7月27日，2011第六屆艾瑞年度高峰晚宴在深圳舉行，會上隆重頒發(fā)了“2010-2011艾瑞效果營銷獎”這一行業(yè)年度重要獎項。易傳媒“MOTO三劍客”整合數(shù)字營銷案例憑借高效的整合數(shù)字營銷模式和出眾的營銷效果，榮獲“3C家電最佳效果營銷案例獎”。“2010-2011艾瑞效果營銷獎”旨在表彰在新營銷行業(yè)中，通過運用新的營銷方式、嘗試創(chuàng)新的技術(shù)、通過媒介策略的組合從而在營銷效果上取得突出成績的企業(yè)。此次易傳媒“MOTO三劍客”整合數(shù)字營銷案例的獲獎，是繼今年5月該案例在中國創(chuàng)意傳播大獎中榮獲“中國最具創(chuàng)意傳播效果獎”之后，再度獲得行業(yè)獎項的肯定。

2011年，MOTO憑借其智能手機優(yōu)勢“王者歸來”，推出三款重量級智能手機(又稱“三劍客”)，角逐上半年的智能手機市場。易傳媒憑借技術(shù)為“三劍客”的推廣實現(xiàn)了人群、溝通、數(shù)據(jù)三大整合，使品牌指標(biāo)全面提升。在該案例中，“MOTO三劍客”的目標(biāo)人群是28歲以上，收入較高，消費能力較強，對娛樂、時尚和科技商務(wù)產(chǎn)品較為關(guān)注的人。而這一人群的特點是每天都會上很多網(wǎng)站，注意力被“碎片化”。如何打通這群人的媒體觸點，在互聯(lián)網(wǎng)上與他們實現(xiàn)有效溝通，是這次推廣面臨的挑戰(zhàn)。對此，易傳媒整合了門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、搜索、社交媒體和手機媒體，從多個媒體觸點追蹤目標(biāo)受眾，最大范圍地覆蓋目標(biāo)受眾，實現(xiàn)和他們的有效溝通，提升他們對品牌的認(rèn)知度、偏好度以及忠誠度，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)LBS整合平臺的“兔年捉兔總動員”簽到活動把線上曝光轉(zhuǎn)化到MOTO線下門店的流量，切實帶動了銷售。

MOTO手機市場部在總結(jié)“三劍客”的推廣時也充分肯定了易傳媒整合數(shù)字營銷模式：“在線互聯(lián)網(wǎng)上，CPM和CPD結(jié)合的投放模式，使得整體投放頻次較傳統(tǒng)方式更優(yōu)化。搜索、意見領(lǐng)袖營銷、硬廣廣告被創(chuàng)新的廣告技術(shù)串聯(lián)在一起，能讓消費者按照他們選擇的溝通方式主動而逐步地深入與MOTO品牌溝通，而技術(shù)追蹤模式又能讓我們在不同數(shù)字接觸點持續(xù)找到消費者，與他們進行長期溝通。搜索與硬廣整合的這個創(chuàng)新也提升了MOTO的預(yù)算利用效率;在移動互聯(lián)網(wǎng)上，‘兔年捉兔總動員’基于手機WAP平臺，整合利用LBS新穎有趣的病毒傳播模式，把三款智能手機新品的產(chǎn)品特點和理念進行了有效傳播。廣告創(chuàng)意和活動徽章設(shè)計時尚活潑，結(jié)合時下手機用戶熱捧的LBS應(yīng)用，在各大主流SNS網(wǎng)站上得到了廣泛傳播和反饋。”

易傳媒2007年4月成立于美國硅谷，同年在中國創(chuàng)立了首個整合數(shù)字廣告平臺。利用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字平臺技術(shù)，易傳媒全面整合數(shù)百家優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體資源，并利用統(tǒng)一平臺技術(shù)實現(xiàn)基于用戶洞察的一對一溝通。2010年9月，易傳媒正式發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，成為中國第一家也是最大的橫跨互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的整合數(shù)字廣告平臺。