頗有市場的兩部國產(chǎn)動漫作品《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》最近被點(diǎn)名批評和責(zé)令整改。這兩部作品挨批的緣由，是其內(nèi)容涉及暴力失度，以及語言粗俗。

這樣的批評是必要的，盡管不算及時。動漫作為一種文化娛樂產(chǎn)品，對受眾特別是少年兒童的認(rèn)知、價值觀、個性和人格等方面都會產(chǎn)生影響。上述兩部作品的主要受眾，是兒童群體。片中暴力失度、語言粗俗的弊病，確實(shí)已經(jīng)導(dǎo)致了一些問題的出現(xiàn)，不少家長為此頗有怨言。

以往談及一部作品的效益，往往會從市場效益和社會效益兩個角度考慮。從市場情況來看，《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》比較成功，相關(guān)動漫形象的市場挖掘，顯示出了很大的潛力，產(chǎn)業(yè)鏈在不斷延伸。就社會效益而言，兩部作品也受到了孩子們的歡迎——但即便如此，其中存在的問題不可小視，整改自然也必不可少。

時下有一個錯誤的觀點(diǎn)，認(rèn)為做強(qiáng)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品在當(dāng)下最重要的事情，就是要做出市場。在市場至上的理念之下，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)注重的更多是可讀性、可看性。至于內(nèi)容是否合適、是否健康，則放在了次要位置上。這種理念是有問題的。贏得了市場，輸?shù)袅寺曌u(yù)，對于動漫企業(yè)來說，并不可取。

健康的動漫產(chǎn)業(yè)需要健康的產(chǎn)品，是一個不會有異議的命題。動漫作品很大比例的受眾是少年兒童，決定了在內(nèi)容的把控上需要更為嚴(yán)格。2007年，一部當(dāng)時正在熱播、名為《虹貓藍(lán)兔》的動畫片，被央視緊急停播，原因就是內(nèi)容中含有血腥暴力的成分，引來輿論對之禁播的呼吁。相比而言，一些國外的優(yōu)秀動漫作品，既感人、潔凈人心，亦有市場，非常值得借鑒和學(xué)習(xí)。現(xiàn)代文明的教育，注重的是愛，是感恩，是言語的文雅，而非暴力與粗俗——從這點(diǎn)看，《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的出品方確有需要檢討和反思之處。

現(xiàn)在的關(guān)鍵，是動漫作品內(nèi)容的把關(guān)環(huán)節(jié)需要前置，不能等到播出之后產(chǎn)生了負(fù)面影響才來反思和整改。盡管這樣的整改也是重要的，但內(nèi)容的凈化若是在播出之前，效果自會更好。內(nèi)容的把關(guān)大體可在三個層面發(fā)力：一是生產(chǎn)者自查，二是加強(qiáng)行業(yè)管理與監(jiān)督；三是政府制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并推動動漫分級制度的建立。動漫作品的內(nèi)容建設(shè)，必須放在動漫產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展的格局之下來考量。

對于動漫作品生產(chǎn)者來說，內(nèi)容自查永遠(yuǎn)是第一位的責(zé)任。在傳統(tǒng)理念里，動漫作品被定位為文化產(chǎn)品，其商業(yè)價值長期被忽視，這固然偏頗�，F(xiàn)在要注意的是，不能矯枉過正。一味迎合市場而忽略對內(nèi)容質(zhì)量的把握，輕微的會挨批評，嚴(yán)重的或會栽跟頭。動漫企業(yè)既要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)，也要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的健康。

同時，動漫產(chǎn)業(yè)需要實(shí)行行業(yè)管理和監(jiān)督，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚程度成立不同層次的動漫行業(yè)協(xié)會。行業(yè)管理和監(jiān)督當(dāng)然不只是針對內(nèi)容建設(shè)，但也毫無疑問要將內(nèi)容的健康當(dāng)成監(jiān)督的重要目標(biāo)。行業(yè)協(xié)會的功能，不僅可以監(jiān)督協(xié)會的成員機(jī)構(gòu)，還可配合政府制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和建立動漫分級制度。

談及動漫作品內(nèi)容的把關(guān)，也就無法忽略動漫分級制度這個議題。大體可以形成共識的是，動漫作品的分級制度，有利于對未成年的保護(hù)，避免內(nèi)容產(chǎn)生的污染，也可在一定程度上滿足動漫作品成年受眾的需求，有利于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，分級制度的建立確實(shí)還面臨著一些現(xiàn)實(shí)的困惑，但朝著這個方向推動，應(yīng)是沒有異議的。

總體來說，各類動漫產(chǎn)品深受受眾的喜歡，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)健康發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，應(yīng)是一個系統(tǒng)性的工程。在當(dāng)前這樣一個發(fā)展階段，需要警惕盲目的市場至上理念。這一次兩部動漫作品挨批，也算是一個有益的提醒。