流傳了十多天的廣電總局“限廣令”終于落地！11月28日，近來大動作不斷的廣電總局正式下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”(詳見昨日本報B08版)。11月23日，南都曾就“限廣令”采訪行內(nèi)相關(guān)人士，截至昨日下午，共有3萬余名新浪微博網(wǎng)友參與了南都全娛樂官微的投票調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)七成網(wǎng)友對此次廣電總局的重拳出擊拍手叫好，“管得好！”僅有14%的網(wǎng)友站到了“限廣令”的反對面，“廣電總局管太多了，計劃干擾經(jīng)濟(jì)”；余下13%的網(wǎng)友，則以“只看在線視頻，從不看電視”的打醬油之姿默默飄過……

通知下發(fā)后，廣電總局還要求各級電視臺調(diào)整2012年廣告招商安排，清理并撤銷明年電視劇的插播廣告時段，重新組織節(jié)目和編排廣告時段，處理廣告合同等相關(guān)事宜。昨日，南方都市報記者分別致電江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等各衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們均表示將嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，而關(guān)于廣告調(diào)整的工作也正在著手進(jìn)行。江蘇衛(wèi)視稱“不會增加劇前劇后廣告，不讓觀眾‘買單’”；浙江衛(wèi)視表示將把中插廣告時間平均攤?cè)肫�頭、片尾廣告；深圳衛(wèi)視則稱“不會因此將娛樂節(jié)目當(dāng)做重頭來做”。湖南衛(wèi)視則宣布將于12月9日再啟廣告招商。
網(wǎng)友反響
鮮花派

“可以酣暢淋漓地看劇了”

廣電總局新聞發(fā)言人曾特別表示，此次管理的目標(biāo)，是為了“實現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性……讓人民群眾滿意”，并熱情歡迎電視觀眾對該項決定的貫徹執(zhí)行給予監(jiān)督。
而據(jù)南都全娛樂官微的“消費者滿意度調(diào)查”顯示，此次“限廣令”一出，就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了大范圍的轟動，吸引了3萬余名網(wǎng)友參與投票和討論，網(wǎng)友“劉易斯之夢”對“插播廣告”發(fā)出的控訴代表了大部分網(wǎng)友的心聲，“為了多播廣告，明明40多分鐘的《步步驚心》，活活被壓縮到了30幾分鐘一集�，F(xiàn)在好了，以后可以酣暢地看劇了。”網(wǎng)友“影中幻”更以“民心所向，舉國歡騰”來形容觀眾對廣電管理規(guī)定難得一見的熱情擁戴。
雞蛋派

植入式廣告會增多嗎？

不過，并不是所有的觀眾都將“限廣令”視為自己的“貼心小棉襖”，也有部分網(wǎng)友開始嚴(yán)肅認(rèn)真地討論新政策牽一發(fā)則動全身，極有可能在電視界產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，如“植入廣告將大幅增加”、“電視臺不夠錢買好劇”等。還有不少網(wǎng)友對電視臺即將采取的“應(yīng)對措施”感到憂慮，有網(wǎng)友就焦慮地表示，如果電視劇由原來的每集40分鐘剪成每集15分鐘播出，然后在劇集之間播出廣告，頃刻間就能秒殺廣電總局和觀眾。

還有網(wǎng)友提出更具發(fā)散思維的想法，“把電視劇剪成一部電視電影，然后在電影中插播廣告，反正對電影又沒限制的……分上中下播它幾個晚上就賺回來了……”不過，對“限廣令”最大的反對聲浪，卻來自于另外一批觀眾，他們說：“你把插播廣告的時間挪走了？讓我們哪兒有時間上廁所��？”
@死魚_DECEM BER：最大的災(zāi)難就是植入廣告以后會多了吧，我好怕某電視劇里不斷出現(xiàn)“嘿，這是你的X X口香糖”、“不，這是你的XXX”��！

@白馬長劍：劇中禁廣告，何時去撒尿，要是憋壞了，定把廣電告。插播雖禁止，植入更熱鬧，滿劇看商標(biāo)，不如看廣告。

@瞎混不是我的錯：太帥了，這種政策太霸道了。
@杏仁粉：兒時的夢想等了二十年終于實現(xiàn)了，內(nèi)牛滿面。
@coco：真是一個好消息！只是不知今后是廣告之后插播電視劇，還是電視劇之后插播廣告？
@閃電：堅決支持！讓中國人看集完整的電視劇，別再受狗皮膏藥廣告干擾了。
@桃桃林林小淘淘：尿頻尿急怎么辦！
@韓流最前沿：可植入式廣告會變多，以后看電視劇會不會多很多特寫鏡頭……
@春雷-Q：會不會黃金段位都是廣告，電視劇在十點以后播？
@理想中的胖子：植入式廣告的春天來到了……
@無木梓栐：坐等廣告劇的新時代……

電視臺回應(yīng)如何

“抗災(zāi)保收”？各電視臺“一邊調(diào)整一邊觀望”

“羊毛出在羊身上。”不少網(wǎng)友擔(dān)心“限廣令”的出臺，雖然能保證觀眾收看電視劇的連續(xù)性，但受損的卻是電視臺在廣告業(yè)務(wù)方面的收入，為此電視臺可能采取種種措施“抗災(zāi)保收”。昨日，南都記者分別致電江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等，各衛(wèi)視負(fù)責(zé)人均表示將堅決執(zhí)行廣電總局的相關(guān)規(guī)定，“目前各家都在調(diào)整招商、招標(biāo)情況，還沒有推出新的調(diào)整方案，都在一邊調(diào)整，一邊觀望。”最令人意外的則是湖南衛(wèi)視的舉措：將于12月9日再啟廣告招商。

