《天下無賊》中運(yùn)用了許多植入式廣告，比如NOKIA手機(jī)，長城潤滑油等，都取得了還算不錯的效果。雪佛蘭植入《鄉(xiāng)村愛情故事》 ，東南汽車植入《裸婚時(shí)代》，更有甚者，《男人幫》男主角孫紅雷做夢都在京東商城買電腦，這被觀眾調(diào)侃為“在廣告里插播電視劇”。

以上種種，都被稱之為植入式廣告（Product Placement Advertising），又被稱為“隱形廣告”、“置入式廣告”等，即指將廣告巧妙的植入影視媒體活動中，以其達(dá)到廣告宣傳的目的。

【植入式廣告，大行其道】

20世紀(jì)80年代開始，植入式廣告和美國好萊塢大片的結(jié)合顯得尤為突出。無論是《007》系列里的歐米茄，《ET外星人》里的里斯（Reeses Pieces）巧克力豆，或者《黑客帝國》里的諾基亞手機(jī)，將企業(yè)產(chǎn)品融入電影中成為美國流行的營銷模式。

《變3》廣告植入搞笑十足 植入廣告 觀眾為何不反感?

1992年，植入式廣告在我國的影視劇中出現(xiàn)并蔓延，葛優(yōu)主演的電視短劇《編輯部的故事》中“百龍礦泉壺”的形象被巧妙的一次次穿插在鏡頭里，這是植入式廣告在我國影視劇中的首次應(yīng)用。我國大型家電企業(yè)之一的海爾集團(tuán)，是中德企業(yè)合作的成功典范，海爾的商標(biāo)就是我國和德國兩個(gè)活潑可愛的兒童形象構(gòu)成，20世紀(jì)90年代中期，《海爾兄弟》動畫片的推出令人耳目一新。我國著名導(dǎo)演馮小剛在賀歲片中存在大量植入式廣告，不僅提高了影視收益更將植入式廣告這一新興的營銷廣告為國人所接受。全球矚目的中國春節(jié)聯(lián)歡晚會，從晚會冠名到眾多企業(yè)賀電拜年，從各類相聲小品節(jié)目到觀眾最喜愛的節(jié)目評選，處處都可以看到植入式廣告的身影。

植入式廣告的前世今生：導(dǎo)演馮小剛開先河 

不“入戲”還“值”嗎? 電影植入廣告小心“排異反應(yīng)”

《碟中諜4》讓觀眾見識了廣告植入的最高境界，而中國品牌在這方面的步伐一點(diǎn)不輸國際。最近，熱播美劇《生活大爆炸》第五季第17集中悄然無聲地出現(xiàn)了中國舒化奶，立即被眼尖的中國美劇迷們發(fā)現(xiàn)。

謝耳朵喝舒化奶講普通話 中國品牌植入《生活大爆炸》

中國品牌植入美劇成風(fēng) 中國牛奶亮相美劇

植入式廣告不是一種廣告形態(tài)，而是一種新的廣告投放形式。在實(shí)際廣告行為中，植入式廣告?zhèn)涫軤幾h。但不可否認(rèn)的是，隨著植入式廣告的發(fā)展，越來越多的人認(rèn)識到這一廣告形式的重要性。

浙江團(tuán)“旗袍秀”是“植入廣告”

攜裹著電視劇洶涌而來，廣告商錢沒少花，觀眾卻不買賬，其原因在于不少影視劇生塞硬放，把原本該悄無聲息植入的軟廣告做成了硬廣告。導(dǎo)演說“植入廣告已經(jīng)成為一種行規(guī)”，專家說“完全可以做到三方共贏”，而廣電總局有相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會盡早提出規(guī)范政策。

【不看廣告看療效】

劉晶瑤:植入式廣告的底線應(yīng)是“尊重”

當(dāng)教育領(lǐng)域的凈土也被商家插上了利益的大旗,當(dāng)防酒駕的宣傳語竟由酒廠來贊助,當(dāng)影視劇中生硬的植入廣告沒完沒了,不禁讓人想問一句:植入式廣告難道沒有底線?

影視作品植入廣告也要動腦子

植入廣告不是錯，關(guān)鍵是制作者對廣告植入的把關(guān)和思考，別光向錢看，動動腦子，廣告也能成為經(jīng)典臺詞。

業(yè)內(nèi)人士：融合劇情是植入式廣告的靈魂

作為一個(gè)專業(yè)從事植入式廣告營銷的傳媒機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，楊宗靈認(rèn)為，成功的植入式廣告不僅不會“雷倒觀眾”，還能使廣告商用相對較少的投資獲得較可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

理性看待“植入廣告”

植入式廣告很大程度上受制于市場這只“看不見的手”。電影藝術(shù)發(fā)展一個(gè)多世紀(jì)，外在形式臻于多彩多姿，但內(nèi)容和劇情始終是一部成功電影的“核心要件”。

植入式廣告應(yīng)更顯智慧

面對觀眾對植入式廣告的批評與質(zhì)疑，媒體、企業(yè)應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地研究植入式廣告的規(guī)律和藝術(shù)，吻合人們的收視心態(tài)，讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂見的藝術(shù)形態(tài)和廣告形態(tài)。

【如何面對日益泛濫的植入式廣告？】

植入式廣告應(yīng)該怎么做? 專家：應(yīng)走上法制軌道

可見，如何讓廣告植入得更好，是一個(gè)亟待解決的問題。專家認(rèn)為，植入式廣告要在堅(jiān)持藝術(shù)絕對不向商業(yè)妥協(xié)的根本前提下，讓植入手法變得更加合理規(guī)范，更加完美無痕。 如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)和藝術(shù)的“共贏”，是相關(guān)文藝作品制作方必須認(rèn)真思考的重要課題。而從保護(hù)觀眾合法權(quán)益的角度考慮，相關(guān)部門也應(yīng)該結(jié)合我國實(shí)際情況，對植入式廣告加以治理，促其走上法制化發(fā)展軌道。 

總而言之，植入式廣告并不可怕，可怕的是植入式廣告日益泛濫，損害消費(fèi)者的利益。對于已成大潮的“植入廣告”，廣電總局有相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要加強(qiáng)對植入式廣告等新問題的研究，盡早提出規(guī)范政策。廣電總局副局長張海濤曾透露，他們正醞釀出臺影視植入廣告規(guī)范。