互聯(lián)網(wǎng)為電視受眾打開了華麗的窗口，卻逐步關(guān)閉了傳統(tǒng)的電視收視率的門。如今，電視的地位正在悄然發(fā)生著變化。雖然可能它仍被你擺放在客廳中央，但它已經(jīng)不再是你所關(guān)注的核心，因為它正淪為某種“伴隨媒介”。

在渠道多元化乃至爆炸的時代，臺網(wǎng)聯(lián)動曾被看作是拯救電視的最佳途徑，但事實證明，視頻網(wǎng)站打著“臺網(wǎng)聯(lián)動”的旗號，不斷蠶食電視的內(nèi)容資源、人力資源、廣告份額……對電視臺而言，“臺網(wǎng)聯(lián)動”是個偽命題，是對其資源的赤裸裸的掠奪。

多屏?xí)r代，渠道不再為王，內(nèi)容亦不能獨(dú)自為王，最終的王者將是“渠道+內(nèi)容”。作為內(nèi)容提供商的電視臺，牢牢把握住自己的核心資源才是能立于不敗之地的王道。

臺網(wǎng)聯(lián)動，臺可以和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動，也可以和有線網(wǎng)聯(lián)動�；蛘吒�高的境界：臺不跟網(wǎng)去“聯(lián)”，而是自己來“動”！

網(wǎng)絡(luò)點播動了電視臺的奶酪

如今在各大視頻網(wǎng)站的節(jié)目點播都是經(jīng)過版權(quán)購買的，但即使這樣，“正版”視頻的“網(wǎng)絡(luò)點播”依然會影響到電視臺的收視率，即使版權(quán)銷售能夠帶來收入，但是比起廣告收入還很微薄，無法填補(bǔ)制作成本，在重視收視率的電視臺，收視低迷就無法吸引廣告投入，成為決定節(jié)目存亡的最重要因素。

2010年江蘇衛(wèi)視推出的《幸福晚點名》就是網(wǎng)絡(luò)點播分流收視群的犧牲品。該節(jié)目6月份之前收視率大概在0.4%，這個成績在深夜檔來說應(yīng)該還是不錯的，一直排名在前三。但是自從6月份開始網(wǎng)絡(luò)視頻點播后，收視率出現(xiàn)了非常明顯的下滑。節(jié)目負(fù)責(zé)人分析：節(jié)目時段過晚，受眾又是對網(wǎng)絡(luò)比對電視更敏感的年輕人，他們可能更傾向于看網(wǎng)絡(luò)點播。

2011年春節(jié)檔的電視劇《宮》，開始收視率曾超過3%，但是到了大結(jié)局收視率只有2.59%；同步在土豆網(wǎng)播出的該劇最終點擊率達(dá)到1.24億，平均每日搜索量高達(dá)110萬，而且還繼續(xù)增加，創(chuàng)造了視頻點播紀(jì)錄。湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦承，《宮》在播出后期的確受到視頻網(wǎng)站的沖擊，收視率一直無法突破。

央視春晚曾是全國電視觀眾的精神“年夜飯”，創(chuàng)下電視節(jié)目的收視率神話。但近年來，春晚收視率一直在走下坡路。據(jù)CSM監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年央視春晚在央視一套的收視率僅為11.36%，低于2012年的收視率17.37%，以及2011年的18.34%，跌入低谷。從收視數(shù)據(jù)看，央視春晚遭遇了“滑鐵盧”；但另一方面，春晚所引發(fā)的眾多熱門話題，卻彰顯著它的強(qiáng)大影響力：蔡明的“腹黑毒舌”、伴舞搶鏡哥、劉謙的“找力宏”……

2012年7月1日起，湖南衛(wèi)視就禁止各網(wǎng)站直播其電視節(jié)目，雖然沒有對此策略贏回多少收視率有具體統(tǒng)計，但7月后湖南衛(wèi)視的收視率大漲，是有目共睹的。緊接著《愛情公寓3》熱播期間，安徽衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等也采用相同方法，而到了《北京青年》等劇熱播時，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等也紛紛參與進(jìn)來。

如果觀眾通過網(wǎng)絡(luò)上的電視直播看節(jié)目，就會讓電視臺收視率分流，隨著這樣的人群越來越多，對電視臺的威脅會很大，出此政策電視臺也有些無奈。(責(zé)任編輯：admin)