電視媒體為何老當(dāng)益壯?
電視媒體熱播的節(jié)目,往往成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn);電視廣告的價(jià)格越來(lái)越高,但投放企業(yè)屢增不減,傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛投放電視廣告。為什么?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的整體趨勢(shì)減弱。傳統(tǒng)報(bào)刊、雜志大部分淡出人們的視野,報(bào)刊亭也在逐漸的減少直至關(guān)停,而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價(jià)值非但沒(méi)有降低,反而在逐年加大。
互聯(lián)網(wǎng)品牌大戰(zhàn),電視成為主戰(zhàn)場(chǎng)
2015年各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視媒體,從春晚到雙11,各種的品牌大戰(zhàn)都在電視上演,絡(luò)繹不絕。這一方面說(shuō)明了廣告創(chuàng)意的成熟,另一方面說(shuō)明了廣告載體的延伸。
對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō),電視觀(guān)眾和自有用戶(hù)是兩個(gè)不同的群體,即便這兩個(gè)群體有重合,但是關(guān)注的維度也不同,通過(guò)電視廣告能通過(guò)另外的維度來(lái)吸引新老用戶(hù);另一方面,而更注重提升品牌知名度,知名度有了,后續(xù)才能緩慢的影響用戶(hù)增量。
隱形與顯性?xún)煞N廣告形式
一種廣告形式是隱形廣告,例如騰訊搖一搖、阿里咻一咻,在春晚給全國(guó)百姓發(fā)紅包,這種藏著紅包的隱性廣告,效果很好,相對(duì)投入較大。
還有一種就是顯性廣告,就是幾秒到幾十秒的廣告片,大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇這種。
大覆蓋下的投放選擇
如果你想覆蓋高端人士,就投新聞?lì)惞?jié)目;如果你想覆蓋年輕人群,就投綜藝節(jié)目;如果你想覆蓋全國(guó)人群,就投央視。
比如:某品牌在央視冠名播出的真人秀節(jié)目,這個(gè)節(jié)目在綜藝,中文國(guó)際等5大頻道聯(lián)動(dòng)播出。形成品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng),增強(qiáng)了品牌影響力和公信力。
長(zhǎng)秒興起,加深印象
廣告的形式多樣,有幾十秒的微電影,有不斷的重復(fù)企業(yè)slogan,明星代言等等。
還記得2015年農(nóng)夫山泉推出的兩分半長(zhǎng)秒廣告,這支兩分半的廣告片用三個(gè)故事介紹了農(nóng)夫山泉三款高端水產(chǎn)品,三個(gè)故事包括農(nóng)夫山泉水源勘探師方強(qiáng)如何在考察30個(gè)水源后找到理想水源,英國(guó)設(shè)計(jì)師Sarah如何以長(zhǎng)白山動(dòng)植物為靈感為農(nóng)夫山泉設(shè)計(jì)瓶身圖案,還有嬰兒水的設(shè)計(jì)師范純?nèi)绾卧O(shè)計(jì)讓超級(jí)智能、方便的嬰兒水瓶身。(責(zé)任編輯:方向)
- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
免責(zé)聲明:我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊(cè)用戶(hù)所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲(chǔ)空間,融合網(wǎng)不對(duì)其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證:不保證內(nèi)容滿(mǎn)足您的要求,不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會(huì)中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線(xiàn)路、第三方網(wǎng)站或管理部門(mén)的要求等任何原因而導(dǎo)致您不能正常使用融合網(wǎng),融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊(cè)用戶(hù)在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容(包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容)僅表明其第三方企業(yè)注冊(cè)用戶(hù)的立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn),并不代表融合網(wǎng)的立場(chǎng)或觀(guān)點(diǎn)。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息,并不代表本網(wǎng)站的觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng),更與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺(tái)上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn),與本網(wǎng)站立場(chǎng)無(wú)關(guān),不對(duì)您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶(hù)應(yīng)基于自己的獨(dú)立判斷,自行決定并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容,第三方企業(yè)注冊(cè)用戶(hù)已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者,需自行對(duì)所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)負(fù)責(zé),因所發(fā)表內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者(即,第三方企業(yè)注冊(cè)用戶(hù))承擔(dān)全部法律及連帶責(zé)任。融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律及連帶責(zé)任。
第三方企業(yè)注冊(cè)用戶(hù)在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等),經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù),融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除,并保留移交司法機(jī)關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機(jī)關(guān)的查處結(jié)果,融合網(wǎng)對(duì)于第三方企業(yè)用戶(hù)所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。
