雖然現(xiàn)在電視商業(yè)廣告污染泛濫，給觀眾、媒體和社會都帶來了很多不良影響，但是重慶衛(wèi)視禁播商業(yè)廣告恐怕有點(diǎn)矯枉過正，因?yàn)榻�播商業(yè)廣告背后隱藏著很多危機(jī)，而且我們大可通過整治措施去整治商業(yè)廣告，而不必禁播商業(yè)廣告。

據(jù)報(bào)道，從2011年3月1日開始，重慶電視臺衛(wèi)視頻道不再播出商業(yè)廣告，取而代之的是精美的城市形象宣傳片、公益廣告片等。重慶廣電負(fù)責(zé)人稱，將堅(jiān)持“我愛中國紅”的頻道定位，發(fā)揮引導(dǎo)社會、教育人民的責(zé)任，以建設(shè)“主流媒體、公益頻道”為目標(biāo)，著力傳播社會主義先進(jìn)文化，著力打造自辦精品文化欄目，為觀眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗(yàn)。①

重慶衛(wèi)視這一舉動立馬受到許多業(yè)界人士的支持， 在隨后的2011年全國人大上，全國人大代表方明就建議，央視一套和各地方電視臺首套節(jié)目全部禁播廣告，以公平的姿態(tài)投入到新聞報(bào)道工作中，實(shí)現(xiàn)做“純新聞”的目的，因?yàn)橹挥胁蛔鰪V告，才具備公信力，防止媒體被商業(yè)利益牽著鼻子走，否則做出來的新聞難保公正。②

重慶衛(wèi)視這一舉動也博得了廣大電視觀眾的一片贊賞，叫好聲不斷，大家歡呼:“終于有沒有廣告的電視看了！”

從這一片的叫好聲中我們不難看出廣大電視觀眾和業(yè)界人士對電視商業(yè)廣告的強(qiáng)烈反感。的確，近20年左右“電視廣告污染”年甚一年，出現(xiàn)了廣告失實(shí)、廣告性新聞泛濫、廣告內(nèi)容低俗、廣告時(shí)間過長等現(xiàn)象，嚴(yán)重導(dǎo)致了媒體公信力降低，同時(shí)還給社會造成了很多不良影響，比如：錯(cuò)誤引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀、虛假廣告欺騙消費(fèi)者、廣告播出過多造成觀眾逆反心理、不良廣告給青少年身心健康帶來不良影響等等，電視廣告已經(jīng)到了不得不整治的地步。雖然如此，可是禁播電視商業(yè)廣告就真的那么叫好嗎？要知道，商業(yè)廣告可是電視臺的“命”，電視臺的大部分收入都來自商業(yè)廣告，禁播商業(yè)廣告可就是在跟錢過不去，這可是違背市場原則的，沒有廣告收入電視臺靠什么維持運(yùn)營？禁播商業(yè)廣告就能真正做“純新聞”嗎？禁播商業(yè)廣告不會帶來不良影響嗎？重慶衛(wèi)視這次恐怕有點(diǎn)矯枉過正了吧。

禁播商業(yè)廣告的動機(jī)探析

1、不受商業(yè)影響，真正做“純新聞”？

禁播商業(yè)廣告，重慶衛(wèi)視的官方表態(tài)之一是要發(fā)揮引導(dǎo)社會、教育人民的責(zé)任，要實(shí)現(xiàn)做“純新聞”的目的，而不再被商業(yè)利益牽著鼻子走，讓媒體具備公信力，客觀、公正地做新聞報(bào)道，打造主流媒體。這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是值得肯定的，中國的媒體的主要收入是來自商業(yè)廣告，所以媒體一直受到商業(yè)利益的強(qiáng)烈牽制，很多涉及到廣告商的報(bào)道都無法做到客觀公正，媒體公信力也是節(jié)節(jié)下降，如果重慶衛(wèi)視此舉真的是要擺脫商業(yè)牽制，真正做“純新聞”，那對中國整個(gè)傳媒界乃至整個(gè)社會無疑是一個(gè)極大的利好消息，這可是開了傳媒界的先河。這不僅會讓媒體的公信力得到極大的提升，讓中國傳媒朝著正確的方向發(fā)展；同時(shí)廣大人民會從中受益頗大，他們將擁有肯為他們說話的媒體；整個(gè)社會的發(fā)展也會得到積極影響，媒體可以揭發(fā)社會的問題而不受商業(yè)利益的影響。

2、凈化電視屏幕，為觀眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗(yàn)？

禁播商業(yè)廣告，重慶衛(wèi)視還有一個(gè)官方表態(tài)，那就是要凈化電視屏幕，為觀眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗(yàn)，打造公益頻道。這個(gè)出發(fā)點(diǎn)也很好，要知道現(xiàn)如今中國電視的商業(yè)廣告污染實(shí)在太嚴(yán)重了，廣告失實(shí)、廣告性新聞泛濫、廣告內(nèi)容低俗、廣告時(shí)間過長等都給受眾和社會帶來了極大的不良影響，禁播商業(yè)廣告，受眾就可以享受純凈的電視節(jié)目，獲得良好的收視體驗(yàn)，不再受虛假廣告的欺騙，不再受低俗廣告的不良影響，看電視節(jié)目不再受商業(yè)廣告打斷。(責(zé)任編輯：admin)