當(dāng)西湖列入世界文化遺產(chǎn)名錄，杭州便在世界上又多了一塊響亮的國(guó)際化招牌。

28日上午，杭州市旅游委員會(huì)召集了杭州部分國(guó)際旅行社，共同商討西湖申遺成功后，如何進(jìn)行世界文化遺產(chǎn)和旅游國(guó)際化推廣的接軌，進(jìn)一步擴(kuò)大杭州旅游的國(guó)際化影響，推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)杭州入境游客比例，增加入境游客在杭逗留天數(shù)等話題。

“西湖申遺成功對(duì)于杭州旅游的國(guó)際化發(fā)展而言，提供了更好的契機(jī)，它給杭州躋身中國(guó)一類旅游目的地城市提供了更好的資本，尤其是對(duì)歐美市場(chǎng)，杭州因?yàn)槲骱�這個(gè)世界文化遺產(chǎn)，而有了新的資本和實(shí)力。”市旅委副主任王信章認(rèn)為，對(duì)入境游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)而言，西湖將更好地滿足對(duì)文化遺產(chǎn)有特殊興趣的游客的需求，杭州旅游細(xì)分化市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)杭州深度游將產(chǎn)生促進(jìn)作用。“所以我們希望了解杭州旅游企業(yè)基于市場(chǎng)一線，對(duì)申遺成功和旅游產(chǎn)品推廣的實(shí)際想法，讓西湖更世界，讓杭州更世界。”

要讓老外看得見(jiàn)更看得懂西湖

“以后我們向外國(guó)客人介紹杭州的時(shí)候，就可以直接說(shuō)‘她有世界文化遺產(chǎn)——西湖’了。”杭州一家國(guó)際旅行社入境中心負(fù)責(zé)人說(shuō)，以前跟歐美游客說(shuō)杭州，總要和上海沾點(diǎn)邊他們才會(huì)有點(diǎn)概念吧，但是世界文化遺產(chǎn)，對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)很能理解其含義，而且有吸引力。

對(duì)于境內(nèi)游客來(lái)說(shuō)，杭州的城市旅游知名度已經(jīng)相對(duì)較廣，如今西湖申遺成功，對(duì)境外游客來(lái)說(shuō)似乎更具普釋意義。

28日發(fā)現(xiàn)，在聯(lián)合國(guó)教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會(huì)的網(wǎng)站上，已經(jīng)專門(mén)為西湖列出了介紹網(wǎng)頁(yè)(http://whc.unesco.org/en/news/767)，主題是“中國(guó)古代文化景觀——杭州西湖，被列入世界遺產(chǎn)名錄”。其中這么闡釋西湖的入選原因：從公元9世紀(jì)以來(lái)，西湖以及三面群山的美景，激發(fā)著著名的詩(shī)人、學(xué)者和藝術(shù)家的靈感。西湖及周邊有大量的廟宇、寶塔、涼亭、花園和觀賞樹(shù)木，以及堤道和人工島嶼。在過(guò)去的幾個(gè)世紀(jì)里，西湖已經(jīng)影響了中國(guó)其他地區(qū)以及日本、韓國(guó)的園林設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)，西湖還擔(dān)負(fù)著這樣一個(gè)功能，它是一個(gè)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀見(jiàn)證，體現(xiàn)著人類與自然景觀的完美融合。

杭州藍(lán)海國(guó)旅一直致力開(kāi)拓歐美遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)，其總經(jīng)理許丹軍認(rèn)為，申遺成功之后，需要有更好的推廣措施，比如在產(chǎn)品中強(qiáng)化世界遺產(chǎn)概念，重塑杭州旅游國(guó)際市場(chǎng)行銷宣傳的口號(hào)和內(nèi)容，“來(lái)杭州的入境客人中，東南亞、日韓游客因?yàn)楹椭袊?guó)有著文化的共通性，所以他們對(duì)中國(guó)文化，比如杭州西湖的歷史人文較容易接受和理解，當(dāng)然，他們對(duì)西湖或許也不是特別的陌生，但是對(duì)于歐美游客，他們可能對(duì)杭州的歷史遺存會(huì)更有興趣。如何讓他們對(duì)杭州產(chǎn)生出游的沖動(dòng)，世界文化遺產(chǎn)是一個(gè)很好的符號(hào)，因?yàn)樗麄兇蠖贾�道世界文化遺產(chǎn)意味著什么，因而對(duì)西湖也會(huì)有一個(gè)概念上的理解，這也將會(huì)成為他們來(lái)中國(guó)后，選擇到杭州游玩的主要原因之一。”

浙江省中國(guó)國(guó)旅副總經(jīng)理戴卓君認(rèn)為，西湖成為世界文化遺產(chǎn)，其文化性和休閑性會(huì)更容易向外國(guó)游客傳遞，“老外來(lái)杭州玩，不會(huì)僅僅看山水，歐美的山水風(fēng)光也很有魅力，所以他們會(huì)更享受在杭州的慢節(jié)奏生活，在西湖邊品味這個(gè)城市，了解這個(gè)城市的人文內(nèi)涵。其實(shí)老外來(lái)度假，都喜歡慵懶地走走看看，我相信因?yàn)樯赀z成功，以后老外來(lái)杭州，肯定會(huì)想要賴倒在西湖的！”

“不僅要讓外國(guó)游客看得見(jiàn)西湖，還要讓他們看得懂西湖。”在會(huì)上，這個(gè)觀點(diǎn)也被許多旅行社負(fù)責(zé)人提及。“調(diào)整導(dǎo)游解說(shuō)詞，進(jìn)一步設(shè)計(jì)產(chǎn)品線，把此次西湖申遺文本《西湖說(shuō)明書(shū)》和具體旅游產(chǎn)品相結(jié)合，同時(shí)把西湖歷史人文和五縣市旅游資源融合，拓展西湖文化概念，爭(zhēng)取拉長(zhǎng)外國(guó)游客在杭逗留天數(shù)，讓西湖這個(gè)世界文化遺產(chǎn)真正為游客所熟知。”