本文原標(biāo)題：《規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商蠶食 歌華增持北廣傳媒》

歌華有線(xiàn)最近在“結(jié)盟”這件事上忙得不亦樂(lè)乎。該公司先后進(jìn)行了電視+電影、電視+游戲的布局，并通過(guò)增持北廣傳媒進(jìn)一步掘金移動(dòng)電視細(xì)分市場(chǎng)。

投資人期待更多來(lái)自歌華的好消息，因?yàn)橄鄬?duì)于絕對(duì)壟斷時(shí)期，歌華現(xiàn)在的日子不輕松。歌華此番的組合戰(zhàn)略究竟能否順利轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)自強(qiáng)，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

密集布局

今年二季度以來(lái)，歌華有線(xiàn)動(dòng)作頻繁，充當(dāng)起了“左右逢源”的牽頭大哥，不斷上演著一幕幕的結(jié)盟大戲。

日前歌華有線(xiàn)公告，將斥資近1.2億元接手北京北廣傳媒集團(tuán)有限公司持有的北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“移動(dòng)電視公司”）26%的股份。交易完成后，歌華有線(xiàn)持有的移動(dòng)電視公司股權(quán)進(jìn)一步增長(zhǎng)至30.49%。

公開(kāi)資料顯示，上述移動(dòng)電視公司是北京市最大的戶(hù)外電視媒體，通過(guò)建立地面數(shù)字單頻網(wǎng)，目前已覆蓋了公交電視、出租電視和社會(huì)車(chē)輛電視多塊業(yè)務(wù)終端�，F(xiàn)階段該公司全平臺(tái)接收設(shè)備總量達(dá)35000個(gè)，日受眾超過(guò)1300萬(wàn)人次。

而除了傳播渠道，有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商起家的歌華有線(xiàn)意圖圍繞“電視+”概念，在內(nèi)容層面也進(jìn)行更多的布局。6月15日歌華聯(lián)合上海東方有線(xiàn)、天津廣電等三十多家省級(jí)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司，百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，及完美世界等15家游戲企業(yè)共同成立“電視游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解，該聯(lián)盟的成立初衷在于圍繞內(nèi)容合作，構(gòu)建集合游戲平臺(tái)、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行、游戲周邊全產(chǎn)業(yè)鏈條的有線(xiàn)電視娛樂(lè)生態(tài)，達(dá)到共享資源，互聯(lián)互通的效果。這是歌華進(jìn)軍電視+游戲細(xì)分的又一步棋。

今年年初，歌華正式上線(xiàn)了云游戲業(yè)務(wù)。盡管相對(duì)于樂(lè)視等靠?jī)?nèi)容崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司，歌華這步棋著實(shí)走得有點(diǎn)晚，但也標(biāo)志著該公司已經(jīng)在有線(xiàn)電視+游戲市場(chǎng)邁開(kāi)追趕的步子。

而就在這一消息宣布的此前一天，歌華同時(shí)向市場(chǎng)爆出了與中國(guó)電影股份有限公司、阿里巴巴等6家公司共同組建中國(guó)電視院線(xiàn)運(yùn)營(yíng)公司的消息。近兩年歌華的市場(chǎng)份額不斷受到來(lái)自各方的蠶食，相較于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，歌華轉(zhuǎn)型速度并不快。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新一輪的戰(zhàn)略著眼點(diǎn)是先守后攻，抗拒被蠶食，之后重新奪回市場(chǎng)地位。

困局待解

近年來(lái)，和歌華同臺(tái)競(jìng)技的選手逐漸增多，一方面以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打著“低價(jià)機(jī)頂盒+海量?jī)?nèi)容”的旗號(hào)高歌猛進(jìn)，在北京市這個(gè)大本營(yíng)，IPTV的開(kāi)放也動(dòng)了原本屬于歌華的奶酪。

盡管現(xiàn)階段還坐擁著數(shù)量居行業(yè)首位的420萬(wàn)戶(hù)高清交互數(shù)字電視用戶(hù)群，但未來(lái)的消費(fèi)主力軍85后和90后對(duì)有線(xiàn)直播資源并沒(méi)有足夠的依賴(lài)性，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品迭代迅速，后者更適合這一群體的習(xí)慣和偏好。若不轉(zhuǎn)型，歌華將面臨各方勢(shì)力的逼宮。(責(zé)任編輯：方向)