10月17日，江南Style招牌動(dòng)作在觀音橋壩壩舞中集體亮相

本文章原標(biāo)題為《重慶治吏新風(fēng)下的社會(huì)圖景》

繼“薄王事件”之后，伴隨著十八大后多地反腐提速，重慶辦理尼爾•伍德死亡案件過(guò)程中構(gòu)成徇私枉法罪的郭維國(guó)及相關(guān)人員被判刑，曝出不雅視頻的雷政富被市委免去其北碚區(qū)區(qū)委書(shū)記。這座城市正在中央反腐治吏的決心中發(fā)生變化。整個(gè)重慶的行政、司法、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)等領(lǐng)域都感受到了伴隨治吏而來(lái)的新風(fēng)。

“紅色頻道”廣告和騎馬舞

“壩壩舞”目前最新元素已然是江南Style。鳥(niǎo)叔像病毒一樣流行的騎馬舞步在這里被四五十歲的阿姨、大叔模仿得有模有樣。

同樣迎來(lái)希望的，還有重慶衛(wèi)視。曾經(jīng)以“紅色頻道”著稱(chēng)，如今告別了“零廣告”時(shí)代。

今年3月15日18點(diǎn)30分的重慶新聞聯(lián)播，頭條是薄熙來(lái)被中央免去職務(wù)的消息。30分鐘的新聞結(jié)束后，電視上出現(xiàn)的一條酒類(lèi)廣告引起全國(guó)廣泛注意。如今打開(kāi)電視，重慶衛(wèi)視某筆記本廣告長(zhǎng)達(dá)10多分鐘。

業(yè)內(nèi)知情人士介紹，去年停播商業(yè)廣告，給整個(gè)重慶廣電集團(tuán)帶來(lái)巨大虧損，后期已經(jīng)到了舉步維艱的狀態(tài)。

今年3月過(guò)后，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出合理合法的商業(yè)廣告可以正常播出。隨后，重慶衛(wèi)視通過(guò)面向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)，與環(huán)球電廣公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，尋求社會(huì)資本，以便快速回歸。雙方約定，節(jié)目還是臺(tái)里面打造，廣告也由臺(tái)里進(jìn)行管控，環(huán)球電廣協(xié)助進(jìn)行業(yè)務(wù)上的開(kāi)發(fā)，最重要的是提供電視劇、節(jié)目打造方面的費(fèi)用支持。

至7月，重慶衛(wèi)視已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)了一些廣告的播出，如品牌商品廣告、旅游廣告等。知情人稱(chēng)，明年元月開(kāi)始所有的廣告將恢復(fù)正常。

據(jù)悉，衛(wèi)視一年運(yùn)轉(zhuǎn)的成本最少需要4個(gè)億。知情人稱(chēng)，如果明年廣告創(chuàng)收達(dá)不到這一數(shù)字可能還會(huì)虧損，全面業(yè)務(wù)做起來(lái)之后可能會(huì)維持盈虧平衡或者達(dá)到盈利。

從全國(guó)范圍來(lái)看，除少數(shù)衛(wèi)視之外，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)視頻道普遍處于虧損狀態(tài)。很多都是由地面頻道來(lái)保衛(wèi)視。近年重慶地面頻道廣告也受到重創(chuàng)，因此重慶衛(wèi)視的翻身仗之艱難可想而知。

但重慶衛(wèi)視廣告戰(zhàn)略合作方環(huán)球電廣公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，但他們對(duì)重慶衛(wèi)視的未來(lái)充滿(mǎn)希望，更對(duì)收視恢復(fù)之后的盈利空間大為看好。

如今各個(gè)衛(wèi)視拼殺激烈，收視率之戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

一份調(diào)查研究顯示，2010年重慶衛(wèi)視的廣告收入為3億元，收視率在省級(jí)衛(wèi)視中排名第15位，但在2011年新年改版后收視率已經(jīng)下降到全國(guó)第36名，省級(jí)衛(wèi)視第23名。

因此對(duì)于重慶衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”成為轉(zhuǎn)敗為勝的不二法門(mén)。

參與內(nèi)容生產(chǎn)的工作人員曉霞對(duì)收視率重視的回歸感到頗為欣慰。原本黃金時(shí)段的節(jié)目如《五個(gè)重慶》《十大民生》等都已不再播出，新聞節(jié)目重回新聞本位。

9月新聞節(jié)目改版后，“更有銳氣”，開(kāi)始關(guān)注熱點(diǎn)事件。曉霞說(shuō)，節(jié)目設(shè)置了新聞?dòng)^察員，但原來(lái)的“御用”專(zhuān)家基本上不再邀請(qǐng)。來(lái)自媒體、高校的新銳派專(zhuān)家敢于發(fā)表一些深刻見(jiàn)解，其中不乏尖銳的批評(píng)，“一種聲音”的局面打破了。

目前，節(jié)目的收視率要跟工作人員的收入掛鉤。這對(duì)于員工是一種很大的激勵(lì)。“突然覺(jué)得，還是可以做一些事情的。”曉霞說(shuō)，這是她久違了的一種感覺(jué)。

對(duì)于重慶的市民，最大的變化是廣場(chǎng)上不再有組織化地唱紅了。晚上7點(diǎn)左右，休閑廣場(chǎng)成為當(dāng)?shù)匚璧?ldquo;壩壩舞”的陣地。號(hào)稱(chēng)兼容并包以至于囊括了廣播體操動(dòng)作的“壩壩舞”目前最新元素已然是江南Style。鳥(niǎo)叔像病毒一樣流行的騎馬舞步在這里被四五十歲的阿姨、大叔模仿得有模有樣。

“你看，重慶的老百姓就是這樣一種性格，處變不驚，對(duì)生活充滿(mǎn)希望。”重慶學(xué)者馮凱說(shuō)。

他認(rèn)為，外界對(duì)于重慶的關(guān)注，實(shí)際上彰顯了對(duì)中國(guó)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題希望迅速加以解決的一種焦慮心態(tài)。

“實(shí)際上，自始至終，在不同層面、不同程度上，反思的聲音一直存在。但改革必須是積極穩(wěn)妥的。”從這個(gè)意義上講，他認(rèn)為過(guò)重的期待或許是重慶本身所“不能承受之重”。注：應(yīng)當(dāng)事人要求本文采訪對(duì)象均為化名。