個(gè)人或單位如認(rèn)為第三方企業(yè)注冊(cè)用戶(hù)在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容(如,字體、圖片、文章內(nèi)容等)存在侵犯自身合法權(quán)益的,應(yīng)準(zhǔn)備好具有法律效應(yīng)的證明材料,及時(shí)與融合網(wǎng)取得聯(lián)系,以便融合網(wǎng)及時(shí)協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊(cè)用戶(hù)并迅速做出相應(yīng)處理工作。
融合網(wǎng)聯(lián)系方式:(一)、電話(huà):(010)57722280;(二)、電子郵箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
對(duì)免責(zé)聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。
相關(guān)新聞>>
- 有4K/5G/VR/AI等高科技助力2019年央視春晚打造前所未有視聽(tīng)盛宴
- 央視紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》第五季 龍泉篇正式開(kāi)機(jī)
- 人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)主流媒體結(jié)隊(duì)采訪(fǎng)報(bào)道龍川
- 安丘電視臺(tái)與中央電視臺(tái)聯(lián)合錄制的大型紀(jì)錄片《大國(guó)根基》在央視
- 央視主持人李曉東起訴建設(shè)銀行
- 315上榜名單預(yù)測(cè)
- 亞洲首個(gè)大學(xué)里的4K演播室迎面走來(lái)
- 歐洲杯讓央視賺足廣告費(fèi)
- 中央電視臺(tái)廣告中心客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)視頻制作項(xiàng)目招標(biāo)公告
- 廣電改革提速中央三大臺(tái)又傳重組
- “融新·聚力·創(chuàng)未來(lái)”!2021陜西廣電融媒體集團(tuán)融媒資源共享會(huì)
- 陜西廣電融媒集團(tuán)劉兵董事長(zhǎng)會(huì)見(jiàn)浙江華策影視集團(tuán)趙依芳總裁一行
- 陜西廣電融媒集團(tuán)副總經(jīng)理馮忠義一行赴咸陽(yáng)調(diào)研農(nóng)林衛(wèi)視農(nóng)業(yè)項(xiàng)目
- 圓點(diǎn)TV攜陜西廣電融媒集團(tuán)節(jié)目制作公司開(kāi)展創(chuàng)新制作能力提升培訓(xùn)
- 陜西廣電融媒集團(tuán)陪廣電總局領(lǐng)導(dǎo)參加電視劇《石頭開(kāi)花》開(kāi)播活動(dòng)
- 安徽廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)朱訓(xùn)義赴安徽廣播電視臺(tái)開(kāi)展調(diào)研督查
您可能感興趣的文章
- MBC電視臺(tái)創(chuàng)高收視率重獲“電視劇王國(guó)”稱(chēng)號(hào)
- 南方新媒體獲得廣東廣播電視臺(tái)2018年度先進(jìn)集體等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)
- 央視為世乒賽棄轉(zhuǎn)播劉翔 國(guó)乒包攬冠軍球迷無(wú)聊
- 綜藝節(jié)目需走差異化路線(xiàn) 避王牌節(jié)目降風(fēng)險(xiǎn)
- USA電視網(wǎng)“推銷(xiāo)”旗下演員 熱劇主演齊露面
- 韓星Rain今日入伍參軍 韓電視臺(tái)將全程直播
- 巴彥淖爾廣播電視臺(tái)慶祝巴彥淖爾廣播六十周年、電視四十周年華誕
- 石家莊電視臺(tái)影視頻道扭曲倫理道德觀(guān)停播30天
- 電視并未死去 寄身網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容才是核心
- 北京廣播電視臺(tái)向海內(nèi)外有獎(jiǎng)?wù)骷瘶?biāo)識(shí)
新聞點(diǎn)評(píng)
- “融新·聚力·創(chuàng)未來(lái)”!2021陜西廣電融媒體集團(tuán)融媒資源共享會(huì)
- 陜西廣電融媒集團(tuán)劉兵董事長(zhǎng)會(huì)見(jiàn)浙江華策影視集團(tuán)趙依芳總裁一行
- 陜西廣電融媒集團(tuán)副總經(jīng)理馮忠義一行赴咸陽(yáng)調(diào)研農(nóng)林衛(wèi)視農(nóng)業(yè)項(xiàng)目
- 圓點(diǎn)TV攜陜西廣電融媒集團(tuán)節(jié)目制作公司開(kāi)展創(chuàng)新制作能力提升培訓(xùn)
- 陜西廣電融媒集團(tuán)陪廣電總局領(lǐng)導(dǎo)參加電視劇《石頭開(kāi)花》開(kāi)播活動(dòng)
- 安徽廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)朱訓(xùn)義赴安徽廣播電視臺(tái)開(kāi)展調(diào)研督查
- 臺(tái)州廣電集團(tuán)與臺(tái)州銀保監(jiān)分局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
- 東方明珠榮膺“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”連續(xù)9年位列文化企業(yè)第一方陣
- 四川工商學(xué)院首屆記者節(jié)系列活動(dòng)盡顯工商媒體魅力
- 山東齊魯頻道總監(jiān)黃寶書(shū):開(kāi)放平臺(tái)、共建生態(tài),齊魯頻道加速融合
快速直達(dá)
新聞關(guān)注排行榜
熱門(mén)關(guān)鍵字
熱門(mén)圖片
- TV+品牌商城模式 為海外客戶(hù)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟新思路
- “聚力今日,開(kāi)啟4K時(shí)代”索尼PXW-Z280手持式攝錄一體機(jī)隆重發(fā)布
- 索尼發(fā)布PZW-4000C 4K XAVC工作站、BVM-HX310 4K HDR基準(zhǔn)監(jiān)視器
- 芒果TV亮相CCBN2016 超強(qiáng)自制引領(lǐng)全新互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)
- 工信部領(lǐng)導(dǎo)蒞臨索尼總部參訪(fǎng),雙方簽署8K超高清轉(zhuǎn)播車(chē)協(xié)議
- MPEG-H電視音頻系統(tǒng)創(chuàng)享廣電“新視聽(tīng)”
- Fraunhofer IIS在IBC上展示MPEG-H音頻系統(tǒng)實(shí)時(shí)全鏈路
- 中央廣播電視總臺(tái)4K超高清電視頻道國(guó)慶開(kāi)播
- 攜Fraunhofer IIS音頻技術(shù)進(jìn)入廣電市場(chǎng)窗口期已到來(lái)
- 第二屆“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)召開(kāi) 主題:90后的電視?