“限廣令”后電視臺(tái)的損失由誰來買單?
10月中旬的限娛令開展的轟轟烈烈,也讓電視臺(tái)們損失嚴(yán)重。可以說,現(xiàn)在的電視臺(tái)絕大多數(shù)都是靠娛樂、情感、綜藝、脫口秀、訪談等節(jié)目取得更大的收視率。而限娛令的出臺(tái),迫使所有娛樂為主的節(jié)目每周黃金時(shí)間段不得超過兩檔,各個(gè)衛(wèi)視對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整,導(dǎo)致收入減低,整體節(jié)目套路也明顯亂得不成章法。更有甚者,各家電視臺(tái)不得不整改主持人隊(duì)伍,據(jù)悉愛玩酷我音樂盒的歐弟又將回歸湖南衛(wèi)視,再次坐鎮(zhèn)主持。
然而,廣電這一回大刀闊斧的改革,似乎是動(dòng)了真刀真槍啦。就在各家電視臺(tái)剛從限娛令的陣痛中緩解過來繃緊的神經(jīng)之時(shí),廣電總局又一聲號(hào)令,推出將于2012-1-1起正式實(shí)施全國各電視臺(tái)播出電視劇的時(shí)候,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告了。此規(guī)章一出,無疑又是給各家電視臺(tái)造成壓力。相對(duì)于現(xiàn)今的電視臺(tái)過度娛樂化,電視節(jié)目大多以平庸,低俗的上檔,早已經(jīng)忽視經(jīng)濟(jì)新聞?lì)惣敖逃,?duì)觀眾造成缺少實(shí)際的思想行為的教育意義,換句話說,廣電總局的這一限制也讓觀眾們可以了解更多的民生問題,擴(kuò)展自己的思路,提高了思想境界,同時(shí)也提升了對(duì)娛樂之外的關(guān)注力度。
廣電總局這一“限廣令”,竟然空前絕后地得到了廣大觀眾們的支持,且編劇導(dǎo)演們也是團(tuán)結(jié)一致地支持。均表示電視劇的收視在廣告插入期間影響很大,且劇情的跟入性受阻。而一旦沒有了廣告的植入,觀眾可以一口氣看完整集劇情,得以對(duì)劇情更多了一些了解和連貫性的注意力度。但這一舉措對(duì)于電視臺(tái)來說,就會(huì)斷了所有依靠廣告的財(cái)路,其他收入又不足以支撐電視臺(tái)自辦節(jié)目與購買電視劇的經(jīng)濟(jì),何況,如今電視劇的昂貴自不必說,又在缺少資金的同時(shí),會(huì)否影響到購買進(jìn)來的電視劇質(zhì)量也是個(gè)問題。而對(duì)于廣告投資者來說,在電視臺(tái)投入的廣告也會(huì)相應(yīng)較少,商品宣傳力度也將較之從前減弱很多,這對(duì)企業(yè)發(fā)展或許亦有影響,而相對(duì)于廣告的時(shí)間段商家們也會(huì)搶破頭去得到播出機(jī)會(huì),相信電視臺(tái)也會(huì)為此而大開口,投資者們又是大出血吧。所以,電視臺(tái)及商家的損失,由誰來買單還真是個(gè)難題,不過老話說得好,羊毛出在羊身上。搞不好最后還得是老百姓再次成了替罪羊,為各電視臺(tái)承擔(dān)一大半的損失咯!
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