甘劍平:三網(wǎng)融合時(shí)代 內(nèi)容制作方“王者歸來(lái)”
資本對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用是不言而喻的,在投資人眼中,未來(lái)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中哪些板塊是“香餑餑”?啟明創(chuàng)投甘劍平在近日舉行的第三屆文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上給出了自己的答案。
甘劍平首先表示了對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。對(duì)于投資方而言,網(wǎng)絡(luò)游戲有影視產(chǎn)業(yè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。其一,相較于影視行業(yè)中的限制和監(jiān)管,網(wǎng)絡(luò)游戲的整體行業(yè)氛圍是相對(duì)比較寬松的。尤其未來(lái)國(guó)家對(duì)影視的監(jiān)管形式和程度的不確定性使投資人對(duì)這一板塊持觀望態(tài)度。其二,從現(xiàn)狀來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)影視。電影票房總體收入不僅小于網(wǎng)絡(luò)游戲,而且院線還要把有限的收入分出一大部分給好萊塢制片商。游戲則不同,很多收入都是中方公司自己獲得。所以有越來(lái)越多的影視企業(yè)或者娛樂(lè)行業(yè)開(kāi)始慢慢進(jìn)入、或者投資到網(wǎng)絡(luò)游戲的公司。
此外,新媒體也將是投資熱點(diǎn)。新媒體的盈利模式將主要靠視頻廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)在線視頻廣告收入在2012年已經(jīng)達(dá)到了65億元人民幣,這一數(shù)字在過(guò)去是每年82%的速度在增長(zhǎng),行業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)2015年以前,在線視頻廣告至少以50%的速度增長(zhǎng),并在未來(lái)3年有可能超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)文字廣告的總收入。
最后,在即將到來(lái)的“三網(wǎng)融合”時(shí)代,內(nèi)容制作公司的盈利模式也將有所突破從而成為投資方熱捧的焦點(diǎn)。除了為內(nèi)容提供了更多的播出渠道外,“三網(wǎng)融合”還可以讓內(nèi)容制作方直接廣告商乃至快消品公司分成變現(xiàn)。例如,一部好的電視劇,里面所有內(nèi)置的廣告可以馬上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或電子商務(wù)去變成消費(fèi)者想要的產(chǎn)品,內(nèi)容制作公司就可以通過(guò)分成的形式獲得其中的一部分。內(nèi)容提供商還可以通過(guò)“三網(wǎng)融合”將觸角伸到游戲領(lǐng)域。在三網(wǎng)融合一體化時(shí)代一個(gè)用戶在看電視的時(shí)候也可以參與到游戲當(dāng)中去消費(fèi),內(nèi)容提供商就可以從游戲300億美元的市場(chǎng)中獲得一杯羹。
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