2010年，中國網(wǎng)游市場取得了323.7億元的實(shí)際銷售收入，依然是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。然而，在一片歡呼聲背后，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)并非完美無缺。同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)模式單一、市場增速放緩，是幾乎所有網(wǎng)游企業(yè)都無法回避的問題。

這是日前發(fā)布的《17173 2010年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶調(diào)研報(bào)告》所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)。

增速持續(xù)放緩

2010年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場比2009年增長26.3%，但增速持續(xù)三年放緩也是不爭的事實(shí)。易觀國際監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)游市場環(huán)比增速在2009年第二季度達(dá)到12.1%的高點(diǎn)后，增速放緩。到2010年第二、三季度，盡管包括學(xué)生放暑假的網(wǎng)游旺季，但整體收入規(guī)模還是出現(xiàn)了環(huán)比下降的趨勢。

行業(yè)增速放緩的根本原因也許并不在于網(wǎng)游玩家的增速放緩。文化部之前發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報(bào)告》顯示，2010年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶數(shù)突破1.2億人，同比2009年增長超過37%。該報(bào)告同時(shí)顯示，2010年中國自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的運(yùn)營收入達(dá)到185.1億元，同比增長17.3%，相比互聯(lián)網(wǎng)游戲市場整體收入25.2%的增長，自主研發(fā)產(chǎn)品收入增長乏力。并且，2010年自主研發(fā)產(chǎn)品的收入增長顯著低于進(jìn)口游戲，導(dǎo)致其市場份額從2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。此外，2010年針對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商進(jìn)行的研發(fā)狀況調(diào)查顯示，目前國產(chǎn)游戲研發(fā)力量仍顯不足，在研產(chǎn)品形態(tài)不豐富，研發(fā)水平仍有待提高。很顯然，產(chǎn)品創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重等，才是中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)增速放緩的主要因素。

要改變這一現(xiàn)狀，離不開富有創(chuàng)新思想的游戲研發(fā)和制作人才。對此，國內(nèi)數(shù)字娛樂培訓(xùn)匯眾教育董事長李新科分析認(rèn)為，游戲行業(yè)高端人才的培養(yǎng)，需要一個(gè)周期和過程。作為職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，最大的價(jià)值是為游戲企業(yè)培養(yǎng)批量的實(shí)戰(zhàn)型人才。這些具有基礎(chǔ)的技術(shù)型人才，要到企業(yè)經(jīng)過多年的鍛煉和實(shí)踐，才能成為真正的優(yōu)秀人才。因此，培養(yǎng)高端人才需要游戲產(chǎn)業(yè)各方面的共同努力，從而破解人才困境。

“校企合作的關(guān)鍵，是讓企業(yè)、學(xué)校、學(xué)生獲得共贏，從而形成良性循環(huán)，縱深推進(jìn)。”李新科表示，匯眾教育就是通過和沈陽紅數(shù)碼科技公司合作，組織學(xué)員承接了一個(gè)韓國虛擬現(xiàn)實(shí)外包項(xiàng)目并順利完成。除了與企業(yè)合作，匯眾教育還推出云培訓(xùn)體系。目前，匯眾教育已培養(yǎng)出3萬多名學(xué)生，中國70%以上的游戲公司都有游戲?qū)W院的學(xué)員。

商業(yè)模式待破局

除了產(chǎn)品創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、外掛盛行，單一道具付費(fèi)模式已遭遇瓶頸也是網(wǎng)游市場增速放緩的重要原因。《17173 2010年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，在調(diào)查的網(wǎng)游玩家中，有34.1%認(rèn)為虛擬道具價(jià)格太高，38.5%認(rèn)為不花錢難以生存。2010年偏愛道具付費(fèi)的用戶比例急劇下滑近10%，只有37.1%的用戶仍選擇道具付費(fèi)方式。更為令人擔(dān)憂的是，2010年無消費(fèi)用戶從13%增至27.3%。

17173總經(jīng)理張捷認(rèn)為，玩家對付費(fèi)道具破壞游戲的平衡更為在意，我國RPG付費(fèi)道具的模式已走到瓶頸，迫切需要改善。

目前，已有國內(nèi)游戲廠商開始動作，嘗試新的商業(yè)模式謀求破局。今年光宇《問道外傳》、蝸牛《九陰真經(jīng)》等多款網(wǎng)游均宣布正在醞釀全新的收費(fèi)模式。日前，巨人網(wǎng)絡(luò)也公布即將發(fā)布的第三代網(wǎng)游商業(yè)模式已確定，將采取向玩家收取5%的交易手續(xù)費(fèi)方式，收費(fèi)方確定為買家。當(dāng)然，這種模式最終能否替代之前的點(diǎn)卡和道具模式還有待觀察。

國家文化部文化市場司副司長庹祖海表示，“網(wǎng)游商業(yè)模式將呈現(xiàn)多種并存、多元化細(xì)分的局面，道具收費(fèi)雖然是主要商業(yè)模式，但面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。未來商業(yè)模式的革命將主要來自游戲新類型、新規(guī)則，新技術(shù)、營銷手段退居次要位置。”