細(xì)心的觀眾可能已注意到，從3月1日起，重慶衛(wèi)視不見(jiàn)了慣常的商業(yè)廣告，重慶電視臺(tái)衛(wèi)星頻道也從此成為全國(guó)唯一一家不播出商業(yè)廣告的地方衛(wèi)視。中國(guó)電視界的這一全新嘗試，立刻引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和熱議，沒(méi)有廣告的電視臺(tái)如何生存？為什么國(guó)內(nèi)電視界普遍拒斥“純凈運(yùn)營(yíng)”？重慶衛(wèi)視的舉動(dòng)是嘩眾取寵還是當(dāng)頭棒喝？

“給重慶所有市民一個(gè)干凈的熒屏”

重慶衛(wèi)視負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，改版后黃金檔期將不會(huì)再播放偶像劇，而是播放有正面意義的電視劇或節(jié)目。此外，重慶廣電集團(tuán)將策劃制作一大批符合頻道定位、展示重慶城市形象、倡導(dǎo)社會(huì)公德職業(yè)道德家庭美德等方面的公益廣告和宣傳片。此類(lèi)公益廣告和宣傳片將不在單個(gè)節(jié)目或電影、電視劇中插播，而是安排在各檔節(jié)目之間適當(dāng)播出。“這么做，是為了給重慶所有市民一個(gè)干凈的熒屏，讓中國(guó)幾千年來(lái)的優(yōu)秀文化與精神一代代傳播下去。”

記者在重慶衛(wèi)視新版節(jié)目表上看到，改版后衛(wèi)視將鄭重推出新聞?lì)悺��?zhuān)題類(lèi)（包括《信念》、《記憶》、《縱橫天下》、《拍案警世》、《重慶好人》等）以及唱讀講傳、綜藝類(lèi)節(jié)目（包括《品讀》、《百家故事臺(tái)》、《每周一歌》等欄目，影視劇類(lèi)節(jié)目包括《原版電影》、《經(jīng)典電影賞析》、《英雄劇場(chǎng)》等）。

此消息一出，立即在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大反響，有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)：“目前全國(guó)的各大衛(wèi)視都呈現(xiàn)一種病態(tài)，泛濫的選秀節(jié)目與相親節(jié)目，這對(duì)未成年人沒(méi)有絲毫的正面影響，而且現(xiàn)在的廣告太多，甚至有一大半的黃金檔都被商業(yè)廣告霸占，觀眾真正能看到的實(shí)際內(nèi)容少之又少。”

據(jù)悉，除了不再播出商業(yè)廣告，此后重慶衛(wèi)視將減少電視劇和外購(gòu)?fù)獍��?jié)目，增加新聞節(jié)目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片。

沒(méi)有廣告的電視臺(tái)能成嗎?

事實(shí)上，重慶衛(wèi)視的做法在國(guó)際傳媒業(yè)不乏成功的案例，其中最著名的要數(shù)日本的NHK和英國(guó)的BBC了。

日本最大的國(guó)家電視臺(tái)NHK規(guī)模龐雜，但它不僅沒(méi)有廣告收入，就連舉辦一些社會(huì)公益活動(dòng)，也規(guī)定不得接受企業(yè)贊助資金。對(duì)此NHK的解釋是，我們的電視節(jié)目不做廣告，根本原因是為了確保公共媒體的客觀、公正和中立，如果收取廣告費(fèi)維持運(yùn)營(yíng)，很有可能受到大廣告商的影響。沒(méi)有了廣告，電視如何生存呢？NHK采用了依靠收視者交納的收視費(fèi)來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)了解，日本絕大多數(shù)收視者都能夠按時(shí)交納收視費(fèi)，日本全國(guó)共有70%家庭與NHK電視臺(tái)簽訂了收看電視節(jié)目的合同。

