動漫人士近日從“加強(qiáng)版限娛令”中咀嚼出一絲甘甜。廣電總局10月12日推出的“加強(qiáng)版限娛令”中對于國產(chǎn)動畫片呵護(hù)有加。但是，國產(chǎn)動漫的“危機(jī)四伏”能否真的被此令化解尚需要觀望。畢竟，殘酷的事實(shí)是：目前85%的國產(chǎn)動畫公司入不敷出，常州漁夫動漫老總余洛屹今年10月欠債自殺的消息，更深深觸動中國動漫業(yè)，而記者在采訪中也頻頻聽到動漫專業(yè)人士感慨，由于國產(chǎn)動畫片沒有打通產(chǎn)業(yè)鏈，如果只靠播映來生存的話，根本就沒有“盈利”的可能。

播映只是“賺吆喝”

“加強(qiáng)版限娛令”中要求衛(wèi)視平均每天8：00至21：30之間至少播出30分鐘的國產(chǎn)動畫片或少兒節(jié)目，這對于國產(chǎn)動畫片的助推無疑是一件好事。但是，記者采訪中發(fā)現(xiàn)，眾多動漫企業(yè)根本不能指望靠播映來賺錢。以北京合力宏通動漫科技有限公司總經(jīng)理、咔咔動畫創(chuàng)始人劉宏為例，他在這個(gè)行業(yè)里堅(jiān)持了8年，不僅賣掉了一套房子，還把自己之前積累的800余萬元全部投進(jìn)了原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)。最終，他的堅(jiān)持換來了一部時(shí)長520分鐘的原創(chuàng)動畫片《咔咔歷險(xiǎn)記》，該動畫片今年5月起在央視及全國70多家電視臺播出。但尷尬的是，《咔咔歷險(xiǎn)記》一分鐘的制作成本高達(dá)9000元，而在電視臺播出，一分鐘僅僅只能得到50元-200元的政府資助；并且按照目前的情勢，央視和眾多知名視頻網(wǎng)站只是給動漫作品提供一個(gè)播出平臺而不付費(fèi)用，因此，依靠電視臺播放根本無法回收制作成本。

劉宏很無奈地表示，早年和他一同起步做原創(chuàng)動漫的企業(yè)，到今天不是轉(zhuǎn)行就是倒閉，甚至合作伙伴曾經(jīng)精神崩潰，“我有女兒，總想著為孩子做出中國人愛看的動畫片，所以，還是一直堅(jiān)持從劇本創(chuàng)作、人物及場景設(shè)定到動畫制作的純原創(chuàng)動漫開發(fā)。”

盈利模式很復(fù)雜，急不得

既然靠播出來賺錢的路徑不通，為何動漫人還在堅(jiān)守？其實(shí)，即便在日本和歐美很多國家，影視播出的版權(quán)最多也只占制作成本的20%，有遠(yuǎn)見的動漫人心中另有打算，期待建立一種長期的商業(yè)模式，放長線、釣大魚�！堵蹇送鯂�》制作人陳晨表示，比起電視臺播映動畫片帶來的“財(cái)源”，他們更看重播出平臺的宣傳效果，期待揚(yáng)名后，能夠以衍生品開發(fā)盈利，因?yàn)檠苌�品必須要在品牌成功之后才可�?ldquo;火”起來。所以，動漫企業(yè)都在咬牙支撐，一邊不停地“燒錢”，一邊暗暗布局，希望把點(diǎn)連成線。

北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍指出，目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)是缺失的，無法匹配起來全面發(fā)展。其實(shí)，動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式很復(fù)雜，從創(chuàng)意到制作、播出，品牌授權(quán)到衍生產(chǎn)品開發(fā)，要形成很長的產(chǎn)業(yè)鏈，因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。

劉宏的《咔咔歷險(xiǎn)記》也推出了漫畫書，并計(jì)劃著推出網(wǎng)絡(luò)游戲、咔咔系列文具，動畫電影則醞釀于2015年開拍，“公司要正常運(yùn)轉(zhuǎn)甚至盈利一定要打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立原創(chuàng)品牌，這包括動漫游戲原創(chuàng)研發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、渠道發(fā)行、綜合運(yùn)營平臺、媒體廣告、投融資等領(lǐng)域。打通這些關(guān)節(jié)要慢慢來，急不得。”

但是，國內(nèi)的資本市場似乎就怕“慢慢來”幾個(gè)字，劉宏表示自己被國內(nèi)的風(fēng)投公司弄得很沒有信心，“動漫行業(yè)屬于長線投資，但風(fēng)投公司的心態(tài)是恨不得今天投資動漫企業(yè)，明天就IPO，后天就套現(xiàn)推出，而動漫顯然難以滿足風(fēng)投的這種需求。”

“26萬分鐘”沒有意義

國產(chǎn)動畫領(lǐng)域近來的另一件大事，是一直作為標(biāo)桿的《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》受到《新聞聯(lián)播》的點(diǎn)名批評，成為暴力粗俗的反面典型。其實(shí)，《喜羊羊》和《熊出沒》的問題并非是“少兒不宜”，而在于中國動畫片不懂得怎么去為孩子們講故事，怎么樣去呈現(xiàn)真善美的主題。很多動畫片為了掩蓋價(jià)值觀的偏謬和匱乏，為了吸引眼球，便只能訴諸暴力元素，將看點(diǎn)鎖定在刺激、粗俗的話語和場面上。

其實(shí)，中國動畫片產(chǎn)量在2011年就已經(jīng)達(dá)到了26萬分鐘，名列世界第一，但是，業(yè)內(nèi)人士表示，細(xì)究這個(gè)26萬的數(shù)字，其實(shí)沒有太大的意義，因?yàn)?ldquo;動畫大國”若提起優(yōu)秀的原創(chuàng)作品便立刻捉襟見肘�，F(xiàn)在，連曾經(jīng)的“榜樣”《喜羊羊》和《熊出沒》都被顛覆，貼上了“此路不通”的封條，更是讓人盼望中國動畫片何時(shí)能夠誕下真正的經(jīng)典。

孫立軍在提及動畫片質(zhì)量時(shí)表示，人們忽略了動畫也是一門藝術(shù)，也需要大師級的藝術(shù)家用寓教于樂的方式來打造。劉宏則更希望創(chuàng)作者的良心與愛心，“我覺得在作品里應(yīng)該至少埋入一種‘引導(dǎo)’??讓孩子去愛自己的爸爸媽媽，而不是只去展現(xiàn)爸爸媽媽如何愛孩子。孩子們必須學(xué)會愛，這樣才能在長大以后去愛更多的人，我希望‘咔咔’的故事能夠在孩子們的心中種下愛意，在他們長大后，還能夠回味起這其中的用心，這樣，他們也會幫自己的孩子選擇好的動畫片去看，而不只是去看‘大家都在看的動畫片’。”