盒子擁抱運營商,虛擬運營商向民企松口,寬帶中國戰(zhàn)略全面推進,三網(wǎng)融合更是正式邁入推廣階段。迄今,各省級IPTV播控平臺積極推進,并與中央集成播控總平臺做好銜接。在智能終端的普及下,OTT將走向何方?
有很多數(shù)據(jù)可以表明OTT的未來很美好,比如一家未上市的硬件制造商, 通過涉足該領域,在最近一輪融資中估值已高達數(shù)十億美金;一家已經(jīng)上市的A股企業(yè),推出智能終端以后,三天股價漲了20%。但是OTT也面臨很多困難,比如政策的管控、產業(yè)鏈不完善、盈利模式不清晰,只有做好核心價值、用戶的體驗等問題,市場的力量和用戶的力量才會推動這些困難迎刃而解。
互聯(lián)網(wǎng)電視的價值是什么?海量視頻、全網(wǎng)搜索、多屏投射、增值服務、體感游戲、應用聚合等,從終端廠商到播控平臺都把這些作為產品賣點,而這些到底是不是OTT的核心價值呢?
海量視頻,幾乎每一個產品在介紹的時候,都會說到“海量”這個詞。電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育視頻種類繁多,但海量中有沒有用戶想要的?比如用戶想看《致青春》《中國合伙人》,而片庫里沒有,所謂的海量就不是用戶的需求,也就不是核心競爭力。
全網(wǎng)搜索,現(xiàn)在很多產品都提供用戶及時的搜索,提高主動獲取的體驗,但在實際操作中,幾乎所有市場上的產品都沒有很好解決交互困難的問題。雖然業(yè)內的空鼠、語音搜索、手勢控制技術被廣泛提及,但也沒有徹底精準地解決這個問題,不能帶給用戶良好體驗的產品功能,自然也不是核心價值。
多屏投射,這項技術已經(jīng)被廣為應用在各種產品當中,但他更多的是一種新技術的嘗鮮,在生活中偶爾可以提供一些驚喜,也不是核心價值。
增值服務,從交互式電視開始,增值服務就一直被大家認為是盈利模式,也是用戶價值衍生的產品,既然是價值衍生肯定不是核心價值。
應用聚合,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈的成熟完善,移動互聯(lián)網(wǎng)的應用被廣泛、直接移植到電視中,這不僅沒有給用戶造成提升,反而在很大程度上帶來傷害。任何產品都要考慮終端本身的特性和產品的體驗,所以應用聚合可以是一些產品的賣點和噱頭,但不是真正的核心價值。(責任編輯:admin)
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