市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼電視平臺(tái)整合轉(zhuǎn)型

歌華有線在京發(fā)起成立中國電視院線聯(lián)盟，這一舉動(dòng)正是廣電行業(yè)振蕩中迎來巨變的一個(gè)縮影。不同于此前己磨合多年的三網(wǎng)融合，今年中央提出的媒體融合，徹底激活了廣電行業(yè)的整合與轉(zhuǎn)型。而在新型媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)用戶日減的大背景下，大整合與大融合勢(shì)在必行。

上市公司的公告內(nèi)容上了中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播。歌華有線昨晚公告，公司與近30家省市級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)公司簽署《電視院線項(xiàng)目合作協(xié)議》，并于昨日在京發(fā)起成立中國電視院線聯(lián)盟；當(dāng)晚中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播報(bào)道了這一消息。

歌華有線的公告透露出了全國各地有線網(wǎng)絡(luò)公司的一個(gè)大想法：結(jié)盟！

大整合 電視院線聯(lián)盟橫空出世

據(jù)公告，歌華有線目前已與包括天威視訊、吉視傳媒等上市公司在內(nèi)的25家省市級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)公司簽署了為期三年的《電視院線項(xiàng)目合作協(xié)議》。并聯(lián)合上述公司及后續(xù)擬簽約公司共計(jì)30余家各地“諸侯”于昨日在京“會(huì)盟”，發(fā)起成立中國電視院線聯(lián)盟。

目前，聯(lián)盟覆蓋超過2000萬高清雙向用戶，擁有近兩億有線電視用戶。其旨在以全國有線電視網(wǎng)絡(luò)為媒，推廣“電視院線”的商業(yè)模式，縮短影片從傳統(tǒng)影院到電視平臺(tái)的“窗口期”，為有線網(wǎng)絡(luò)公司高清交互數(shù)字電視平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的發(fā)展注入新動(dòng)力。

具體而言，如歌華有線提出的“5元錢在家看電影”，用戶在家即可觀賞院線最新影片，且可在72小時(shí)內(nèi)反復(fù)觀看。費(fèi)用可從有線電視繳費(fèi)賬戶中以傳統(tǒng)方式扣除，同時(shí)也可以支付寶、微信等新渠道支付。國家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森認(rèn)為，中國有線電視用戶的電影消費(fèi)潛力巨大，此類服務(wù)模式突破了觀影時(shí)間、空間限制，節(jié)省了時(shí)間成本、交通成本和經(jīng)濟(jì)成本，值得大力推廣。

值得注意的是，聯(lián)盟并非松散的利益共同體，還將有實(shí)體平臺(tái)。據(jù)歌華有線披露，聯(lián)盟成員后續(xù)將出資成立“中國電視院線”運(yùn)營(yíng)公司，力求搭建全國電視院線平臺(tái)，打造全球最大的電視觀影平臺(tái)，開辟第二大電影發(fā)行市場(chǎng)。此舉，一改此前三網(wǎng)(廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))中，唯獨(dú)廣電網(wǎng)的各路諸侯割據(jù)一方、一盤散沙的格局，大有鐵索連舟，問鼎天下之勢(shì)。

對(duì)此，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌認(rèn)為：“傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中必須突破固有體制，敢于否定固有觀念，在傳統(tǒng)行業(yè)盈利模式很成熟的情況下，必須放棄眼前利益作更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。”他指出，改革轉(zhuǎn)型是一條“不歸路”，只能進(jìn)無法退。(責(zé)任編輯：方向)