TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春參與圓桌對話

2011年5月20日，以“未來，撬動90后！”為主題的“2011中國體育營銷峰會暨第二屆互聯(lián)網(wǎng)體育營銷頒獎典禮”，在深圳拉開了帷幕。 廣州亞運會合作伙伴TCL，憑借在亞運周期內(nèi)，精準的營銷定位、出色的協(xié)調(diào)組織，和為全國人民奉獻的一場場精彩絕倫的亞運視聽盛宴，獲得了組委會和評選人員的一致認可。與中國平安、加得寶、貴州茅臺等國內(nèi)重量級企業(yè)一起，獲得此次峰會的“亞運體育營銷案例獎”殊榮。

“TCL無疑是廣州亞運會整體支持力度最大的企業(yè)之一，”TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春在領(lǐng)取獎項后，對記者說。“亞運營銷同時也是TCL集團有史以來費用投入最大、推廣規(guī)模最大的一次整合營銷戰(zhàn)役。在過去兩年的營銷周期中，TCL為亞運會提供了多個領(lǐng)域6500臺頂尖設(shè)備及技術(shù)支持亞運賽事運營。同時以“快樂亞運新視界”為營銷主線，推出了“亞運新視界”全國巡演、“亞運中國行”大型文化晚會、“快樂魔方主題公園”等一系列亞運推廣活動。取得了良好的社會反響，并得到了廣州市市長萬慶良、亞奧理事會主席法赫德親王的高度贊譽。”在市場拉動方面，TCL結(jié)合亞運的表現(xiàn)更為出色。梁啟春表示，共計有14,180萬人次參與到TCL亞運推廣活動中。在海外，TCL很大程度上拉近了與各個亞洲區(qū)域市場消費者的距離，確立了在亞洲新興市場的主導地位。在國內(nèi)，亞運營銷更是給TCL帶來的品牌、市場的雙豐收。2010年，TCL品牌價值達到了458.08億元人民幣，繼續(xù)蟬聯(lián)中國彩電業(yè)第一品牌。

此次峰會，主辦方以“未來，撬動90后”為主題，將年輕一代作為了探討的目標。面對迅速崛起的90后新主力消費群體，體育營銷模式應做怎樣的變革和轉(zhuǎn)型？梁啟春認為，90后一代已經(jīng)成為了體育賽事參與和圍觀的最重要群體。對于這群體驗為先的一代，新技術(shù)和創(chuàng)新應用具有不可抗拒的誘惑力。這也是TCL在體育營銷過程中，敢于投入和嘗試創(chuàng)新科技的重要原因。廣州亞運會上，TCL第一次將3D技術(shù)引入亞運，開啟重大體育賽事3D實時轉(zhuǎn)播的視聽新模式，是一次具有里程碑意義的嘗試。而在過去幾年，TCL一直致力于將運動的快樂體驗與科技的創(chuàng)新魅力相融合，并提出了“快樂體育”的體育營銷理念。“體育不單是競技的比拼，更是快樂的分享”，正是這種包容性和愉悅的體驗感，造就了今天TCL與體育賽事的深度契合，成就了TCL亞運營銷的累累碩果。

“中國體育營銷峰會暨第二屆互聯(lián)網(wǎng)體育營銷頒獎典禮”，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高的頂級體育營銷峰會之一，迄今為止，已經(jīng)成功舉辦兩屆。該獎項以表彰在體育營銷領(lǐng)域有突出表現(xiàn)和貢獻的企業(yè)和個人，此次下設(shè)有體育營銷案例獎、體育營銷人物獎、廣州亞運會最佳體育營銷獎，等三個獎項類別。其中廣州亞運會最佳體育營銷獎，是單為此屆盛會單獨特別設(shè)立的獎項，共有國內(nèi)外60余個品牌參與了角逐。本著公開、公平、公正的原則，以企業(yè)實施體育營銷的效果為標準，最終推選出2010年廣州亞運會體育營銷獎。

TCL與中國籃球

2009年6月，TCL成為中國男籃官方合作伙伴及CBA指定贊助商，助力中國籃球打造科技和環(huán)保的運營平臺。TCL從國家男籃、CBA聯(lián)賽、后備力量培養(yǎng)和大眾籃球四個層面，支持中國籃球運動的發(fā)展，并成功支持中國男籃在廣州亞運會上成功衛(wèi)冕。

2011年，在TCL成立30周年之際，TCL正式升級成為中國國家男子籃球隊主贊助商。TCL希望以創(chuàng)新和環(huán)保的視聽和家電產(chǎn)品為載體，繼續(xù)將創(chuàng)意科技和快樂體驗帶給更多消費者，為籃球觀眾帶來全新的觀賽體驗，讓更多人全方位地體驗籃球的激情、創(chuàng)意、個性與樂趣，也領(lǐng)略TCL品牌所倡導的時尚、健康的生活方式和積極進取、自我實現(xiàn)的生活態(tài)度。(責任編輯：謝東櫻)