盡管中國電影銀幕數(shù)量不斷增長，電影投資總額不斷升級，但與美國等電影產業(yè)成熟的國家和地區(qū)相比，中國銀幕數(shù)量的絕對數(shù)和人均銀幕量仍然相對較少，而且中國電影收益主要依賴影院票房收入，院線之外其他發(fā)行渠道及電影后產品開發(fā)還十分薄弱，遠落后于歐美國家�？煞窳钪袊�電影產業(yè)發(fā)展更進一步？

“從電影產量來說，中國穩(wěn)居世界第三位，而從發(fā)行數(shù)量上來說，在國際坐標中看不到中國每年具體發(fā)行影片的數(shù)字，也就是說在20強里中國現(xiàn)在是榜上無名。盡管中國電影銀幕數(shù)量不斷增長，但與美國等電影產業(yè)成熟的國家和地區(qū)相比，中國銀幕數(shù)量的絕對數(shù)和人均銀幕仍然相對較少。而且中國電影收益主要依賴影院票房收入，院線之外其他發(fā)行渠道及電影后產品開發(fā)還十分薄弱，遠落后于歐美國家。另外，中國缺乏有能力走向海外市場的好電影。”日前，在由藝恩咨詢主辦的第三屆中國文化娛樂產業(yè)年會上，中國電影海外推廣公司總經理周鐵東分析了海外市場格局下的中國電影。

據藝恩咨詢總監(jiān)邵剛介紹，近期國產影片與進口影片相比處于劣勢。他表示：“影片整體上內容創(chuàng)意不足，是不能吸引主力電影觀眾的重要原因。”中國電影如何提升質量，吸引觀眾，一直是業(yè)內不斷討論的問題，同時也成為此次藝恩第三屆中國文化娛樂產業(yè)年會電影分會的會議議題之一。

把制作成本降下來

此次電影分會會場上，樂視影業(yè)總裁張昭認為中國電影產業(yè)面臨的第一個問題即是電影制作成本居高不下。回顧今年年初國內電影受到好萊塢大片引入配額增加的沖擊，張昭發(fā)現(xiàn)，所謂的國產大片不再是“大片”了。有業(yè)內人士表示，以后拍攝成本達到3億元人民幣才稱得上是大片。對此，張昭充滿擔憂，“三年前投資1億元的電影就是大片，而如今好萊塢電影拍攝成本動輒就是3億美元，那國產片怎么辦？如今國內的中小成本電影，僅今年6、7、8三個月，制作成本在500萬元以下的就有47部，這些中小電影正在面臨如何活下去的問題。”

為何國產電影有“大片”情結？究竟怎樣才算是大片？前不久，好萊塢導演詹姆斯·卡梅隆和中國導演張藝謀談到了各自對電影大片的定義。有人認為耗資大、陣容大、理念新就是大片。對此卡梅隆表示，人物、故事和技術相融合的影片，或者用技術襯托出影片的人物和故事的影片就叫做大片，卡梅隆強調：“我一直有個理念，電影是拍給觀眾看的，無論耗資多龐大、明星多耀眼，如果影片大家不愛看，就證明沒有拍到大家心里去，那也就不叫大片。”而張藝謀表示，中國電影目前還處在初級階段，它只能被稱為行業(yè)而不是產業(yè)。因此現(xiàn)在的中國影片都是以人物為主，就是影片中有了大牌明星，那么這部影片就是大片，反之就不是。

美國電影協(xié)會中國區(qū)總裁兼首席代表馮偉與業(yè)內人士分享了美國電影產業(yè)發(fā)展經驗，他提到，把制作成本降下來，其實是美國電影產業(yè)這幾年一直在做的。馮偉特別提出，尤其是在中美合拍項目中，降低成本將使中國電影市場的吸引力越來越大。

中美合拍是 中國電影產業(yè)化必經之路？

中美合拍片一直是中國電影產業(yè)發(fā)展中熱門的話題。今年6月上海國際電影節(jié)上專門設有中美合拍論壇，諸如華納兄弟娛樂公司、迪士尼等很多發(fā)行公司和院線公司都參加了該論壇。而8月，國家廣電總局相關負責人表示將嚴查合拍片，避免“假合拍”影片擠占市場空間，對國產片形成威脅。那么，中美合拍片究竟面臨著怎樣的困境和挑戰(zhàn)？

