2011年7月28日，第六屆艾瑞年度高峰會(huì)議在深圳舉行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化媒體、社會(huì)化營(yíng)銷等話題成為眾多企業(yè)熱切關(guān)注的焦點(diǎn)。此次峰會(huì)上，隨視傳媒榮獲了由組委會(huì)特別頒發(fā)的 “2010-2011最佳效果營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”，并與參會(huì)者分享了融互聯(lián)網(wǎng)門戶與社會(huì)化媒體于一體的整合營(yíng)銷傳播案例，對(duì)社會(huì)化媒體的營(yíng)銷傳播發(fā)表了獨(dú)到的見(jiàn)解和主張。

社會(huì)化媒體傳播力量不容小覷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，讓人們注意力日益碎片化，以微博為代表的社會(huì)化媒體平臺(tái)受到了廣泛關(guān)注，其營(yíng)銷傳播潛力不容小覷，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了這點(diǎn)。隨視傳媒副總裁沈雁在艾瑞年會(huì)上題為《注意力的碎時(shí)代基于‘人’的營(yíng)銷”》的主題演講充分論證了這一點(diǎn)，并通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)的傳播案例，讓參會(huì)者見(jiàn)證了社會(huì)化媒體的傳播威力。某新興時(shí)尚電子商務(wù)平臺(tái),通過(guò)隨視傳媒“微博派”平臺(tái)排除了僵尸粉、小號(hào)等非真實(shí)用戶，找到真實(shí)活躍的微博用戶，通過(guò)技術(shù)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析他們的特征，識(shí)別找出適合活動(dòng)傳播的匹配人群。在此基礎(chǔ)上，篩選出20個(gè)紅人/達(dá)人作為傳播種子，通過(guò)創(chuàng)意的文案和呈現(xiàn)形式在這些傳播種子上進(jìn)行定向推送引爆傳播，而這些種子的粉絲會(huì)再進(jìn)行信息的二次擴(kuò)散和互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)了12小時(shí)、覆蓋964萬(wàn)人用戶、1.1萬(wàn)人到站UV、12258轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的傳播效果，引發(fā)了微博營(yíng)銷的“蝴蝶效應(yīng)”。在沈雁的另一個(gè)案例演講中，某知名國(guó)際租車公司通過(guò)精準(zhǔn)廣告與、社會(huì)化媒體平臺(tái)的對(duì)接，APP應(yīng)用與廣告內(nèi)容植入的多觸點(diǎn)整合，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)參與5萬(wàn)人，至少7000名用戶轉(zhuǎn)化成了該租車公司使用客戶的效果。通過(guò)這2組案例的數(shù)據(jù)，充分見(jiàn)證了社會(huì)化媒體的傳播威力。

跨平臺(tái)媒介整合，撬動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值

面對(duì)社會(huì)化媒體新平臺(tái)，如何與門戶等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠道結(jié)合?如何實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)營(yíng)銷效果最大化?是廣告主亟待解決的問(wèn)題。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，隨視傳媒通過(guò)某知名租車公司的案例現(xiàn)身說(shuō)法，通過(guò)鎖定廣告主的需求，結(jié)合產(chǎn)品、品牌特點(diǎn)，根據(jù)不同媒介平臺(tái)的特性展開(kāi)整合傳播，通過(guò)精準(zhǔn)廣告投放，結(jié)合SNS活動(dòng)， APP游戲，微博意見(jiàn)領(lǐng)袖推廣，以同步登陸、多平臺(tái)共享的形式，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)平臺(tái)之間的打通和融合。以跨媒體整合的方式，把消費(fèi)者的碎片時(shí)間聚合起來(lái)，讓有意租車的消費(fèi)者通過(guò)自己的人際圈子把這個(gè)活動(dòng)傳播出去后，產(chǎn)生二次傳播，乃至N次傳播，泛起漣漪，同時(shí)在傳播過(guò)程中，隨視通過(guò)后臺(tái)智能營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行人群追蹤、多個(gè)平臺(tái)同步操作、用不同平臺(tái)影響同一群人、用不同方式把這群人裝到目標(biāo)庫(kù)，最后實(shí)現(xiàn)目標(biāo)庫(kù)人群的線下消費(fèi)，給廣告主交出了滿意的答卷。