年關(guān)剛過，媒體圈熱議的話題莫過于“春晚”。一方面今年已有超過10家省級衛(wèi)視選擇不轉(zhuǎn)播央視春晚，被戲稱為“地方軍團(tuán)集體圍剿央視”；另一方面，各家衛(wèi)視的春晚大戰(zhàn)也在2月熱熱鬧鬧的上演。在這場春晚大戰(zhàn)中，各家衛(wèi)視看點(diǎn)不一，而東方衛(wèi)視則憑借攻守并濟(jì)的春晚節(jié)目戰(zhàn)略獲得了成功。

《壹周立波秀》以退為進(jìn)

大年三十是各家衛(wèi)視抗衡央視春晚的第一關(guān)，在央視春晚鋪天蓋地席卷而來之時(shí)，很多衛(wèi)視選擇了避開鋒頭的方式來應(yīng)戰(zhàn)，但用什么樣的節(jié)目來分取一定的收視市場仍然是讓人頭痛的問題。在2月2日晚的黃金時(shí)段，東方衛(wèi)視采取了以退為進(jìn)的方法，利用《壹周立波秀?除夕特別節(jié)目》撐起晚間黃金時(shí)段的收視市場。《壹周立波秀?除夕特別節(jié)目》選取了后世博時(shí)代作為重點(diǎn)話題，加上周立波的個(gè)人吸引力和語言特色，一改往期節(jié)目辛辣、調(diào)侃和諷刺的風(fēng)格，在除夕夜給電視觀眾帶來了一場充滿喜慶氣氛和犀利幽默“新段子”的個(gè)人秀。

而且，正因?yàn)槌杀据^低，所以即便不勝也是勝。事實(shí)上，該欄目在2月2日以“一個(gè)人的除夕晚會”應(yīng)戰(zhàn)，根據(jù)央視索福瑞全國27城市的收視數(shù)據(jù)顯示，《壹周立波秀?除夕特別節(jié)目》的全國收視率為0.79，同時(shí)段排名第2。這是東方衛(wèi)視春晚戰(zhàn)略中打響的第一槍，以退為進(jìn)，獲得了第一步的成功。

《心動全城·上海2011群星新春大聯(lián)歡》

再接再厲

上海電視臺的“春晚”應(yīng)當(dāng)追述到1981年，是我國最早舉辦“春晚”類型欄目的電視臺之一。而《上海群星新春大聯(lián)歡》則是SMG連續(xù)五年在新春之際推出的上海電視春晚，自創(chuàng)辦以來一直被譽(yù)為“海派春晚”，五年來屢次取得優(yōu)異的收視戰(zhàn)績：四次位居上海地區(qū)春節(jié)晚會收視率冠軍，四次成為東方衛(wèi)視春節(jié)節(jié)目收視率冠軍。今年的東方衛(wèi)視春晚再接再厲，創(chuàng)造出了新的亮點(diǎn)和輝煌。

首先是整場晚會的主題之新。海派春晚的一大特色就是其新鮮、有趣的區(qū)域特色，這種特色既是區(qū)域的，也是全國的，既是時(shí)尚的，也是本土的。晚會總導(dǎo)演王磊卿在接受記者采訪時(shí)表示，此次海派春晚以“心動全城”為主題，立意于記錄、分享過去這一年中最讓人心動、難忘的人和事，將最熱門的話題和元素滲入到晚會當(dāng)中，快閃行動、冰上花滑等突破了傳統(tǒng)形式的晚會節(jié)目。海派春晚相對來說說教性更低，娛樂性、可參與性以及可看性都更強(qiáng)。除了大腕明星和推陳出新的節(jié)目策劃之外，此次東方衛(wèi)視春晚另一大特色是3D技術(shù)的使用。早在東方衛(wèi)視春晚播出之前，東方衛(wèi)視即已通過上海購物頻道配送系統(tǒng)和《每周廣播電視報(bào)》、《上海電視》等渠道向全國電視觀眾發(fā)放總共300萬副3D眼鏡，這是全國第一次融入3D視覺元素的春晚。晚會進(jìn)行當(dāng)中，導(dǎo)演組安排了3次3D節(jié)目表演，分別在周立波、華誼群星歌舞和一個(gè)武術(shù)表演綜合性比較強(qiáng)的節(jié)目里使用，每次均超過1分鐘。

2011年的《上海2011群星新春大聯(lián)歡》以新鮮的主題、豐富的策劃點(diǎn)、眾多的明星助陣以及完備的籌劃，取得了收視率1.65的成績，全國同時(shí)段排名第2。

《達(dá)人春晚》乘勝追擊

大年初一晚的《上海2011群星新春大聯(lián)歡》之后，東方衛(wèi)視又在此之后的幾天連續(xù)推出了《我和春天有個(gè)約會?SMG主持人歌會》、《十大快樂明星家庭》、《笑林盛典》以及《可凡傾聽》用以延續(xù)這股春晚熱潮，初七晚的《達(dá)人春晚》則是將春晚戰(zhàn)略帶到了高潮。

《達(dá)人春晚》是東方衛(wèi)視新推出的一檔別開生面的另類春晚，充分利用了2010年引起廣泛關(guān)注的《中國達(dá)人秀》作為話題性資源，邀請了百位達(dá)人回娘家重聚，除了前20強(qiáng)外，曾經(jīng)給觀眾留下驚鴻一瞥的許多達(dá)人也紛紛現(xiàn)身。同時(shí)，東方衛(wèi)視也將這檔欄目打造成“第二季中國達(dá)人秀啟動狂歡夜”，預(yù)示著在2010年引起廣泛關(guān)注的《中國達(dá)人秀》將迎來第二季。第一屆《中國達(dá)人秀》的評委周立波和高曉松、著名電視節(jié)目主持人倪萍、臺灣綜藝明星吳佩慈、名嘴黃健翔也紛紛出現(xiàn)在《達(dá)人春晚》之中，讓這場春晚成為大眾明星與草根明星的激情碰撞。節(jié)目延續(xù)了《中國達(dá)人秀》一貫的平民化草根特性，沒有華麗的包裝，卻有最貼近生活的喜樂，在“草根”逐漸成為社會主流審美意識的今天，《達(dá)人春晚》為觀眾獻(xiàn)上了一場原汁原味的平民春晚節(jié)目，真正創(chuàng)造出了一個(gè)全民狂歡夜。(責(zé)任編輯：admin)