2011年5月7日，是徐州文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑意義的一天。我市第一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、擁有100%自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、被國(guó)家廣電總局評(píng)為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的《百吉學(xué)堂》舉行開(kāi)播儀式，在央視和臺(tái)灣地區(qū)媒體同步播出。一個(gè)打著徐州文化烙印、名叫“夏小智”的少年卡通形象，將通過(guò)央視熒屏走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

動(dòng)漫作品迎來(lái)制作高峰

作為第一位登上動(dòng)漫大舞臺(tái)的明星，人們對(duì)“夏小智”有著很多期待。

《百吉學(xué)堂》制作方――徐州百吉堂多媒體有限公司董事長(zhǎng)何春美介紹說(shuō)，《百吉學(xué)堂》是一部以“幸福動(dòng)畫(huà)”為定位的大型原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。作品通過(guò)百吉學(xué)堂小學(xué)四年級(jí)學(xué)生夏小智和小伙伴們?cè)S許多多有趣的成長(zhǎng)故事，鼓勵(lì)孩子們不論遇到何種挫折和困難，都要保持樂(lè)觀心態(tài)，在歡聲笑語(yǔ)中享受陽(yáng)光，在平凡小事中感悟成長(zhǎng)。

“創(chuàng)意之初，我們就定位在央視播出，因此制作過(guò)程非常嚴(yán)謹(jǐn)。”何春美說(shuō)，該片曾榮獲2010年全國(guó)優(yōu)秀少兒動(dòng)畫(huà)片稱(chēng)號(hào)，并作為江蘇省唯一進(jìn)入海外洽商環(huán)節(jié)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，參加了戛納國(guó)際影展和法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)漫節(jié)。

在這座舞臺(tái)上表演的，當(dāng)然不只有夏小智。正如徐州百吉堂的合作方央視動(dòng)畫(huà)有限公司總經(jīng)理王英所說(shuō)，《百吉學(xué)堂》是徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)完美開(kāi)端。

徐州皮克思動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司，是我市第一家本土動(dòng)畫(huà)企業(yè)。該公司剛剛制作完成原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《少年彭祖》，即將在“優(yōu)漫卡通”頻道首播，與《百吉學(xué)堂》不同的是，這是我市第一部全3d動(dòng)畫(huà)片。公司副總經(jīng)理彭磊介紹說(shuō)，作品在輕松幽默的氣氛中，再現(xiàn)徐州的人文地理特點(diǎn)及歷史文化。而公司的另外一部作品，本土首部大型flash動(dòng)畫(huà)片《寶貝向前沖》，也將于今年6月制作完成。

此外，一部戰(zhàn)爭(zhēng)題材、由徐州維尼動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司制作的反映軍民魚(yú)水情深的52集原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《淮海戰(zhàn)役》也備受關(guān)注。該作品既有吸引小朋友的有趣人物和故事，也有適合成年人的歷史描述和生活思考，作品中特別添加的一些徐州方言、歷史掌故等本土元素，對(duì)于宣傳和推介徐州更是起到了推波助瀾作用。

據(jù)泉山區(qū)科技局副局長(zhǎng)王棟透露，十月數(shù)碼徐州動(dòng)畫(huà)中心制作的《左鄰右舍》系列動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目也已啟動(dòng)，該動(dòng)畫(huà)突出徐州本土文化和建筑特色，反映改革開(kāi)放以來(lái)徐州居民的生活變化。另外，徐州島尺文化開(kāi)發(fā)的《楚漢豪俠傳》等多部手機(jī)游戲，已與中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商簽約，即將上線(xiàn)運(yùn)行。

產(chǎn)業(yè)“裂變”式發(fā)展

近年來(lái)，隨著文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益受到關(guān)注，我市充分發(fā)揮中國(guó)礦業(yè)大學(xué)國(guó)家大學(xué)科技園優(yōu)勢(shì)，在泉山區(qū)重點(diǎn)發(fā)展文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并把其作為重點(diǎn)推進(jìn)的六大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一，制定了《關(guān)于加快推進(jìn)重點(diǎn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干政策》，在市、區(qū)兩級(jí)的共同關(guān)心和推動(dòng)下，我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日漸步入發(fā)展快車(chē)道。

