對于一周后到來的“六•一”兒童節(jié)，滿懷期待的不僅僅是2.2億孩子，還有動漫影視制作商及其背后龐大的衍生產(chǎn)品提供商。上證報記者獲悉，多家動畫影視公司準備在“六•一”期間推出精心打造的影片。從2003年動漫產(chǎn)業(yè)首次被列為重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)，整個行業(yè)已經(jīng)有了近十年的政策扶持與產(chǎn)業(yè)積累，今年以來國產(chǎn)電影的爆發(fā)和移動互聯(lián)的高速發(fā)展將促動國產(chǎn)動漫行業(yè)“脫胎換骨”。多位業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)動漫行業(yè)已接近爆發(fā)的臨界點。國產(chǎn)電影大熱就是前兆。

大浪淘沙原創(chuàng)動漫回歸市場

“近兩年原創(chuàng)動畫最重要的趨勢，就是從十年來的政策導向轉(zhuǎn)變成市場導向、精品導向。一些優(yōu)秀的團隊和真正的精品經(jīng)過多年的市場打磨，也開始浮出水面。”中國動畫學會副會長、復旦大學視覺藝術(shù)學院動畫系主任貢建英告訴上證報記者。

自2003年動漫產(chǎn)業(yè)首次被國家廣電總局列為重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)以來，密集的產(chǎn)業(yè)政策和多重的財政補貼成為國產(chǎn)動漫業(yè)的發(fā)展常態(tài)。從2004年頒發(fā)的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等文件，再到2009年財政部下發(fā)《扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》；從北京、上海、湖南等地集中建設(shè)動畫生產(chǎn)基地和動畫教育基地，到廣電總局對央視及地方動漫頻道的國內(nèi)動畫播出時間做出細化規(guī)定。十年來，動漫產(chǎn)業(yè)成為整個文化產(chǎn)業(yè)板塊中各類扶持政策出臺最為全面，管理最為細致的子行業(yè)之一。

這些政策在培育國產(chǎn)動漫的同時，也導致該行業(yè)出現(xiàn)了一些泡沫，比如不少企業(yè)以填頻道、拿補貼為目的，盲目追求一年幾萬分鐘的產(chǎn)量，憑借政策保護用大量低幼化的作品占據(jù)屏幕。“很多年輕人告訴我，之所以不喜歡國產(chǎn)動畫是因為感覺國產(chǎn)動畫不‘誠懇’。說到底，就是不用心。”貢建英說。

不過，多位業(yè)內(nèi)人士表示，“補貼式”的企業(yè)正在逐漸退出市場，整個中國動漫業(yè)已經(jīng)從盲目追求數(shù)量轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量的內(nèi)生式發(fā)展。從2011年開始，動畫產(chǎn)量的年增長速度已從前一年的28%降低為18%，2012年更是首次出現(xiàn)2008年以來的首次負增長，較前一年的26萬分鐘猛降15%，僅生產(chǎn)22萬分鐘。與此同時，動漫制作機構(gòu)數(shù)量也首次出現(xiàn)負增長，顯示動漫行業(yè)內(nèi)部整合正在開始。

據(jù)悉，未來動漫產(chǎn)業(yè)政策順應上述新趨勢，政策將轉(zhuǎn)向“獎優(yōu)罰劣”，利于優(yōu)勢企業(yè)強者恒強。

十年磨劍國產(chǎn)動漫精品出鞘

進入2013年以來，國產(chǎn)動漫作品不斷有驚喜出現(xiàn)。

今年2月由深圳華強數(shù)字動漫有限公司出品的《熊出沒之過年》在央視少兒頻道播出，其3.85的超高收視率刷新了央視少兒頻道開臺以來的收視紀錄。“《熊出沒》獲得的與國內(nèi)頂尖娛樂節(jié)目相媲美的收視率顯示，精品戰(zhàn)略是行得通的。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。更值得關(guān)注的是，《熊出沒》的網(wǎng)上視頻受到長期追捧，根據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《熊出沒》單日網(wǎng)站點擊數(shù)千萬，累計點擊兩百多億，位列百度“中國動漫指數(shù)”榜單之首。

動畫系列片《秦時明月》也在網(wǎng)上獲得盛贊，不止一位業(yè)內(nèi)人士表示，《秦時明月》可能會成為改變國人對中國原創(chuàng)動漫“低幼化”認識的“逆襲”之作。這部作品由已故的臺灣企業(yè)家、作家溫世仁先生的遺著改編，塑造了一個以秦漢時期歷史文化為背景的武俠世界。這部動畫的前期制作準備從2004年開始，制作周期之長，態(tài)度之嚴謹非常罕見。制作方杭州玄機信息選擇在優(yōu)酷土豆平臺而非電視臺進行節(jié)目播出，八部中的最新一部《秦時明月之萬里長城》去年九月在優(yōu)酷播出以來點擊量穩(wěn)居前十，而評分高居所有國內(nèi)動漫之首。目前浙報傳媒參與投資的《秦時明月》電影版正準備在今年暑期檔推出。

“這些作品是用心之作。”貢建英表示，“用心制作的動畫才會有長久的市場影響力。”

僅在六一期間，就有《魁拔2》、《潛艇總動員3彩虹寶藏》、《辛巴達歷險記2013》等國產(chǎn)動畫片集體入市，市場會對精品作出選擇。

新媒體成動漫發(fā)展新舞臺

上海文化產(chǎn)業(yè)基金負責人、海通創(chuàng)意資本管理有限公司董事長張賽美告訴上證報記者，對動漫企業(yè)的投資興趣正在發(fā)生改變。“過去我們發(fā)現(xiàn)這個市場中從事創(chuàng)意、制作的一方大多生存困難，缺乏足夠的盈利渠道和現(xiàn)金流；真正掌握下游衍生產(chǎn)品銷售渠道的企業(yè)才對整個行業(yè)有足夠的影響力。但是，隨著視頻網(wǎng)站、移動互聯(lián)的超常規(guī)發(fā)展，動漫企業(yè)的盈利模式正在發(fā)生變化。”

北京萬豪卡通總裁陳雷就告訴記者，僅通過中國移動動漫平臺，去年每月能收入幾十萬元，預計今年總收入能夠突破1000萬元。而A股唯一一家以“手機動漫”為主營業(yè)務之一的上市公司拓維信息曾被評選為全國十大最具影響力國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，文化部、財政部、國家稅務總局認定的全國18家重點動漫企業(yè)。(責任編輯：韓杰)