馮偉在論壇上表示，美國電影工業(yè)作為一個產業(yè)，發(fā)展比較早、比較成熟，因此中美合拍對于中國電影制作來說，是一個很好的學習和了解的過程。而在馮偉看來，中美合拍最重要的是學習其基礎，而非直接看重票房。“應更多學習電影規(guī)律性的方面，包括編劇及制片人制度，包括后期制作、人才培養(yǎng)，以及整個電影體系如何發(fā)展。更多立足于本土的合作，通過雙贏或者共贏合拍的模式，找到更大的市場空間。”馮偉期待，中美合拍片“不但在中國賺錢，也能令中國電影更快走進全球電影市場，使全球電影觀眾不但了解到中國電影的文化，也使中國電影拍攝的技術更符合全球觀眾的理念。

在今年的上海國際電影節(jié)上，國影基金宣布已完成3億美元的融資，將投資10部合拍片。如此看重合拍片發(fā)展機會的國影基金總裁王國偉在論壇上強調：“我一直把電影行業(yè)比喻成30年前的汽車工業(yè)，電影就是工業(yè)，不合拍不合作，人家的技術、人家的市場沒有辦法和我們分享，沒辦法和我們同化，我們也不可能達到這么先進的技術水平，這是正常工業(yè)發(fā)展必須經過的道路。沒有這個發(fā)展，我們也很難從觀念、從市場選材方面和別人站在同一水平線上。”當談到如今合拍片面臨的困境時，王國偉表示，實際上中國電影產業(yè)在面對“狼來了”的時候，主要問題不在于投資，而是投資者的理念和市場行為的改變。他以電影產業(yè)發(fā)展中的導演中心制和制片人中心制模式為例，認為中國電影產業(yè)發(fā)展應倡導制片人中心制，圍繞主要的市場元素去采購這些制片元素。這恐怕是中國電影產業(yè)發(fā)展最需要改變的理念問題之一。

注重營銷 拓展票房之外的收益

在這次論壇的互動環(huán)節(jié)中，有人向業(yè)內專家提問：如何看待電影票房增長的“天花板”？指的就是中國電影的成本回收以及盈利幾乎只能靠票房，而二次銷售、衍生品開發(fā)等皆是空白地帶。對此，張昭認為，中國電影消費人口紅利還沒有開始，目前中國整個電影市場還不是消費市場。但電影的放映平臺應不僅僅局限于影院，多樣的放映渠道需要建立起來。而周鐵東認為，“天花板”只不過存在于票房增長而已，而影院票房僅僅是冰山一角。“好萊塢電影公司沒有幾家僅僅是靠影院票房來發(fā)展的，影院票房只是一個影片收入的基礎。以美國導演盧卡斯的電影為例，他僅靠一部《星球大戰(zhàn)》中所衍生的玩具就已在全球產生60多億元產值�？梢娫谄狈恐�余我們要開發(fā)的東西太多了，這才是中國電影市場作為鉆石礦的魅力所在。”周鐵東說。

同時，張昭認為中國電影行業(yè)面臨的重大問題還在于營銷效率低下。“中國電影在營銷方面遇到的問題是廣告投出去了，但有一半不知道投給誰了，也不知道有沒有作用！”對此，張昭從互聯(lián)網新媒體行業(yè)角度提出了解決問題的方案。他認為，互聯(lián)網很好地為電影提供了一個巨大的集合平臺，可將所有的電影產品在平臺上集合起來，同時利用網絡形成放映平臺和營銷推廣平臺，以及衍生產品的電子商務平臺。對此，周鐵東表示認同，他認為，中國電影產業(yè)發(fā)展需要改變產業(yè)結構和發(fā)行模式，因為不同的影片必須有著不同發(fā)行模式，而目前國內影片發(fā)行模式是單一的。