杭州蕭山區(qū)啟動(dòng)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地打造工程，并出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)和促進(jìn)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《細(xì)則》)，鼓勵(lì)發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，政策從動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)研發(fā)、銷(xiāo)售、出版、電影、舞臺(tái)劇、項(xiàng)目扶持、授權(quán)費(fèi)用等方面予以?xún)?yōu)惠扶持。

一次性最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)

這份《細(xì)則》中，實(shí)打?qū)嵉恼�策很多。比如，《�?xì)則》注重研發(fā)創(chuàng)新，鼓勵(lì)動(dòng)漫衍生品相關(guān)企業(yè)積極研發(fā)動(dòng)漫衍生品，動(dòng)漫衍生品年銷(xiāo)售收入達(dá)到100萬(wàn)元以上的，按當(dāng)年銷(xiāo)售收入的1%給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過(guò)100萬(wàn)元;動(dòng)漫衍生出版物首印數(shù)在1萬(wàn)冊(cè)(套)以上或總印數(shù)在2萬(wàn)冊(cè)(套)以上，給予該產(chǎn)品著作權(quán)人一定獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過(guò)10萬(wàn)元。

再比如，《細(xì)則》還注重優(yōu)勢(shì)嫁接。對(duì)獲得國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫原型企業(yè)專(zhuān)利授權(quán)的動(dòng)漫衍生品相關(guān)企業(yè)，給予授權(quán)費(fèi)用20%的補(bǔ)貼，最高單家企業(yè)總補(bǔ)貼不超過(guò)50萬(wàn)元。對(duì)區(qū)內(nèi)自主研發(fā)設(shè)計(jì)動(dòng)漫原型并對(duì)外授權(quán)的企業(yè)，對(duì)外授權(quán)獲得的授權(quán)收入，按照總額的5%予以獎(jiǎng)勵(lì)，最高單家企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)不超過(guò)50萬(wàn)元。

據(jù)了解，蕭山區(qū)曾經(jīng)出臺(tái)過(guò)一系列扶持文創(chuàng)行業(yè)企業(yè)的政策，但針對(duì)其中細(xì)分的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，這還是首次。對(duì)此，愛(ài)華文具副總經(jīng)理龐忠德連聲稱(chēng)贊，“對(duì)于我們動(dòng)漫衍生品行業(yè)來(lái)說(shuō)，往往存在前期投入大、收益時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)�，F(xiàn)在有了政府針對(duì)性很強(qiáng)的扶持政策，真的是非常大的利好消息。”

蕭山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“排頭兵”嶄露頭角

因?yàn)槿找鎯?yōu)化的政策環(huán)境，已經(jīng)有動(dòng)漫企業(yè)被吸引到蕭山落戶(hù)。上周末剛剛落地的阿優(yōu)文化創(chuàng)意有限公司就是其中一家。這家企業(yè)擁有近300人的團(tuán)隊(duì)，以動(dòng)漫人物“阿U”為主線(xiàn)，擁有包括動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、童裝、衍生品、電子商務(wù)等一整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

截至2013年4月1日，我區(qū)現(xiàn)共有登記在案的動(dòng)漫游戲企業(yè)30多家，其中網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)企業(yè)1家、動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)5家、動(dòng)漫衍生品制造企業(yè)有30家左右，涉及的衍生品制造行業(yè)有玩具、文具、服裝、鞋帽、陶藝、家居等。其中，米老鼠、唐老鴨、迷糊娃娃、饅頭家族等知名動(dòng)漫品牌的衍生品在蕭山都有企業(yè)生產(chǎn)。

事實(shí)上，蕭山區(qū)動(dòng)漫的“排頭兵”企業(yè)近年來(lái)已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角。杭州英冠屬相文化創(chuàng)意公司就和中國(guó)人民解放軍八一電影制片廠簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同創(chuàng)作開(kāi)發(fā)系列動(dòng)畫(huà)片《屬相記》;浙江冬己卡通產(chǎn)品有限公司與臺(tái)灣地區(qū)知名動(dòng)漫品牌饅頭家族達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，其在韓國(guó)設(shè)立的動(dòng)漫研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜帶新研發(fā)的動(dòng)漫形象參加了在首爾舉行的2012年韓國(guó)國(guó)際動(dòng)漫展覽會(huì)，獲得市場(chǎng)好評(píng);杭州費(fèi)意迪家居設(shè)計(jì)有限公司與“阿凡提之父”曲建方先生簽署合作協(xié)議，就利用阿凡提形象開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略合作。

《細(xì)則》出臺(tái)背景：希望實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

出臺(tái)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，啟動(dòng)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地打造工程，逐步將我區(qū)打造成一定規(guī)模的動(dòng)漫游戲后續(xù)衍生品制造流通基地，正是基于對(duì)蕭山動(dòng)漫行業(yè)的調(diào)研。

經(jīng)過(guò)調(diào)研，區(qū)文創(chuàng)辦發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大部分的利潤(rùn)都集中在動(dòng)漫衍生品，動(dòng)漫衍生品的利潤(rùn)空間巨大，此外，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，做好衍生產(chǎn)品研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的良好途徑。

眾所周知，杭州市區(qū)尤其是濱江區(qū)，在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研發(fā)方面，具有很強(qiáng)的實(shí)力，而在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品制造業(yè)方面，則相對(duì)薄弱。而蕭山作為制造業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，恰恰具有強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力。“基于這些考慮，我們經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)際，出臺(tái)了動(dòng)漫衍生品發(fā)展扶持政策，如果能夠與杭州其他城區(qū)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，就能盤(pán)活杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。”蕭山區(qū)文創(chuàng)辦工作人員說(shuō)。