正是由于實(shí)行了這樣獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，NHK的電視節(jié)目不僅內(nèi)容豐富，而且質(zhì)量也比較高，很少有低級(jí)庸俗、無(wú)聊調(diào)侃的欄目，更沒(méi)有色情的內(nèi)容。由于內(nèi)容具有較高品位，NHK的節(jié)目在日本廣受歡迎，這其中主要包括新聞、紀(jì)實(shí)和文藝欄目，另外還有面向中小學(xué)生的專(zhuān)題節(jié)目，面向聾啞人的手語(yǔ)節(jié)目等，不少欄目長(zhǎng)期保持著較高的收視率。NHK電視臺(tái)制作和播出的電視連續(xù)劇《阿信》不僅在日本，就是在中國(guó)也是家喻戶(hù)曉。

BBC是另一家沒(méi)有商業(yè)廣告但依然成功運(yùn)轉(zhuǎn)的大型電視機(jī)構(gòu)，1904年的英國(guó)無(wú)線電法案規(guī)定，任何人如要播送或接收廣播節(jié)目，必須從郵政局取得執(zhí)照。在BBC建立后，用戶(hù)的接收費(fèi)成為BBC的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源。正是由于這種特殊的經(jīng)費(fèi)來(lái)源，使得BBC不包含任何商業(yè)廣告。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家介紹，參照BBC模式，挪威、瑞典、澳大利亞、丹麥等國(guó)的公共電視收入完全或幾乎完全來(lái)自收視和收聽(tīng)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“純凈運(yùn)營(yíng)”，除了歐洲主要國(guó)家之外，商業(yè)電視最發(fā)達(dá)的美國(guó)也有公共電視，就是PBS。但是PBS的收入來(lái)源比較特別，它不向電視用戶(hù)收取“執(zhí)照費(fèi)”或“收看費(fèi)”，而是向會(huì)員法人收取“會(huì)員費(fèi)”，并且接受政府的資助和社會(huì)捐款，觀眾收看PBS的節(jié)目像商業(yè)電視一樣，都是免費(fèi)的。PBS最初也沒(méi)有廣告，現(xiàn)在允許贊助商可以在電視中出現(xiàn)名稱(chēng)等。

“公共電視”，一個(gè)陌生的稱(chēng)謂

重慶衛(wèi)視負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，重慶衛(wèi)視此次改版以建設(shè)“主流媒體、公益頻道”為目標(biāo)，著力傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，著力打造自辦精品文化欄目，為觀眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗(yàn)。這里的“主流媒體、公益頻道”的提法恰恰成為對(duì)“公共電視”的一種解讀，但遺憾的是在此前，對(duì)大多數(shù)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，“公共電視”還是一個(gè)陌生的稱(chēng)謂。因?yàn)榧词乖谌�球華人一起聚在電視機(jī)前共度除夕之際，你也躲不掉唯一一臺(tái)“春晚”浸淫出的商業(yè)氣，在喜慶的小品、舞臺(tái)道具甚至看似隨意的觀眾鏡頭里，都印上了商家的暗記，實(shí)在無(wú)“公共”可言。

對(duì)比世界主要國(guó)家的電視行業(yè)狀況，中國(guó)的電視行業(yè)更像美國(guó)，但是卻一直沒(méi)有像PBS一樣的不受收視率控制的公共電視，而廣告成為中國(guó)電視媒體幾乎是唯一的收入來(lái)源，據(jù)報(bào)道，CCTV的廣告收入占全部收入的 90%以上。在這種狀況下，越來(lái)越多的電視節(jié)目唯收視率是從，被商業(yè)化淹沒(méi)，大概是無(wú)法避免的結(jié)局了。重慶衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)率先嘗試“純凈運(yùn)營(yíng)”，無(wú)論結(jié)果如何，都已成為對(duì)中國(guó)電視界的一次當(dāng)頭棒喝，它會(huì)提醒我們，重新考量電視的“公共”內(nèi)涵，從而讓“公共電視”不再只是一個(gè)陌生的稱(chēng)謂。