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電視媒體為何老當(dāng)益壯?

來(lái)源:中央電視臺(tái) 作者:中央電視臺(tái) 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時(shí)間:2016-04-08 11:08 
核心提示:對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō),電視觀(guān)眾和自有用戶(hù)是兩個(gè)不同的群體,即便這兩個(gè)群體有重合,但是關(guān)注的維度也不同,通過(guò)電視廣告能通過(guò)另外的維度來(lái)吸引新老用戶(hù);另一方面,而更注重提升品牌知名度,知名度有了,后續(xù)才能緩慢的影響用戶(hù)增量。

電視媒體熱播的節(jié)目,往往成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn);電視廣告的價(jià)格越來(lái)越高,但投放企業(yè)屢增不減,傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛投放電視廣告。為什么?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的整體趨勢(shì)減弱。傳統(tǒng)報(bào)刊、雜志大部分淡出人們的視野,報(bào)刊亭也在逐漸的減少直至關(guān)停,而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價(jià)值非但沒(méi)有降低,反而在逐年加大。

互聯(lián)網(wǎng)品牌大戰(zhàn),電視成為主戰(zhàn)場(chǎng)

2015年各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視媒體,從春晚到雙11,各種的品牌大戰(zhàn)都在電視上演,絡(luò)繹不絕。這一方面說(shuō)明了廣告創(chuàng)意的成熟,另一方面說(shuō)明了廣告載體的延伸。

對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō),電視觀(guān)眾和自有用戶(hù)是兩個(gè)不同的群體,即便這兩個(gè)群體有重合,但是關(guān)注的維度也不同,通過(guò)電視廣告能通過(guò)另外的維度來(lái)吸引新老用戶(hù);另一方面,而更注重提升品牌知名度,知名度有了,后續(xù)才能緩慢的影響用戶(hù)增量。

隱形與顯性?xún)煞N廣告形式

一種廣告形式是隱形廣告,例如騰訊搖一搖、阿里咻一咻,在春晚給全國(guó)百姓發(fā)紅包,這種藏著紅包的隱性廣告,效果很好,相對(duì)投入較大。

還有一種就是顯性廣告,就是幾秒到幾十秒的廣告片,大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇這種。

大覆蓋下的投放選擇

如果你想覆蓋高端人士,就投新聞?lì)惞?jié)目;如果你想覆蓋年輕人群,就投綜藝節(jié)目;如果你想覆蓋全國(guó)人群,就投央視。

比如:某品牌在央視冠名播出的真人秀節(jié)目,這個(gè)節(jié)目在綜藝,中文國(guó)際等5大頻道聯(lián)動(dòng)播出。形成品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng),增強(qiáng)了品牌影響力和公信力。

長(zhǎng)秒興起,加深印象

廣告的形式多樣,有幾十秒的微電影,有不斷的重復(fù)企業(yè)slogan,明星代言等等。

還記得2015年農(nóng)夫山泉推出的兩分半長(zhǎng)秒廣告,這支兩分半的廣告片用三個(gè)故事介紹了農(nóng)夫山泉三款高端水產(chǎn)品,三個(gè)故事包括農(nóng)夫山泉水源勘探師方強(qiáng)如何在考察30個(gè)水源后找到理想水源,英國(guó)設(shè)計(jì)師Sarah如何以長(zhǎng)白山動(dòng)植物為靈感為農(nóng)夫山泉設(shè)計(jì)瓶身圖案,還有嬰兒水的設(shè)計(jì)師范純?nèi)绾卧O(shè)計(jì)讓超級(jí)智能、方便的嬰兒水瓶身。(責(zé)任編輯:方向)

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