各電視臺認(rèn)為電視劇中取消插播廣告，或多或少都會對電視臺的廣告收入帶來影響，“不是對一家之為，所以對各電視臺的影響不是那么可怕，對誰都是公平的。”作為應(yīng)對的方法，他們認(rèn)為電視劇中的植入廣告可能會增多，尤其體現(xiàn)在電視臺的自制劇和定制劇中。“對正在拍、即將拍的電視劇，植入廣告會是一個重點，‘限廣令’對刺激電視臺發(fā)展自制劇的推動作用是一定的。”
至于“限廣令”是否會使廣告投放更多地從電視平臺流向自由度較高的視頻網(wǎng)站，各電視臺負(fù)責(zé)人則持樂觀態(tài)度，“電視臺目前還是廣告的強(qiáng)勢平臺。而且網(wǎng)絡(luò)跟電視產(chǎn)品投放的用戶群還是有差別的。”
江蘇衛(wèi)視回應(yīng)：不增劇前劇后廣告，不讓觀眾“買單”

昨日，江蘇衛(wèi)視總編室品牌推廣部主管劉宇哲在接受南都記者電話采訪中就表示，在直接取消電視劇中插播廣告之余，不會額外在劇前或劇后拉長廣告時間，不會讓觀眾“買單”。對方透露，目前江蘇衛(wèi)視電視劇中插播廣告的時長約為每集1分半左右，取消后的經(jīng)濟(jì)損失可達(dá)“幾個億”。
至于“限廣令”后，是否意味著廣告加價或節(jié)目版權(quán)費下調(diào)，劉宇哲表示：“條令剛下，要看明年的情況。我們執(zhí)行總局的條令，另外也會保證廣告商和電視觀眾的利益。電視臺產(chǎn)業(yè)不是單靠廣告存活。這個政策也是鞭策大家做更多的創(chuàng)新內(nèi)容吧，明年我們也會做很多自制劇，除了在自己臺播，還賣了好幾家衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。一個成熟的電視臺應(yīng)該發(fā)展多方面的產(chǎn)業(yè)。”
浙江衛(wèi)視回應(yīng)：中插廣告平均攤?cè)肫�頭、片尾廣告

浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷中心主任王俊在接受南都記者采訪時表示，正在和廣告投放客戶協(xié)商，重新制定廣告策略，“目前第一集的插播廣告是1分鐘，第二集2分半�，F(xiàn)在還沒法預(yù)測‘限廣令’后收視率會怎么樣，所以對片頭前、片尾后的廣告還沒采取加價措施。電視劇中插播廣告為什么比較緊缺，因為它很少，也就三分半鐘時間。就算分?jǐn)偟狡�頭前和片尾后，平均也只是一分鐘不到的時間，所以不用擔(dān)心，廣告總時長一樣。”

王俊還表示，“限廣令”在刺激植入廣告發(fā)展的同時，也對植入技巧提出更高要求，“也要看哪些電視劇比較合適，植入要講究藝術(shù)。如果硬拼硬湊的植入，對品牌傳播也沒多大意思，一定要把自制劇想要表達(dá)的精神、內(nèi)涵與電視廣告結(jié)合，才會有效。”對于“限廣令”將進(jìn)一步催生綜藝競賽的說法，王俊也表示認(rèn)同，“電視劇的投入產(chǎn)出比相對弱一些，今后會對節(jié)目更重視一些。”
深圳衛(wèi)視回應(yīng)：會重新安排招商方案、調(diào)價

深圳衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前廣告公關(guān)正在研究對策，“不會重新開招商會，但會重新安排招商方案、調(diào)價。原來提出冠名、特約的含有‘中插’，在‘中插’取消后，要另外幫他們安排�，F(xiàn)在有很多版本，比如把電視劇每集變成25分鐘，兩集剪成4集，增加集數(shù)；加長片頭前和片尾后的廣告，價格提高；加入角標(biāo)、植入廣告等……都還在研究中。”

湖南衛(wèi)視回應(yīng)：12月9日再啟廣告招商

在各大衛(wèi)視的應(yīng)對策略中，最令人意外的是湖南衛(wèi)視的舉措。昨日，湖南衛(wèi)視方面證實，將于12月9日再啟廣告招商，對11月10日進(jìn)行的“2012年廣告稀缺資源招標(biāo)會”部分結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩表示，湖南衛(wèi)視堅決服從規(guī)定將重新調(diào)整調(diào)整出爐的2012年節(jié)目編排方案，目前相關(guān)籌備工作已展開。

據(jù)湖南廣播電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任樊旭文介紹，再度啟動的招標(biāo)會上，凡是未做播出時間調(diào)整的相關(guān)節(jié)目，一律遵循此前的招標(biāo)結(jié)果，不會做調(diào)整。根據(jù)總局最新管理政策需要做出調(diào)整的節(jié)目內(nèi)容與編播方式等，才會做出相應(yīng)的調(diào)整。另據(jù)消息稱，在已曝光的節(jié)目表中，2012年湖南衛(wèi)視將大大降低綜藝節(jié)目的播出比例，除保留金鷹獨播劇場外，還將在黃金檔播出電視劇。