“動(dòng)漫影視作品制作成本，其實(shí)非常高。”彭磊說(shuō)，一部普通3d動(dòng)畫(huà)，每分鐘成本至少要3000元，而在電視臺(tái)播出，每分鐘至多可回收成本100元，而剩下的則要靠其衍生品獲益。所以制作原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。“我市對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策十分優(yōu)厚。”彭磊說(shuō)，目前除針對(duì)文化動(dòng)漫等重點(diǎn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有一定免稅政策外，對(duì)于我市原創(chuàng)影視動(dòng)畫(huà)作品，在中央和省級(jí)電視臺(tái)播出的，市政府分別按三維每分鐘1600元、兩維每分鐘800元給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)獲得國(guó)家和省級(jí)播出獎(jiǎng)項(xiàng)的，給予30萬(wàn)元、10萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)；被國(guó)家廣電總局推薦為優(yōu)先播出的動(dòng)畫(huà)片并被推介參評(píng)后獲國(guó)際性大獎(jiǎng)的，再給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

正是在良好的環(huán)境中，我市文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了裂變式發(fā)展。2009年11月，徐州動(dòng)漫博物館投入運(yùn)營(yíng)，該館擁有18萬(wàn)件動(dòng)漫展品和50萬(wàn)冊(cè)動(dòng)漫圖書(shū)，是國(guó)內(nèi)首家、亞洲最大的動(dòng)漫博物館。之后，全國(guó)最大的動(dòng)漫影像公司――江蘇神采映畫(huà)，以及十月數(shù)碼徐州動(dòng)畫(huà)中心等企業(yè)又相繼入駐我市，總投資6億元、建筑面積21.2萬(wàn)平方米的徐州軟件園即將投入使用，這些都為我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)裂變式發(fā)展搭建了廣闊平臺(tái)。據(jù)了解，目前僅泉山區(qū)就有42家動(dòng)漫企業(yè)、1050名從業(yè)人員。而我市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園內(nèi)，還有一大批文化動(dòng)漫企業(yè)正在培育孵化中。

未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)以?xún)?yōu)取勝

在徐州百吉堂的一間展室內(nèi)，玩具、茶杯、練習(xí)冊(cè)、系列漫畫(huà)、服飾等《百吉學(xué)堂》動(dòng)畫(huà)片的各種衍生品琳瑯滿(mǎn)目。“隨著動(dòng)畫(huà)片的播出，這些衍生品的銷(xiāo)售應(yīng)該不成問(wèn)題。”何春美對(duì)市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心。

但并不是所有動(dòng)漫企業(yè)，對(duì)未來(lái)都如此自信。據(jù)了解，僅去年一年，全國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片共制作完成385部，共計(jì)22萬(wàn)分鐘。“必須強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫作品的‘質(zhì)優(yōu)’，在眾多的作品中脫穎而出，擠上具有較大影響力和號(hào)召力的媒體播出，才有可能實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)。”何春美說(shuō)。

對(duì)于企業(yè)的這一說(shuō)法，政府也表示贊同。

據(jù)市文化主管部門(mén)介紹，為解決文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人才瓶頸，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、徐州工程學(xué)院等高校和徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學(xué)校已開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)，初步形成了短期培訓(xùn)、高職教育、本科院校階梯式動(dòng)漫人才儲(chǔ)備的教育鏈。

在我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主陣地，泉山區(qū)正在進(jìn)行國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)（動(dòng)漫）基地申報(bào)等一系列工作，支持這一產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)。泉山區(qū)科技局副局長(zhǎng)鄭璐說(shuō)，將在8000平方米“神采電影片場(chǎng)”基礎(chǔ)上，建設(shè)國(guó)內(nèi)一流大型動(dòng)漫影像基地，并結(jié)合徐州彭城歡樂(lè)世界建設(shè)，配套建設(shè)10萬(wàn)平方米的室外大型攝影基地，建成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫影像及影視創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)。

“推動(dòng)文化動(dòng)漫作品以‘質(zhì)優(yōu)’取勝，既是企業(yè)的責(zé)任，也應(yīng)該是政府的責(zé)任。”泉山區(qū)區(qū)長(zhǎng)蔡成緩說(shuō)，希望通過(guò)政府推動(dòng)，使我市制作的每一部動(dòng)漫作品都成為精品，從而帶動(dòng)圖書(shū)出版、游戲開(kāi)發(fā)、玩具制造、服飾生產(chǎn)等衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的大繁榮。