2014年11月14日上午，歌華有線在京召開新聞發(fā)布會，宣布建成大樣本收視數(shù)據(jù)實時采集分析系統(tǒng)，基于超過400萬戶高清交互數(shù)字電視機頂盒終端回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，并正式推出“歌華發(fā)布”收視數(shù)據(jù)品牌產(chǎn)品，同時積極聯(lián)合各省市有線網(wǎng)絡(luò)公司共同建設(shè)全國收視數(shù)據(jù)采集、分析、發(fā)布平臺。這標(biāo)志著廣電網(wǎng)絡(luò)公司正式進(jìn)軍收視數(shù)據(jù)調(diào)查市場。

建成全國首個收視數(shù)據(jù)實時采集分析系統(tǒng)

據(jù)介紹，為規(guī)范收視數(shù)據(jù)調(diào)查市場，國家廣電總局2012年8月印發(fā)了《關(guān)于加強廣播電視收視（聽）率調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理工作的通知》，明確提出“支持相關(guān)機構(gòu)開展基于有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)雙向回傳數(shù)據(jù)的大量樣本收視（聽）率調(diào)查試點工作”。在中共北京市委宣傳部、北京市廣電局的支持下，歌華有線公司于2012年11月成立大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心，這是北京市也是全國廣電第一個集科學(xué)的數(shù)據(jù)采集和自主的分析技術(shù)為一體的收視數(shù)據(jù)生產(chǎn)分析工作中心。2013年，中心獲北京市文創(chuàng)資金專項支持。

2014年，中心建成全國首個大樣本收視數(shù)據(jù)實時回傳、采集、分析系統(tǒng)，可實時采集、實時分析、實時展示超過400萬高清交互用戶的收視行為數(shù)據(jù)。發(fā)布會上，工作人員為記者展示了高清交互數(shù)字電視平臺用戶實時在線率、頻道實時收視份額、回看業(yè)務(wù)、點播業(yè)務(wù)實時收視情況等收視數(shù)據(jù)指標(biāo)。

總局正式批復(fù)同意歌華有線發(fā)布和提供收視數(shù)據(jù)

北京市新聞出版廣電局局長李春良介紹說，近日國家新聞出版廣電總局正式批復(fù)同意歌華有線發(fā)布和提供廣播電視收視數(shù)據(jù)，具體包括兩種方式：一是向業(yè)內(nèi)播出機構(gòu)、廣告公司等提供直播節(jié)目收視數(shù)據(jù)情況，包括北京地區(qū)所有頻道、所有節(jié)目一周收視情況，北京地區(qū)新聞節(jié)目、電視劇節(jié)目、綜藝節(jié)目、體育節(jié)目等一周收視情況。二是通過北京地區(qū)高清交互平臺、報紙、網(wǎng)站，公開發(fā)布“北京地區(qū)有線電視用戶每日不重復(fù)開機率”、“北京地區(qū)有線電視用戶每日每戶平均收視時長”、“北京地區(qū)最受觀眾喜愛的回看節(jié)目一周點播情況”、“北京地區(qū)最受觀眾喜愛的回看頻道一周點播情況”四項收視數(shù)據(jù)情況。作為行業(yè)主管部門，市新聞出版廣電局將發(fā)揮審核、監(jiān)管作用，提供服務(wù)和支持。

據(jù)介紹，不同于傳統(tǒng)收視率調(diào)查，歌華有線大樣本收視數(shù)據(jù)研究中心依托400萬高清交互數(shù)字電視用戶，可記錄每一用戶每一步操作行為，具有客觀、公正、權(quán)威的特點；數(shù)據(jù)自動回傳和采集，全程由計算機自動完成，客觀反映用戶真實行為，沒有人為干預(yù)，保證數(shù)據(jù)真實、可信，具有可靠性的特點；數(shù)據(jù)的實時回傳、實時分析、實時發(fā)布，滿足了大數(shù)據(jù)時代用戶對收視數(shù)據(jù)越來越快速、高效的要求，具有時效性的特點。同時，中心與中國傳媒大學(xué)、央視索福瑞、尼爾森、秒針系統(tǒng)、新生代全景、中傳瑞智等單位均開展了深度技術(shù)合作。

尼爾森大中華區(qū)副總裁李昕說，歌華有線雙向平臺能夠?qū)崟r采集超過400萬終端的收視行為、頁面訪問、業(yè)務(wù)使用、廣告曝光等數(shù)據(jù)，相對于傳統(tǒng)的基于測量儀的小樣本來說，無異于一場革命。針對直播收視數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的測量儀方案，受限于采集成本問題，每個城市的樣本量是幾百戶，歌華有線數(shù)字電視由于機頂盒的雙向功能，可以更廣泛地采集收視樣本數(shù)據(jù)，配合科學(xué)的計量方法，誤差可以更小。而且，得益于更大的樣本量，可以更準(zhǔn)確地反映各個時段和各個頻道的數(shù)據(jù)，這也能更好地幫助媒體提升運營水平。(責(zé)任編輯：韓杰)