近日，央視動畫責(zé)任有限公司等十家動畫制作機(jī)構(gòu)，央視少兒頻道等十大動畫播出機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)出倡議，號召全行業(yè)承諾不制作和播出暴力失度、語言粗俗的動畫片。之前，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》兩部動畫片被批存在暴力失度、語言粗俗等問題，正在整改。據(jù)悉，廣電總局年內(nèi)將出臺國產(chǎn)動畫片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，對暴力、低俗、危險情節(jié)和不文明語言做出嚴(yán)格限制。目前這兩部動畫片已經(jīng)悄然從各少兒頻道下線，改由《哪吒鬧�！贰洞蠖�朵圖圖》等接替播出。消息一經(jīng)發(fā)出，國產(chǎn)動漫該如何發(fā)展這一話題便在動漫行業(yè)引發(fā)熱議。

原創(chuàng)動漫遭遇瓶頸

據(jù)了解，自2004年以來國家出臺了一系列動漫扶持政策，推動本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。九年來中國動畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬多分鐘，約占世界三分之一，超過日本居世界第一。但與此同時，與繁榮景象不匹配的是我國去年的動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為600億元，而日本為1.67萬億元。“中國文化品牌發(fā)展報(bào)告2012”指出，目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，優(yōu)秀作品太少，播映收入過低，衍生品開發(fā)不足等嚴(yán)重困擾著本土動漫企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在制作和傳播過程中大把燒錢，已經(jīng)成為大部分動漫企業(yè)要經(jīng)歷的劇痛。此外，動畫片劇情設(shè)計(jì)上的低幼和粗糙也是限制中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。知名動漫導(dǎo)演雷濤就曾表示，“動畫片就是給孩子準(zhǔn)備的”這種思想在中國許多人腦海中還是比較根深蒂固的。在動漫發(fā)達(dá)的日本，動畫并不是單單給孩子看的，更多的動畫片是給成年人準(zhǔn)備的。比如非常出名的宮崎駿作品，孩子們反而不一定能夠輕易看懂。而和國外動畫前期投入的財(cái)力和人力相比，國內(nèi)動畫的前期策劃和編劇往往不受重視。“整個行業(yè)的浮躁使得很多劇本不經(jīng)細(xì)細(xì)考量就投入中期制作，其標(biāo)準(zhǔn)就自然變成了簡單粗暴，快速出產(chǎn)。這樣制作出來的動漫產(chǎn)品自然不會使人滿意。”

老少咸宜成新標(biāo)準(zhǔn)

綜觀新中國動畫片的演變過程，1980年代之前的動畫片以善良和純真贏得了國際動畫界的贊譽(yù)，動畫片制作者們內(nèi)心的美好景象通過動畫片反映出來，無論是兒童還是成人都能夠通過動畫片“還原”兒童眼中的世界，并且凸顯純真世界的美好，在動畫片制作的深淺度上的把握更令人稱道，可謂老少咸宜。有媒體指出，像《大鬧天宮》這樣杰出的動畫作品，勝就勝在它尊重孩子，精益求精的同時拿出一套成人也可以欣賞的高標(biāo)準(zhǔn)來操作，并充分地考慮到兒童不具備成人所具備的對是非善惡的鑒別力，必須由編導(dǎo)替他們預(yù)先完成這種鑒別�，F(xiàn)階段，中國的動畫劇本內(nèi)容多適合于5至12歲的青少年觀看，所闡述的故事也淺嘗輒止。鮮有的如《秦時明月》類較為細(xì)膩的動畫，也由于畫面幀數(shù)上的偷工減料和專業(yè)配音團(tuán)隊(duì)的缺失大打折扣。就如何突破瓶頸，制作《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司的負(fù)責(zé)人表示，“對單個角色進(jìn)行深挖，讓喜羊羊不再成為主角。今年將會推出 懶羊羊 系列，主要講美食，這與 懶羊羊 的形象非常契合。明年，還會推出 美羊羊 系列。從這個角度豐富節(jié)目的多樣性和知識性，相信會吸引更多年齡層次的觀眾。”